dedica 1/2026

54. Jahrgang • Ausgabe 1 <strong>2026</strong> • 31159 • Deutschland € 9,60 • ISSN 0949-5800 • www.<strong>dedica</strong>.de<br />

<strong>dedica</strong><br />

1<br />

<strong>2026</strong><br />

Trends und Lifestyle rund um den Werbeartikel<br />

www.daiber.de<br />

Inhalt<br />

Trends & Neuheiten – Zwischen Tradition, Innovation & Präzision<br />

Give-aways im Recruiting – Talente begeistern<br />

Frühlingszeit & Osterfreuden – Frische Markenbotschaften<br />

JN1377 –<br />

EINFACH<br />

DAIBER.

---

Marketing<br />

KLEINER PREIS,<br />

GROSSE WIRKUNG.<br />

Verstärken Sie Ihre Spendenbriefe.<br />

Ihr Mailingverstärker nach Maß.<br />

Scheckkartenlupen, Lesezeichenlupen,<br />

Mikrofasertücher oder die beliebten und<br />

nützlichen SafeCard® Zeckenkarten.<br />

Übrigens: 94% unserer Produkte werden in Deutschland<br />

produziert und, falls gewünscht, in sozialen Einrichtungen<br />

in der Region konfektioniert.<br />

www.lupenmaxx.de<br />

+49.7661.9099880<br />

info@lupenmaxx.de

---

MUTAUSBRUCH<br />

Liebe Leserinnen und Leser,<br />

Zuversicht ist ein großes Wort. Und doch wirkt es in bewegten Zeiten oft erstaunlich leise. Seit fünf Jahren erleben Unternehmen<br />

eine Phase permanenter Veränderung – geprägt von Pandemie, Energiepreisen, Lieferkettenverschiebungen und wirtschaftlicher<br />

Unsicherheit. Viele sprechen von einem „Dauerkrisenmodus“. Genau hinzusehen, Entwicklungen einzuordnen und<br />

Perspektiven aufzuzeigen, ist deshalb wichtiger denn je.<br />

Der Leitartikel „Zustand der deutschen Wirtschaft 2025 – Fünf Jahre Krise, Zahlen, Trends und Ausblick“ von Markus Schall analysiert<br />

die aktuelle Lage auf Basis zentraler Wirtschaftsindikatoren und eigener Erfahrungen aus dem B2B-Markt. Er beleuchtet<br />

Investitionszurückhaltung, steigende Insolvenzzahlen und strukturelle Veränderungen – und zeigt, dass manches davon keine<br />

kurzfristige Schwankung, sondern Teil eines längerfristigen Wandels ist. Gleichzeitig richtet sich der Blick nach vorn: <strong>2026</strong> kann<br />

ein Jahr neuer Dynamik werden, insbesondere durch technologische Entwicklungen. Künstliche Intelligenz, Automatisierung<br />

und effizientere Prozesse bieten Unternehmen konkrete Ansatzpunkte, Ressourcen klug einzusetzen und Freiräume für Innovation<br />

zu schaffen.<br />

Vielleicht passt dazu ein Begriff, der 2025 zum „Guten Wort des Jahres“ gewählt wurde: Mutausbruch – initiiert von Eva List.<br />

Neben „Zuversicht“ und „Beziehungsverstand“ setzte sich dieses Wort durch, weil es keinen Zustand beschreibt, sondern eine<br />

Bewegung. Ein Mutausbruch ist kein lauter Moment, sondern ein bewusster Schritt nach vorn. In einer begleitenden Community-Befragung<br />

wurde die Hummel zum Sinnbild: Eigentlich spricht die Physik gegen sie – und doch fliegt sie. Mut entsteht nicht<br />

aus Lautstärke, sondern aus Beharrlichkeit.<br />

Auch das Jahr <strong>2026</strong> steht symbolisch für Aufbruch: Im Zeichen des Feuerpferdes verbindet es Energie mit Tatkraft. Es geht<br />

darum, Chancen zu erkennen, Entscheidungen mit klarem Kopf zu treffen und neue Wege mit Augenmaß zu beschreiten.<br />

Diese Ausgabe greift genau diesen Geist auf. In „Trends & Neuheiten“ präsentieren wir frische Produktideen zwischen Design,<br />

Funktionalität und Nachhaltigkeit. Unsere Titelstory widmet sich der Gustav Daiber GmbH und ihrer Kampagne „Einfach<br />

Daiber.“ – ein klares Bekenntnis zu Markenprofil, Serviceorientierung und Verantwortung. Im Marketing beleuchten Expertinnen<br />

und Experten die KI-Trends <strong>2026</strong>, während „Give-aways im Recruiting“ zeigt, wie Wertschätzung bereits im ersten Kontakt<br />

beginnt.<br />

Vielleicht braucht es keine großen Gesten. Vielleicht reicht ein entschlossener Anfang. Seien wir mutig.<br />

Herzlichst, Ihre<br />

Sabine Kröll<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

3

---

Inhalt<br />

06 Trends & Neuheiten<br />

Zwischen Tradition, Innovation und Präzision<br />

12 Namen & Fakten<br />

Who is Who in der Branche<br />

15 Marketing<br />

KI-Trends <strong>2026</strong>: Reifer, realer, relevanter<br />

17 Made in Germany<br />

Deutsche Handwerkskunst setzt Werbeartikel-Highlights<br />

18 Titelstory<br />

Gustav Daiber GmbH – Eine Marke. Ein Versprechen. Einfach Daiber.<br />

22 Give-aways im Recruiting<br />

Talente begeistern<br />

26 Firmenportrait<br />

Schneider Schreibgeräte GmbH – Schreiben mit Verantwortung – Markenqualität trifft Nachhaltigkeit<br />

28 Büroausstattung & Organisation<br />

Charmante Office-Begleiter<br />

32 Berufskleidung & Werkstattausrüstung<br />

Stylish und funktional<br />

4 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

34 Erfrischungen & Snacks<br />

Genuss für Zwischendurch<br />

36 Frühlingszeit & Osterfreuden<br />

Frische Markenbotschaften<br />

40 Nachhaltigkeit<br />

Bewusst werben<br />

42 Hobby & Freizeit<br />

Bewegende Give-aways<br />

45 Best Practice<br />

Ball-Geschenke mit Tradition<br />

46 Branche intern<br />

46 GWW – Neue Studie belegt Wirkung von Werbeartikeln bei der Generation Z<br />

47 DIE6 - DIE6-Akademie <strong>2026</strong><br />

48 Messen & Events<br />

48 Nachbericht: Welcome Home-Tour 2025, PSI, Heimtextil, wmm, WERBEARTIKELMESSE, Spielwarenmesse, Ambiente/Christmasworld/<br />

Creativeworld, ILM<br />

53 Vorschau: HAPTIVA live, Welcome Home Tour <strong>2026</strong><br />

54 Alles für Events & Veranstaltungen<br />

Mehr Sichtbarkeit vor Ort<br />

56 Beauty & Workout<br />

Starke Marken im Selfcare-Trend<br />

58 Firmen im Fokus<br />

Meilensteine, Awards und Charity<br />

64 Galerie<br />

Noch mehr kreative Ideen<br />

RUBRIKEN<br />

03 Editorial<br />

66 Vorschau/Impressum<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

5

---

Trends & Neuheiten<br />

Würzige Werbe-Ideen<br />

Die Produkte Promotion Stick S und M sowie Spice Tube S und M verleihen jeder Werbebotschaft<br />

die passende Würze. Als hochwertige und zugleich aufmerksamkeitsstarke<br />

Give-aways sprechen sie nicht nur den Gaumen an, sondern setzen auch optisch Akzente.<br />

Gefüllt mit ausgewählten Gewürzmischungen, wie z. B. Steakpfeffer oder italienische<br />

Kräuter überzeugen die Produkte durch Qualität und Design. Die Gewürze sind vegan<br />

und werden in stilvollen Reagenzgläsern präsentiert. Die Varianten Promotion Stick S und<br />

M bieten dank einer individuell gestaltbaren Faltschachtel mit Sichtfenster großzügige<br />

Werbeflächen. Zwei unterschiedliche Verpackungsgrößen ermöglichen eine flexible Anpassung.<br />

Weniger Verpackung, klare Botschaft: Spice Tube S und M setzen bewusst auf<br />

Reduktion. Hier entfällt die klassische Werbeverpackung, stattdessen wird die Botschaft<br />

direkt auf einem individuell bedruckbaren Etikett platziert. Das Etikett sorgt dafür, dass die<br />

Markenbotschaft im Alltag immer wieder sichtbar ist, ob in der Küche oder im Büro. Und<br />

das Beste: Ist das Gewürz aufgebraucht, kann das robuste Glas ganz einfach für andere<br />

Zwecke wiederverwendet werden. So entsteht ein langlebiges Werbemittel mit Mehrwert.<br />

Das ideale Geschenk für echte Feinschmecker. n<br />

www.jung-promotion.de<br />

Trinken neu gedacht<br />

Die INFUSE+ Flasche mit doppelwandiger<br />

Vakuum-Isolierung aus hochwertigem<br />

Edelstahl hält Getränke bis zu 12 Stunden<br />

heiß oder 24 Stunden kalt – mit 550 ml<br />

perfekt für unterwegs, im Büro oder beim<br />

Sport. Der Einhandverschluss öffnet per<br />

Knopfdruck, das integrierte Sieb filtert<br />

Teebeutel, Zitrone oder Minzblätter beim<br />

Trinken zuverlässig mit. Dank der weiten<br />

Öffnung kann man ganz einfach Eiswürfel<br />

einfüllen. Der rutschfeste Silikonboden<br />

sorgt für stabilen Stand, der Doppelkarabiner<br />

ermöglicht die Befestigung an Taschen<br />

oder Rucksäcken – oder wird kurzerhand<br />

zum Schlüsselhalter. Auslaufsicher, robust<br />

und in vier Farben erhältlich: Schwarz, Rot,<br />

Weiß oder Silber. n<br />

www.troika.de<br />

6 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Trends & Neuheiten<br />

Glow in the dark<br />

Mit den neuen 360°-Labels eröffnen sich völlig neue Gestaltungsmöglichkeiten für das<br />

GO Kommerz. Selbst anspruchsvolle, mehrfarbige Motive lassen sich umlaufend und in<br />

beeindruckender Detailtiefe realisieren. Dadurch eignen sich diese Labels ideal für komplexe<br />

Layouts, aufmerksamkeitsstarke Werbebotschaften oder limitierte Sonderauflagen.<br />

Die passgenaue Verarbeitung sorgt für eine saubere Optik, während das robuste<br />

Material den Anforderungen im täglichen Einsatz standhält.<br />

Ergänzend dazu bietet der fluoreszierende Druck eine besonders wirkungsvolle Veredelungsoption:<br />

Die spezielle Leuchtfarbe erscheint bei Tageslicht weiß, lädt sich unter<br />

UV-Licht auf und entfaltet im Dunkeln ihre intensive Strahlkraft. So wird aus einem klassischen<br />

Feuerzeug ein aufmerksamkeitsstarkes Promotion-Produkt. Beide Druckverfahren<br />

erweitern das kreative Spektrum deutlich und ermöglichen Markenauftritte, die im<br />

Handel wie auch bei Events nachhaltig im Gedächtnis bleiben. n<br />

www.kp-plattner.at<br />

Innovatives Material für besten<br />

Genuss<br />

Mit der Einführung der RETUMBLER-myNizza Ceramic setzt REFLECTS® neue Maßstäbe<br />

im Bereich der Werbetassen. Die 350 ml Thermotasse ist das Ergebnis einer exklusiven<br />

Eigenentwicklung und bietet eine außergewöhnliche Bandbreite an individuellen<br />

Gestaltungsmöglichkeiten. Kundinnen und Kunden können aus zehn Tassenfarben<br />

wählen und sowohl den Softboden aus TPR-Kunststoff als auch den praktischen Schiebeverschluss<br />

des optionalen Steckdeckels in 17 trendigen Farben konfigurieren. So<br />

entstehen zahlreiche Farbkombinationen, die den Becher zu einem einzigartigen Markenbotschafter<br />

machen.<br />

Die RETUMBLER-myNizza Ceramic überzeugt durch ihre doppelte Wand aus recyceltem<br />

Edelstahl und eine keramische Innenbeschichtung, die für einen unverfälschten<br />

Geschmack sorgt, leicht zu reinigen ist und eine hochwertige Optik bietet. Die Thermofunktion<br />

hält Getränke bis zu vier Stunden warm oder bis zu 24 Stunden kalt. Für<br />

zusätzliche Sicherheit sorgt der optional auslaufhemmende Steckdeckel aus AS- und<br />

PP-Kunststoff. Der Softboden aus TPR-Kunststoff schützt vor Kratzern und sorgt für<br />

Rutschfestigkeit. Alle Komponenten sind spülmaschinengeeignet.<br />

Für die Logo-Veredelung stehen verschiedene Techniken wie Lasergravur, Tampondruck<br />

oder UV-Druck auf dem Tassenkorpus zur Auswahl. Damit erfüllt die RETUMBLERmyNizza<br />

Ceramic höchste Ansprüche an Funktionalität, Design und Markenpräsenz<br />

und bietet Unternehmen eine innovative Plattform, ihre Marke sichtbar und individuell<br />

zu präsentieren. n<br />

www.reflects.com<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

7

---

Trends & Neuheiten<br />

Tradition mit gutem Geschmack<br />

Wer ein hochwertiges und persönliches Geschenk sucht, findet bei der<br />

Kaffeerösterei Fortezza eine besondere Idee: Ab sofort können Kundinnen<br />

und Kunden ausgewählte Kaffees aus dem gesamten Sortiment<br />

mit individuell gestalteten Etiketten bestellen – ideal für Geschenksets,<br />

Firmenpräsente oder besondere Anlässe.<br />

Mit dem neuen Service lassen sich sowohl die mehrfach ausgezeichneten<br />

Fortezza-Espressoröstungen als auch die neue Produktlinie HEIDE<br />

Original individuell veredeln. HEIDE Original basiert auf Süßlupinen<br />

aus deutschem Anbau und ist sowohl als reine Lupinenvariante aber<br />

auch als milder Lupinen-Espresso-Blend erhältlich.<br />

© Fortezza<br />

Fortezza Kaffee mit individuellen Etiketten<br />

Alle Sorten können mit Firmenlogos, festlichen Botschaften, kreativen<br />

Sprüchen oder persönlichen Designs versehen werden.<br />

Die Etiketten werden direkt im eigenen Haus produziert und können<br />

bereits ab kleinen Stückzahlen bestellt werden. Je nach Umfang<br />

sind personalisierte Aufträge auch kurzfristig umsetzbar – ideal für<br />

Firmenaktionen oder für persönliche Geschenkideen für Mitarbeiter<br />

und Kunden. n<br />

www.fortezza-espresso.de<br />

Präzision und Langlebigkeit<br />

Mit der uma Endless Graphit Mine bringt uma eine multifunktionale Innovation auf den<br />

Markt, die das Schreibgefühl eines klassischen Bleistifts mit modernster Metalllegierungstechnologie<br />

vereint. Die langlebige Metalllegierung, die mit Graphit versetzt ist, oxidiert<br />

beim Schreiben auf Papier und erzeugt so eine feine, radierbare Linie mit einem Härtegrad<br />

vergleichbar H und einer Strichstärke von etwa 0,5 mm – und das ganz ohne Nachspitzen.<br />

Diese Mine ist kompatibel mit allen uma Schreibgeräten, die mit der uma TECH-Mine ausgestattet<br />

sind, und eröffnet dadurch flexible Gestaltungsmöglichkeiten. Besonders spannend:<br />

Die Möglichkeit, Graphitschreiber und Kugelschreiber im einheitlichen Design zu<br />

kombinieren und so individuelle Sets für unterschiedliche Einsatzbereiche zu schaffen.<br />

Die uma Endless Graphit Mine steht für Präzision, Nachhaltigkeit und modernes Design<br />

– Eigenschaften, die hohen Ansprüchen gerecht werden und Werbemittel auf ein neues<br />

Niveau heben. Die Kombination aus innovativer Technologie und hochwertiger Optik<br />

macht sie zur perfekten Wahl für Unternehmen, die Wert auf Funktionalität und eine anspruchsvolle<br />

Gestaltung legen. n<br />

www.uma-pen.com/endlessgraphit<br />

8 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Trends & Neuheiten<br />

Die Marke im Spiel<br />

Ob Fußball-Saison, WM, Public Viewing oder Fan-Event – der SERVE BALL von elasto ist<br />

das perfekte Promotion-Highlight für sportliche Großereignisse.<br />

Das clevere Snack-Gadget in Fußballform lässt sich in zwei Hälften öffnen und bietet<br />

großzügig Platz für Chips, Nachos, Dips oder sogar gekühlte Getränke. So wird aus jedem<br />

Anpfiff ein aufmerksamkeitsstarker Markenmoment. Der SERVE BALL überzeugt<br />

nicht nur durch seine originelle Optik, sondern auch durch Funktionalität und Qualität<br />

„Made in Germany“.<br />

Bereits ab einem Stück ist die klassische Schwarz-Weiß-Variante erhältlich – ideal für<br />

kurzfristige Aktionen. Für individuelle Markenauftritte sind Sonderanfertigungen ab<br />

2.500 Stück möglich, inklusive kundenspezifischer Farbgestaltung und individueller<br />

Verpackung.<br />

Ob als Give-away, Gewinnspiel-Highlight oder Ausstattung für Hospitality-Bereiche: Der<br />

SERVE BALL bringt Stimmung ins Spiel und die Marke direkt ins Zentrum des Geschehens.<br />

Ein echtes Must-have für erfolgreiche Fan-Momente. n<br />

www.elasto.de<br />

Schweizer Design trifft<br />

Outdoor-Vielfalt<br />

Ob Pause auf dem Berggipfel, Morgenkaffee im Wald oder Lunch am See: Outdoor ist<br />

längst mehr als Wandern – es ist ein Lebensgefühl. Mit der neuen Kollektion stylischer<br />

und funktionaler Outdoor-Produkte macht SIGG genau dieses Gefühl greifbar. Das<br />

Schweizer Unternehmen hat neue Designs auf den Markt gebracht, die nicht nur technisch<br />

überzeugen, sondern sich auch optisch perfekt kombinieren lassen.<br />

Die neue SIGG Alpine Star ist ein echtes Outdoor-Statement – robust, funktional und<br />

überraschend leicht. Die vakuumisolierte Flasche aus 90 % recyceltem Edelstahl hält<br />

Getränke bis zu 25 Stunden heiss und 105 Stunden kalt (bei 1,0 L) – perfekt für jede Wetterlage.<br />

Mit integriertem Becher, auslaufsicherem Twist&Pour-Verschluss, Anti-Rutsch-<br />

Silikonfläche und handschuhfreundlichem Design ist sie ein verlässlicher Begleiter vom<br />

ersten bis zum letzten Höhenmeter. Erhältlich in den Farben Black Brushed, Roasted<br />

Green, Caramel Sand und Stone – und in drei Grössen (0,5 L, 0,75 L, 1,0 L).<br />

Ein Schluck Energie – wo immer man ist. Der neue Travel Mug von SIGG ist ein eleganter,<br />

extrem robuster Begleiter für den Alltag und jedes Mikroabenteuer. Aus 90 % recyceltem<br />

18/8 Edelstahl, mit vakuumisolierter Doppelwand hält er Getränke bis zu zwei<br />

Stunden heiss und 14 Stunden kalt. Der durchdachte Griff dient nicht nur dem Komfort,<br />

sondern wird auch zum Haken – z. B. für den Rucksack. Der transparente Deckel schützt<br />

vor Sand, Insekten oder dem kompletten Verschütten. Erhältlich in den Farben Night<br />

Black, Snow White, Roasted Green und Caramel Sand. n<br />

www.sigg.com<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

9

---

Trends & Neuheiten<br />

Golden ausgezeichnet<br />

Der stapelbare Flaschenkühler ONE wurde<br />

bei der mittlerweile 20. Verleihung des<br />

Kitchen Innovation Awards <strong>2026</strong> in Gold<br />

– Best of the Best ausgezeichnet. Die Jury<br />

würdigt damit die gelungene Verbindung<br />

aus innovativer Technik, durchdachtem Design<br />

und echtem Mehrwert für die Gastronomie<br />

durch Entlastung der raren Personalressource.<br />

Der Kühler ONE überzeugt durch seine<br />

hohe Funktionalität, effiziente Kühlleistung<br />

und ein klares, zeitloses Design. Ein<br />

starkes Zeichen und zugleich Ansporn für<br />

das Kreativteam von ADOMA, jeden Tag<br />

neu und auch mal anders zu denken. n<br />

www.adoma.de<br />

Allzeit gepflegt<br />

Entdecken Sie Rasur neu – mit dem brandneuen elektrischen Reiserasierer HARRY von Nestler-matho. Kompakt, leicht<br />

und handlich passt er in jede Tasche und ist der perfekte Begleiter für unterwegs, im Büro oder auf Reisen. Die elegante,<br />

glänzend spiegelnde Oberfläche macht ihn zu einem echten Hingucker.<br />

Zwei leistungsstarke Scherblätter sorgen für eine gründliche, gleichmäßige Rasur – schnell, sanft und zuverlässig. Der<br />

wiederaufladbare Akku bietet maximale Flexibilität ganz ohne Kabelsalat. Und nach der Anwendung? Einfach unter fließendem<br />

Wasser abwaschen – hygienisch und unkompliziert.<br />

Ob für Männer oder Frauen: Dieser Rasierer vereint Stil, Komfort und Leistung in einem modernen Design. Für ein gepflegtes<br />

Gefühl – jederzeit und überall. n<br />

www.nestler-matho.de<br />

10 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Trends & Neuheiten<br />

Hergestellt mit Präzision<br />

Victorinox präsentiert Alox Limited Edition<br />

<strong>2026</strong>, die zwölfte Ausgabe der beliebten<br />

jährlich erscheinenden Kollektion. Die<br />

diesjährige Kollektion zeigt sich in Glacial<br />

Blue – einem klaren, kühlen Ton, der vom<br />

Gletschereis inspiriert ist. Glacial Blue spiegelt<br />

ruhige Bestimmtheit und behäbige<br />

Festigkeit als Ausdruck für Präzision und<br />

ausdauernde Bewegung des Victorinox<br />

Designs.<br />

Jedes Messer überzeugt mit hochwertigen<br />

Alox-Schalen, die aus Aluminium gestanzt,<br />

geprägt und in dem unverwechselbaren<br />

Glacial Blue eloxiert werden. Entwickelt<br />

für all jene, die Sinn für durchdachtes<br />

Design und verlässliche Leistung haben,<br />

vereinen sie meisterhafte Schweizer Hand-<br />

werkskunst mit der Funktionalität, die von<br />

Sammlern und täglichen Nutzern erwartet<br />

werden.<br />

Die exklusive Alox Limited Edition <strong>2026</strong><br />

ist nur dieses Jahr erhältlich. Auf der Rückseite<br />

der Messer ist die Jahreszahl <strong>2026</strong><br />

eingestanzt – die perfekte Ergänzung für<br />

jede Sammlung. Diese Edition verfügt<br />

über langlebige Alox-Schalen bis hin zu<br />

einem raffinierten Design. Damit verpflichtet<br />

sich Victorinox zu Qualität, die sich in<br />

einer lebenslangen Garantie für Klingen<br />

ausdrückt. Die Messer werden in einer<br />

Geschenkschachtel mit der Edition <strong>2026</strong><br />

geliefert und beinhalten ein aktualisiertes<br />

Echtheitszertifikat. n<br />

www.victorinox.com<br />

Kreative Charakterköpfe<br />

Die neuen Schnabels® bringen frischen<br />

Schwung ins Sortiment – und in die Werbekampagnen.<br />

Mit der Ente „Wings“ in<br />

Schnee- oder Wüstentarn trifft man den<br />

Nerv von Outdoor-Fans, der Sicherheitsbranche<br />

oder allen, die Abenteuer lieben<br />

– mit Augenzwinkern und klarer Botschaft.<br />

Auch neu: bunte Charakter-Enten wie Barkeeper,<br />

Gamer, Start-up-Ente oder SUP-Fan.<br />

Sie sprechen trendbewusste Zielgruppen<br />

an und sorgen für Aufmerksamkeit mit<br />

Charme und Witz.<br />

Ein Highlight in Bewegung ist die „Ducks on<br />

Wheels“: Auf kleinen Rädern rollt sie sympathisch<br />

durch Büros, Messen oder den POS –<br />

ein echter Hingucker mit Spieltrieb.<br />

Besonders innovativ: die neue Weizen-Ente<br />

aus WheatMix-PVC. Mit matter Oberfläche<br />

und natürlichem Look sind die Enten<br />

ein echter Hingucker mit Werbewirkung.<br />

Alle Schnabels® lassen sich individuell mit<br />

einem Logo oder Slogan veredeln – je<br />

nach Modell auf Brust, Rücken oder passenden<br />

Accessoires. So wird jede Ente zum<br />

markanten Werbeträger mit langanhaltendem<br />

Eindruck. n<br />

www.mbw.sh<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

11

---

Namen & Fakten<br />

FARE stellt Vertrieb neu auf und stärkt die Verzahnung von Vertrieb und Marketing.<br />

Das neu aufgestellte FARE-Vertriebsteam von<br />

links nach rechts: Patrick Leubner, Franz Hörl,<br />

Günter Schmidt und Dominik Dell.<br />

Foto: Fare<br />

Mit einer Neustrukturierung<br />

im Vertrieb stellt FARE<br />

die Weichen für eine<br />

weiterhin enge, persönliche<br />

Zusammenarbeit<br />

mit<br />

dem Werbemittelhandel<br />

und<br />

eine zukunftsorientierte<br />

Weiterentwicklung<br />

der<br />

Marke.<br />

Patrick Leubner betreut<br />

wie gewohnt die<br />

Kunden im Norden<br />

und bleibt dort<br />

erster Ansprechpartner<br />

für Händler<br />

und Partner. Neu im<br />

Team ist Franz Hörl,<br />

der seit Ende des<br />

vergangenen Jahres FARE verstärkt und künftig im Gebiet Süddeutschland,<br />

Österreich und der Schweiz aktiv ist. Er wird dort<br />

bei zahlreichen Händlern vor Ort präsent sein, Produktschulungen<br />

durchführen und FARE bei Hausmessen unterstützen. Damit<br />

schafft das Unternehmen zusätzliche Nähe zum Markt und stärkt<br />

gezielt die persönliche Betreuung in diesen Regionen. Dominik<br />

Dell, der das Gebiet Süddeutschland, Österreich und die Schweiz<br />

rund zehn Jahre im Außendienst betreut hat, übernimmt parallel<br />

zusätzliche Aufgaben im Marketing. In dieser neuen Rolle bildet<br />

er künftig die Schnittstelle zwischen Vertrieb und Marketing. Ziel<br />

ist es, vertriebliche Erfahrungen noch stärker in strategische Marketingthemen<br />

einfließen zu lassen und Marktbedürfnisse frühzeitig<br />

in der Kommunikation, Produktpositionierung und Kampagnenentwicklung<br />

zu berücksichtigen. Die Key-Account-Kunden<br />

in seinem bisherigen Gebiet betreut Dominik Dell weiterhin persönlich<br />

und in enger Abstimmung mit Franz Hörl.<br />

Unverändert wird der Vertrieb von Günter Schmidt als Prokurist<br />

geleitet. Die klare Struktur, kurze Wege und eine enge Abstimmung<br />

im Team bleiben damit zentrale Bestandteile der Vertriebsorganisation.<br />

„Gerade in unserer sehr persönlichen Branche sind Nähe, Verlässlichkeit<br />

und Präsenz vor Ort entscheidend“, erklärt Schmidt.<br />

„Mit dem neu aufgestellten Vertriebsteam stellen wir sicher, dass<br />

wir diese Werte auch in Zukunft leben können – und gleichzeitig<br />

Raum für neue Impulse und Weiterentwicklung schaffen.“<br />

FARE sieht sich mit dieser Struktur bestens für die kommenden<br />

Jahre aufgestellt und freut sich auf die weiterhin enge und partnerschaftliche<br />

Zusammenarbeit mit seinen Händlern. n<br />

www.fare.de<br />

Adrian Rigoni übernimmt Geschäftsführung bei Heri-Rigoni im Jubiläumsjahr.<br />

Adrian Rigoni.<br />

Foto: Heri-Rigoni GmbH<br />

Die Heri-Rigoni GmbH feiert<br />

im Jahr <strong>2026</strong> ihr 65-jähriges<br />

Bestehen und stellt<br />

gleichzeitig die Weichen<br />

für die Zukunft:<br />

Adrian Rigoni<br />

übernimmt die<br />

Position des geschäftsführenden<br />

Gesellschafters.<br />

Mit ihm geht die<br />

Verantwortung für<br />

das 1961 gegründete<br />

Familienunternehmen<br />

in die dritte Generation<br />

über.<br />

Adrian Rigoni ist<br />

Enkel des Firmengründers<br />

und Sohn<br />

von Armin Rigoni,<br />

der das Unternehmen seit über 40 Jahren als geschäftsführender<br />

Gesellschafter führt und maßgeblich geprägt hat. Der Generationswechsel<br />

markiert einen klaren Übergang und fällt bewusst<br />

in das Jubiläumsjahr.<br />

Heri-Rigoni steht seit Jahrzehnten für innovative Produktlösungen<br />

„Made im Schwarzwald“. Bereits früh setzte das Unternehmen<br />

Maßstäbe, unter anderem mit der Entwicklung des ersten Kugelschreibers<br />

mit integrierter Stempelfunktion. Seit 2016 wird das<br />

Portfolio kontinuierlich durch die Produkte der Marke emotion<br />

factory erweitert.<br />

Mit Adrian Rigoni übernimmt nun eine neue Generation die strategische<br />

und operative Verantwortung. Sein Fokus liegt auf der<br />

Weiterentwicklung des Unternehmens, der Stärkung bestehender<br />

Markenbereiche und der Ausrichtung auf zukünftige Marktanforderungen<br />

– bei gleichzeitiger Wahrung der gewachsenen<br />

Unternehmenswerte. Produziert wird weiterhin am Standort<br />

Niedereschach-Fischbach im Schwarzwald. n<br />

www.heri.de<br />

12 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Namen & Fakten<br />

Umfirmierung stellt Werbeschirme in den Fokus: Aus A.M. Handel & Promotion wird A.M. Sonnenschirme.<br />

Die A.M. Handel & Promotion<br />

GmbH hat sich in den vergangenen<br />

Jahren Schritt<br />

für Schritt weiterentwickelt<br />

und ihr Angebot<br />

zunehmend<br />

geschärft. Aus einem<br />

ursprünglich<br />

breit aufgestellten<br />

Anbieter für Werbeartikel<br />

und Veranstaltungen<br />

wurde<br />

ein spezialisierter<br />

Anbieter für Werbeschirme<br />

und Sonnenschirme<br />

für die Gastronomie. „Diese<br />

Weiterentwicklung basiert auf einer konsequenten Ausrichtung<br />

an den Anforderungen von Gastronomie-, Hotellerie- und Gewerbekunden“,<br />

so der Geschäftsführer Andreas Mucker.<br />

Die Umfirmierung trägt dieser Entwicklung Rechnung: Seit<br />

dem 02.02.<strong>2026</strong> tritt das Unternehmen unter dem Namen A.M.<br />

Sonnenschirme GmbH auf. Der neue Name bringt den aktuellen<br />

Schwerpunkt deutlicher zum Ausdruck und schafft Klarheit im<br />

Markt. Die Initialen A.M. stehen seit jeher für die Geschäftsführung<br />

– von 1987 bis 2007 den Gründer Albert Mucker, seit 2007<br />

für seinen Sohn und Nachfolger Andreas Mucker.<br />

Neuer Standort wird der Marktplatz 5 in 85598 Baldham. In zentraler<br />

Lage soll zukünftig ein Showroom für die Kunden aus den<br />

Bereichen Gastronomie und Hotellerie entstehen.<br />

Bereits seit dem 15.01.<strong>2026</strong> steht Kunden und Interessenten das<br />

vollständige Online-Angebot unter der neuen Website-Domain<br />

https://am-sonnenschirme.de zur Verfügung. Besucher finden<br />

dort wie gewohnt einen breiten Querschnitt aus dem umfangreichen<br />

Werbeschirme-Sortiment. Im Zuge der Umfirmierung<br />

ändern sich auch die E-Mail-Adressen. Vertrieb und Service sind<br />

unter der info@am-sonnenschirme.de erreichbar.<br />

Mit der Umfirmierung stärkt A.M. Sonnenschirme gezielt den<br />

Service für Kunden und Partner. Dieser beginnt bereits bei einer<br />

einfacheren Auffindbarkeit im Internet und setzt sich in einer klareren<br />

Darstellung der Leistungen fort. n<br />

www.am-sonnenschirme.de<br />

KSi International (Brandible) übernimmt Promo Color und stärkt Kompetenz im Werbemitteldruck.<br />

Uwe Kasper (l.), Danilo Schmidt (m.) und<br />

Sebastian Reichel (r.)<br />

Bild: KSi International GmbH<br />

Die KSi International GmbH,<br />

bekannt unter der Marke<br />

Brandible, gab Ende<br />

November 2025 die<br />

erste Übernahme<br />

der Unternehmensgeschichte<br />

bekannt. Das Unternehmen<br />

übernahm<br />

die Promo<br />

Color GmbH, eine<br />

etablierte Digitaldruckerei<br />

und Veredelungsmanufaktur<br />

mit einer breit gefächerten<br />

Werbemittel-<br />

Produktpalette, darunter<br />

Liegestühle,<br />

Roll-Ups und<br />

Beachflags.<br />

Mit dieser strategischen Akquisition setzte Brandible einen bedeutenden<br />

Schritt für die zukünftige Entwicklung des Unternehmens.<br />

Die Geschäftsführer Uwe Kasper, Danilo Schmidt und<br />

Sebastian Reichel betonten, dass die Übernahme ein konsequenter<br />

und strategisch wichtiger Schritt sei, um das bestehende Produktportfolio<br />

gezielt zu erweitern und die Wertschöpfung stärker<br />

im eigenen Unternehmen zu halten.<br />

Die Promo Color GmbH bringt ihr langjähriges Know-how und<br />

moderne Produktionskapazitäten ein und wird künftig eng in<br />

die Geschäftseinheiten von Brandible integriert. Die Übernahme<br />

stärkt den gemeinsamen Marktauftritt und schafft eine solide<br />

Basis für nachhaltiges Wachstum in einem dynamischen<br />

Wettbewerbsumfeld. Mit diesem Zusammenschluss setzt die<br />

KSi International GmbH ein klares Zeichen für strategische Weiterentwicklung<br />

und die konsequente Ausrichtung auf eine zukunftsstarke<br />

Positionierung innerhalb der Werbemittel- und<br />

Brandingbranche. n<br />

www.brandible.de<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

13

---

Namen & Fakten<br />

Operations als Wachstumsmotor – cyber-Wear stellt die Organisation auf das nächste Level.<br />

Wachstum entsteht nicht<br />

durch gute Ideen allein.<br />

Es entsteht durch<br />

Strukturen, die tragen.<br />

Durch Prozesse,<br />

die skalieren.<br />

Und durch Verantwortung,<br />

die<br />

klar verankert ist.<br />

cyber-Wear richtet<br />

den Bereich<br />

Operations deshalb<br />

konsequent<br />

neu aus und macht<br />

ihn zu einem zentralen<br />

Treiber der nächsten<br />

Wachstumsphase.<br />

Ziel ist<br />

Dagmar Ritter Lager<br />

nicht Optimierung<br />

im Kleinen, sondern<br />

Professionalisierung im System. Eine Organisation, die steigende<br />

Volumina, komplexere Projekte und internationale Strukturen<br />

souverän beherrscht und gleichzeitig schneller, transparenter<br />

und leistungsfähiger wird.<br />

Im Fokus steht der klare Schulterschluss von Operations und<br />

Sales. Wo früher Übergaben stattfanden, entstehen heute integrierte<br />

Wertschöpfungsketten. Von Supply Chain über Digital<br />

Operations bis hin zu Excellence Strukturen wird Operations zur<br />

aktiven Steuerungsinstanz für Qualität, Geschwindigkeit und<br />

Kundenerlebnis.<br />

Mit Dagmar Ritter als Head of Operations wird diese neue Organisationslogik<br />

konsequent umgesetzt. Als Teil der Geschäftsleitung<br />

verantwortet sie künftig sämtliche zentralen operativen Bereiche,<br />

darunter Lager, Supply Team, Digital Operations sowie das<br />

neu geschaffene Team Operations & Excellence.<br />

Damit wird Operations nicht mehr nur ausführende Einheit, sondern<br />

strategischer Hebel für Wachstum, Effizienz und Kundenzufriedenheit.<br />

„Unser Anspruch ist es, cyber-Wear so aufzustellen, dass wir nicht<br />

nur weiter wachsen können, sondern besser wachsen“, betont<br />

die Geschäftsführung. „Klare Verantwortung, skalierbare Prozesse<br />

und operative Exzellenz sind dafür entscheidend. Mit dieser<br />

Struktur schaffen wir die Grundlage für die nächste Entwicklungsstufe<br />

unseres Unternehmens.“<br />

Dagmar Ritter ergänzt: „Operations ist heute weit mehr als Prozessabwicklung.<br />

Es geht um Transparenz, Geschwindigkeit, Qualität<br />

und um ein perfektes Zusammenspiel mit Sales. Mein Ziel<br />

ist eine Organisation, die Verantwortung übernimmt, messbar<br />

besser wird und aktiv zum Unternehmenserfolg beiträgt.“<br />

Mit der neuen Organisationsstruktur macht cyber-Wear einen<br />

weiteren konsequenten Schritt in Richtung Skalierung, Internationalisierung<br />

und unternehmerische Reife. Operations wird vom<br />

stabilen Fundament zum aktiven Wachstumsmotor. Die neue<br />

Führungsstruktur schließt dabei bewusst eine zentrale Lücke in<br />

der Gesamtorganisation. Verantwortung ist klar verankert. Entscheidungswege<br />

werden kürzer. Leistungsfähigkeit wird systematisch<br />

gesteigert. Oder anders gesagt: Das letzte entscheidende<br />

Puzzleteil für die nächste Wachstumsphase ist nun an Bord. n<br />

www.mycybergroup.com<br />

CD-LUX: Neue Führung, bewährte Werte.<br />

Nach 20 Jahren in der Geschäftsführung<br />

übergibt Alexander<br />

Dirscherl die operative<br />

Verantwortung an<br />

Florian Beer. Gemeinsam<br />

mit Dennis<br />

Dirscherl wird Beer<br />

das Unternehmen<br />

künftig in der Geschäftsführung<br />

leiten<br />

und die Weiterentwicklung<br />

aktiv<br />

vorantreiben.<br />

Alexander Dirscherl bleibt<br />

dem Unternehmen weiterhin<br />

eng verbunden. Als Gesellschafter<br />

und Mitglied des Beirats wird er die strategische Entwicklung auch<br />

in Zukunft begleiten und seine Erfahrung in die langfristige Ausrichtung<br />

einbringen.<br />

Florian Beer übernahm die operative Geschäftsführung zum 1. Januar<br />

<strong>2026</strong>. Er bringt langjährige Erfahrung in der Führung und Wei-<br />

terentwicklung mittelständischer Unternehmen mit. Seine Expertise<br />

liegt insbesondere in der strategischen Steuerung von Wachstumsund<br />

Transformationsprozessen – mit einem besonderen Fokus auf<br />

Organisation, Prozesse und Digitalisierung.<br />

„Ich freue mich sehr, meine Erfahrung und Energie künftig wieder<br />

in meiner Heimat Oberpfalz einbringen zu können und gemeinsam<br />

mit dem Team die erfolgreiche Entwicklung des Unternehmens fortzusetzen“,<br />

erklärt Florian Beer. Zugleich betont er die Anforderungen<br />

der Branche: „Produktvielfalt und kundenspezifische Individualisierung<br />

müssen in Qualität und Lieferperformance jederzeit auf den<br />

Punkt passen.“<br />

Auch Alexander Dirscherl blickt der Übergabe mit Zuversicht entgegen:<br />

„Ich freue mich sehr, dass wir mit Florian Beer einen fachlich äußerst<br />

kompetenten und zugleich empathischen Nachfolger für die<br />

operative Führung gewonnen haben. Damit ist das Unternehmen<br />

bestens für die kommenden Jahre aufgestellt.“<br />

Mit der Übergabe der operativen Verantwortung stellt das Unternehmen<br />

frühzeitig die Weichen für eine erfolgreiche Fortführung<br />

und nachhaltiges Wachstum. n<br />

www.cd-lux.de<br />

14 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Marketing<br />

KI-Trends <strong>2026</strong>:<br />

Reifer, realer, relevanter<br />

<strong>2026</strong> tritt KI in eine neue Phase ein: weniger Hype, mehr Haltung. Expertinnen und Experten aus Technologie,<br />

Kommunikation und Mittelstand zeigen, wie Künstliche Intelligenz Prozesse transformiert, Entscheidungen präziser<br />

macht und Marken stärkt – aber auch neue Risiken schafft, von Voice-Cloning bis Abhängigkeiten großer<br />

Plattformen. Klar wird: KI entfaltet ihr Potenzial dort, wo Unternehmen sie verantwortungsvoll einsetzen, Transparenz<br />

schaffen und menschliche Kompetenz stärken.<br />

Zwischen Dynamik und Verantwortung:<br />

KI braucht gemeinsame<br />

Sichtweisen<br />

Michael Keusgen, Gründer und CEO Ella<br />

Media AG: KI schafft keine perfekten Lösungen<br />

auf Knopfdruck, sondern eröffnet neue<br />

Wege, Herausforderungen besser zu bewältigen.<br />

Die größten Chancen liegen darin,<br />

Wissensverlust zu vermeiden, Reibungsverluste<br />

zu reduzieren und individueller auf<br />

Menschen einzugehen – im Gesundheitswesen<br />

genauso wie in HR, Bildung und<br />

Produktion. Gleichzeitig besteht die größte<br />

Herausforderung darin, eine gemeinsame<br />

Sichtweise auf KI zu entwickeln: Alle reden<br />

darüber, aber oft über völlig Unterschiedliches.<br />

Das gelingt nur über kleine Schritte,<br />

viel Kommunikation und eine Annäherung<br />

auf Augenhöhe. Zugleich zeichnet sich ein<br />

klarer Trend ab: die Fragmentarisierung der<br />

KI-Landschaft und eine problematische Abhängigkeit<br />

von US-Anbietern, die neue, eigene<br />

Handlungswege erfordert. Wer diese<br />

Dynamik versteht und verantwortungsvoll<br />

gestaltet, erschließt das Potenzial von KI von<br />

automatisierten medizinischen Leistungen<br />

über effizientere Produktionsprozesse bis<br />

hin zu deutlich schnelleren Innovationszyklen.<br />

Weniger Magie, mehr Architektur:<br />

KI wird erwachsen<br />

Dominik Faber, Product & Tech Paul’s Job:<br />

Der spannendste Wandel bei KI findet <strong>2026</strong><br />

dort statt, wo man ihn kaum sieht: in der<br />

Art, wie Unternehmen Entscheidungen<br />

vorbereiten. KI wird nicht mehr nur als kreativer<br />

Textgenerator verstanden, sondern<br />

als Motor für echte Prozessintelligenz, die<br />

ganze Abläufe end-to-end automatisiert.<br />

Entscheidend wird jedoch sein, wie wir Vertrauen<br />

und Transparenz in diese Systeme<br />

bringen. Denn der AI Act zwingt uns dazu<br />

bei Hochrisikoanwendungen wie im Recruiting<br />

Verantwortung in den Code zu schreiben.<br />

Das führt zu einer neuen Qualität von<br />

KI-Systemen: weniger Überraschung, mehr<br />

belastbare Architektur. Ein klarer Fortschritt!<br />

Dabei gehört die Zukunft denen, die die<br />

Technologie nicht nur einsetzen, sondern<br />

verstehen, was sie bewirkt. So lernen viele in<br />

der Branche gerade, dass ‚intelligent‘ nicht<br />

heißt, kreativ zu schreiben, sondern verlässlich<br />

zu entscheiden.<br />

Real-Time-Voice-Cloning:<br />

Die Zukunft der Spam-Anrufe<br />

Thomas Wrobel, Experte für Spamschutz<br />

und Mitentwickler von Clever Dialer: Telefonspam<br />

erreicht mit KI eine neue Stufe.<br />

Was früher eine leicht zu durchschauende<br />

WhatsApp-Nachricht vom angeblich eigenen<br />

Kind war, klingt heute wie ein echter<br />

Hilferuf. Dahinter steckt die Masche geklonter<br />

Stimmen – sie ist nicht neu, entwickelt<br />

sich durch KI-Technologien aber rasant weiter.<br />

Mit Real-Time-Voice-Cloning lassen sich<br />

Stimmen inzwischen täuschend echt imitieren<br />

und in Echtzeit anpassen. Frei verfügbare<br />

Open-Source-Tools und Stimmmuster<br />

aus sozialen Netzwerken, etwa aus TikTok-<br />

Videos, machen diese Technik für nahezu jeden<br />

zugänglich. Der Trend zeigt: Mit der Verbreitung<br />

von KI verschwimmen die Grenzen<br />

zwischen Fiktion und Realität immer stärker.<br />

Damit wächst auch die Verantwortung,<br />

digitale Sicherheit neu zu denken. Neben<br />

persönlichen Firewalls werden Aufklärung<br />

und Wachsamkeit zu den wichtigsten Verteidigungsmechanismen<br />

des Jahres <strong>2026</strong>.<br />

KI als Klangverstärker: Konsistenz<br />

für Marken, Freiheit für Kreative<br />

Miriam Schwellnus, CEO Mashup Communications:<br />

KI-Tools verändern die Markenkommunikation<br />

durch einen neuen Standard<br />

an Stimmigkeit und Wiedererkennbarkeit.<br />

Immer mehr Unternehmen setzen KI ein,<br />

um ihre Brand Voice für interne Teams wie<br />

externe Partner konstant und zugänglich<br />

zu halten. Es geht nicht darum, schneller<br />

möglichst viele – und am Ende oft unauthentische<br />

– Inhalte zu produzieren. Der<br />

Trend zielt vielmehr auf klarere Botschaften,<br />

die nicht über lange Kollaborationsketten<br />

und unterschiedliche Beteiligte verwässern.<br />

Statt Zeit in Tonalitätsabgleiche und Interpretationen<br />

von Styleguides zu investieren,<br />

rückt die kreative Ideenentwicklung wieder<br />

stärker in den Fokus. Das Ergebnis sind mutigere<br />

Konzepte, kürzere Abstimmungen<br />

und Markenbotschaften, die über Monate<br />

und Teams hinweg konsequent klar bleiben.<br />

KI stärkt das Rückgrat des<br />

Mittelstands<br />

Frank Schieback, Head of Brand Communication<br />

& CMO SELLWERK: KI wird zum<br />

stillen Teammitglied – nicht zum Chef. Sie<br />

übernimmt Routineaufgaben, erkennt Muster<br />

und hilft, bessere Entscheidungen zu<br />

treffen. Ob automatisierte Terminplanung,<br />

Dublettenerkennung in Kundendaten oder<br />

Chatbots für Kundenkommunikation: Der<br />

Mittelstand profitiert vor allem dort, wo<br />

Zeit knapp und der Alltag komplex ist. Wer<br />

Künstliche Intelligenz als Werkzeug und<br />

nicht als Hype versteht, schafft mehr Freiraum<br />

für das, was Menschen wirklich gut<br />

können: Beziehungen aufbauen, Lösungen<br />

finden, Vertrauen schaffen. Unsere digitalen<br />

Lösungen zeigen, wie KI im Hintergrund arbeitet,<br />

ohne die Kontrolle aus der Hand zu<br />

nehmen. Sie strukturiert Daten, optimiert<br />

Arbeitsprozesse und sorgt dafür, dass kleine<br />

und mittlere Unternehmen online sichtbar<br />

bleiben – schnell, präzise und ohne zusätzlichen<br />

Aufwand für das Team. KI ist dabei kein<br />

Ersatz für menschliche Kompetenz, sondern<br />

ein Verstärker: Sie schafft Freiraum für persönliches<br />

Engagement, kreative Problemlösungen<br />

und echte Kundenbeziehungen.<br />

Markenpositionierung im<br />

KI-Zeitalter<br />

Sandra Hommel, Chief Marketing & Communications<br />

Officer kollex: Die größte Herausforderung<br />

für Marken liegt <strong>2026</strong> darin, in<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

15

---

Marketing<br />

der Welt der KI-Suchen sichtbar zu bleiben.<br />

Wenn Kund:innen künftig nicht mehr googeln,<br />

sondern ChatGPT oder Gemini fragen,<br />

„welche Plattform ist die beste?“, entscheidet<br />

nicht mehr nur SEO, sondern Relevanz<br />

im KI-Wissensraum. Das betrifft auch uns<br />

bei kollex: Wir sind Marktführer im Bereich<br />

der Bestellplattformen für Gastronomie<br />

und Getränkefachgroßhandel, werden aber<br />

noch nicht überall als solcher wahrgenommen.<br />

Deshalb bereiten wir unsere Markenbotschaften<br />

gezielt für Generative Engine<br />

Optimization (GEO) auf – mit klaren Datenstrukturen,<br />

faktenbasiertem Content und<br />

konsistenter Kommunikation. Die Chance<br />

liegt darin, frühzeitig Inhalte so zu gestalten,<br />

dass sie semantisch verständlich und strukturiert<br />

sind. So prägen wir die Antworten<br />

von morgen – und das Markenbewusstsein<br />

einer neuen, KI-geprägten Entscheidergeneration.<br />

Mensch bleibt Maßstab: Responsible<br />

Targeting in der KI-Ära<br />

Tobias Richter, Leiter der Marketing-Abteilung<br />

von Creditsafe: Wir erleben im Marketing<br />

eine echte Zeitenwende: KI verändert<br />

Arbeitsweisen rasant, doch am Ende bleibt<br />

der Mensch der Maßstab jeder Kampagne.<br />

<strong>2026</strong> geht es deshalb weniger darum, alles<br />

Alte über Bord zu werfen, sondern Bewährtes<br />

und Neues klug zu verbinden. Gerade in<br />

wirtschaftlich anspruchsvollen Zeiten zeigt<br />

sich: Die größte Chance entsteht dort, wo<br />

Technologie nicht ersetzt, sondern befähigt.<br />

Für uns im B2B-Marketing heißt das<br />

vor allem: Responsible Targeting. Wer Zielgruppen<br />

nicht mehr nach Gefühl, sondern<br />

auf Basis valider Unternehmensdaten, realer<br />

Risiken und echter Potenziale anspricht,<br />

schafft Relevanz ohne Streuverluste. Dabei<br />

geht es nicht um künstliche Perfektion, sondern<br />

um verantwortungsvolle Präzision.<br />

Also darum, Unternehmen zu erreichen,<br />

für die unser Angebot wirklich einen Unterschied<br />

macht. Das schafft Vertrauen, schont<br />

Ressourcen und stärkt die Beziehung zwischen<br />

Marke und Mensch. Inmitten aller<br />

Unsicherheiten bietet gerade dieser Fokus<br />

die Chance auf nachhaltiges, zukunftsfähiges<br />

Wachstum.<br />

Relevanz statt Frequenz: KI als<br />

neuer Orchestrator<br />

Kathleen Rieser, CEO good healthcare<br />

group: KI verändert <strong>2026</strong> die Art, wie Unternehmen<br />

ihre Kundenkontakte planen<br />

und steuern. In der Pharmaindustrie ebenso<br />

wie in vielen anderen Branchen. Relevanz<br />

entsteht nicht mehr durch möglichst viele<br />

Touchpoints, sondern durch das präzise<br />

Zusammenspiel aus persönlicher Interaktion,<br />

digitalen Formaten und datenbasierter<br />

Intelligenz. KI hilft zu verstehen, welche<br />

Information in welchem Moment sinnvoll<br />

ist. Sie verwandelt Kommunikation von<br />

starren Abläufen in flexible, kontextsensitive<br />

Entscheidungen. Systeme, die Muster<br />

erkennen und nächste Schritte empfehlen,<br />

entlasten Außendienst, Marketing und Medical<br />

Teams und schaffen Raum für strategische<br />

Aufgaben. KI ersetzt keine Menschen,<br />

sondern macht ihre Arbeit präziser und<br />

wirksamer. Wirkung entsteht dann dort, wo<br />

menschliche Kompetenz, digitale Prozesse<br />

und Datenintelligenz zu einem stimmigen<br />

Kundenerlebnis zusammenfinden.<br />

Über Mashup Communications<br />

„Wir lieben es, neue Geschichten zu erzählen“<br />

– unter diesem Leitgedanken entwickelt<br />

Mashup Communications PR-Strategien,<br />

die aus Unternehmensbotschaften<br />

inspirierenden Content machen. Seit der<br />

Gründung 2009 steht die Berliner Agentur<br />

für PR und Brand Storytelling für Kommunikation<br />

mit Haltung, Kreativität und Substanz.<br />

Die beiden Geschäftsführerinnen<br />

Miriam Schwellnus (geb. Rupp) und Nora<br />

Feist verbinden digitale Expertise mit dem<br />

Mut zum Perspektivwechsel – und begleiten<br />

nicht nur Marken der New Economy,<br />

sondern auch Unternehmen, die traditionelle<br />

Strukturen neu denken wollen. n<br />

www.mashup-communications.de<br />

16 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Made in Germany<br />

Stark. Klar. Elementar. Zeitlos.<br />

Die neue Marke TRIVEO verbindet elasto deutsche Handwerkskunst mit<br />

modernem Design und setzt damit einen neuen Standard für hochwertige<br />

Kunststoff-Gläser. Inspiriert von der Geometrie der Natur reflektiert<br />

das charakteristische Pentagon-Design das Licht wie ein geschliffener<br />

Kristall – gestaltet für den Moment und darüber hinaus.<br />

Gefertigt aus Tritan RENEW, einem innovativen Material mit zertifiziertem<br />

Recyclinganteil, überzeugt TRIVEO durch Bruchsicherheit, brillante<br />

Klarheit und Langlebigkeit – selbst nach unzähligen Spülgängen bleibt<br />

es kristallklar. Damit steht TRIVEO nicht nur für Funktion, sondern für<br />

Nachhaltigkeit und Qualität „Made in Germany“.<br />

Die Gläser der TRIVEO-Serie sind mehr als Gebrauchsgegenstände: Sie<br />

sind Ausdruck eines bewussten Lebensstils, der Wert auf Ästhetik, Verantwortung<br />

und zeitlose Eleganz legt. Der TRIVEO Tumbler als Herzstück<br />

der Kollektion setzt ein Statement – robust, spülmaschinengeeignet und<br />

optional mit hochwertiger Lasergravur personalisierbar.<br />

TRIVEO steht für das, was bleibt: klare Formensprache, nachhaltiges Material<br />

und höchste Verarbeitung – ein Glas für heute und morgen. Born<br />

for Infinity. n<br />

ww.elasto.de<br />

Raus aus der sauren Gurkenzeit<br />

Saure Gurken als Fruchtgummi. Klingt verrückt? Schmeckt aber überraschend<br />

gut.<br />

Mit dieser außergewöhnlichen Neuentwicklung bringt Kalfany Süße Werbung<br />

<strong>2026</strong> wieder ein echtes Highlight auf den Werbeartikelmarkt – inspiriert vom<br />

viralen „Gurkenhype“ auf Social Media.<br />

Die leuchtend grünen, sauer gezuckerten Fruchtgummis in Gurkenform sorgen<br />

für einen erfrischend anderen Genussmoment: vegan, ohne Gelatine, mit<br />

feiner Gurken- und Dillnote – und einem Erlebnis, das nicht nur durch den Geschmack,<br />

sondern auch durch Geruch, Form und Story in Erinnerung bleibt.<br />

Schon vor über 45 Jahren hatte der Gründer der Süßen Werbung, Pieter<br />

Schubert, die erste Anfrage für eine Fruchtgummi-Gurke. Damals noch geschmacklich<br />

ausbaufähig – heute ein echtes Highlight. Denn mit moderner<br />

Rezeptur, frischem Twist und Trendgespür wird aus der Idee von damals ein<br />

innovativer Werbeartikel von heute.<br />

Tipp zur Verkostung: Mit einem Würfel Käse und etwas frischem Dill. Klingt<br />

schräg, kam aber auf der PSI Messe in Düsseldorf hervorragend an – und zeigt:<br />

Wer auffallen will, darf auch mal überraschen.<br />

Die Fruchtgummis sind im 24g-Werbetütchen, wahlweise glänzend oder matt<br />

kaschiert, erhältlich. Sie sind vegan und ohne Gelatine hergestellt. n<br />

ww.suesse-werbung.de<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

17

---

Titelstory • Gustav Daiber GmbH<br />

Eine Marke. Ein Versprechen.<br />

Einfach Daiber.<br />

Nach der erfolgreichen Markenumstellung im letzten Jahr festigt die Gustav Daiber GmbH ihren überarbeiteten<br />

Markenauftritt nun mit der neuen Kampagne „Einfach Daiber.“ – und schärft so ihr Profil als zukunftsorientierte<br />

Corporate-Fashion-Plattform mit Full-Service-Orientierung und klarem Serviceversprechen. Die Kampagnenmotive<br />

zeigen Bestseller und Neuheiten aus dem Sortiment und stehen stellvertretend für das breite Corporate-<br />

Fashion-Portfolio. Gleichzeitig gibt Daiber einen Ausblick auf die Produktneuheiten <strong>2026</strong>, bei denen sportliche<br />

Styles, farbenfrohe Workwear und moderne Crossover-Artikel im Mittelpunkt stehen.<br />

Aus zwei mach eins: Im vergangenen Jahr hat Daiber die Produkte und Services seiner beiden Eigenmarken JAMES & NICHOLSON und<br />

myrtle beach erfolgreich unter einer gemeinsamen Marke vereint: Daiber. Mit der neuen Kampagne „Einfach Daiber.“ knüpft der<br />

Corporate-Fashion-Hersteller aus Albstadt nun konsequent an diesen Schritt an und schärft seine Positionierung als zukunftsorientierte<br />

Corporate-Fashion-Plattform weiter. Im Mittelpunkt steht dabei ein klares Versprechen an Kunden und Partner: unkomplizierte<br />

Prozesse, verlässliche Qualität und passgenaue Produkte und Services. „Mit ‚Einfach Daiber.‘ bringen wir unser Selbstverständnis<br />

auf den Punkt: Wir stehen für hochwertige Corporate Fashion und einen partnerschaftlichen Serviceansatz – eben<br />

‚Einfach Daiber.‘“, so Kai Gminder, der das Unternehmen gemeinsam mit Christof Kunze führt. „Unsere Produkte und Services sprechen<br />

für sich – genau das zeigen wir mit dieser Kampagne.“ Die Kampagne ist seit Ende Januar auf allen Daiber-Kanälen sowie in Print- und<br />

Online-Fachmedien sichtbar.<br />

Neue Kampagne rückt Produkte und Serviceversprechen in den Fokus<br />

Wie es der Claim „Einfach Daiber.“ impliziert, ist auch die Gestaltung der neuen Kampagne bewusst einfach gehalten. Die Kampagnenmotive<br />

zeigen jeweils ein Bestseller- oder Neuprodukt aus dem Hause Daiber – lediglich ergänzt um die jeweilige Produktnummer. Keine<br />

Inszenierung, keine erklärenden Texte: So rücken die Produkte, die mit zeitlosen Designs, langlebigen Materialien und einer breiten Farbund<br />

Größenauswahl für unterschiedliche Anwendungsbereiche überzeugen, selbst in den Mittelpunkt und stehen stellvertretend für das<br />

Serviceversprechen von Daiber. Gleichzeitig macht die reduzierte Bildsprache der Kampagnenmotive neugierig auf die Markenwelt, die<br />

hinter Daiber steckt: ein breites Leistungsspektrum, das von hochwertiger Corporate Fashion bis hin zu ganzheitlichen Services reicht.<br />

18 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Titelstory • Gustav Daiber GmbH<br />

Die Kampagne umfasst insgesamt sechs Motive. Vier davon zeigen beliebte Bestseller aus dem Hause Daiber, zwei präsentieren innovative<br />

Neuheiten. Unter den Bestsellern sind die trendige 5 Panel Polyester Mesh Cap (MB070), die professionelle Craftsmen Softshell Jacket<br />

– Strong – (JN824), das hochwertige Classic Polo (JN070/JN071) und der vielseitige Promo Hoody (JN795/JN796). Ergänzt werden die<br />

genannten Klassiker durch zwei Neuheiten: das modische Oversized-T Unisex (8041) aus der Kollektion 2025 und die funktionelle 3-in-1-<br />

Jacket GRS (JN1377/JN1378), ein Kollektionshighlight der diesjährigen Neukollektion.<br />

Produktneuheiten <strong>2026</strong>: Active Styles, moderne Klassiker und Workwear mit Statement-Faktor<br />

Insgesamt 41 Produktneuheiten erweitern seit Januar <strong>2026</strong> das Sortiment an hochwertiger und modischer Corporate Fashion von Daiber,<br />

die sich vielseitig kombinieren lässt. Ob im Büro, beim Außentermin oder in der Freizeit – die neue Kollektion verbindet durchdachte<br />

Funktionalität und zeitloses Design mit umweltfreundlichen Materialien wie recyceltes Polyester nach dem Global Recycled Standard<br />

(GRS) oder Recycled Claim Standard (RCS) und Bio-Baumwolle nach dem Organic Content Standard (OCS).<br />

Eines der Kollektionshighlights <strong>2026</strong> ist<br />

die in der neuen Kampagne abgebildete<br />

3-in-1-Jacket GRS (JN1377/JN1378). Die<br />

wetterfeste Jacke besticht durch Vielseitigkeit<br />

und Funktionalität. So besteht sie<br />

aus einer zweilagigen, wind- und wasserdichten<br />

Außenjacke mit atmungsaktiver<br />

Membran (10.000 mm Wassersäule) und<br />

einer einzippbaren, wärmenden Hybrid-<br />

Innenjacke mit Stehkragen. Während die<br />

Außenjacke versiegelte Nähte, wasserdichte<br />

Reißverschlüsse und eine angeschnittene,<br />

verstellbare Kapuze bietet, kombiniert<br />

die Innenjacke pflegeleichtes Stretch-<br />

Fleece mit einem wattierten Vorderteileinsatz<br />

aus Sugenro-Füllung, einer Alternative<br />

zur herkömmlichen Daune. Die zweifarbige<br />

Kontrastverarbeitung und praktischen<br />

Taschenlösungen – darunter seitliche<br />

Reißverschlusstaschen, eine Brust- und<br />

eine Innentasche – vereinen Funktion und<br />

Stil und machen die 3-in-1-Jacke zum optimalen<br />

Begleiter bei jedem Wetter.<br />

Eines der Kollektionshighlights <strong>2026</strong>: Die multifunktionale 3-in-1-Jacket GRS (JN1377/JN1378) besticht<br />

gleich dreifach mit Vielseitigkeit und Funktionalität.<br />

Fotoquelle: Gustav Daiber GmbH<br />

Fotoquelle: Gustav Daiber GmbH<br />

Active Styles: Insgesamt acht neue Sportartikel erweitern das Sortiment von Daiber und vereinen Sportlichkeit<br />

und Komfort.<br />

Dynamisch, funktional, modern: Auch die<br />

neuen Running Styles von Daiber vereinen<br />

mit funktionalen Materialien, innovativer<br />

Climactive-Technologie zur Klimaregulierung<br />

und reflektierenden Details sportliche<br />

Performance mit hohem Tragekomfort. Insgesamt<br />

acht neue Sportartikel, darunter das<br />

Running Tank GRS (JN1381/JN1382), das<br />

Running T-Shirt GRS (JN1383/JN1384) und<br />

das Running Shirt Longsleeve GRS (JN1385/<br />

JN1386) sowie funktionale Jacken und Hosen<br />

in kurz und lang, bieten so für jede Trainingssituation<br />

das passende Outfit. Dabei<br />

sorgen nahezu alle Running-Artikel dank<br />

reflektierendem Druck für erhöhte Sichtbarkeit<br />

– ideal für Outdoor-Trainingseinheiten<br />

oder beim Laufen in der dunkleren Jahreszeit.<br />

Während die neue Running Jacket<br />

(JN1389/JN1390) sowie Running Shorts<br />

(JN1395/JN1396) und Pants (JN1397/<br />

JN1398) in zeitlosem Schwarz erhältlich<br />

sind, überzeugen die restlichen Sport-Styles<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

19

---

Titelstory • Gustav Daiber GmbH<br />

darüber hinaus durch eine lebendige Farbwelt aus Peacock-Blue und Spicy-Orange. So verbindet Daiber Performance mit Stil – ob beim<br />

Training, im Alltag oder unterwegs.<br />

Ergänzend zu den sportlichen und funktionalen<br />

Looks punktet Daiber auch im<br />

Bereich Crossover Styles mit neuen vielseitigen<br />

Allroundern und Kollektionshighlights<br />

wie der Bomber Jacket GRS (JN1379/<br />

JN1380) und der Shirt Jacket Unisex OCS<br />

Blended & GRS (JN1400). Beide punkten<br />

mit einem modernen Design und gedeckten<br />

Farben. Dabei ist die Bomberjacke<br />

mit weicher, recycelter Sugenro-Füllung<br />

wattiert und wasser- sowie schmutzabweisend.<br />

Ihr leichtes Material, der durchgehende<br />

Reißverschluss und die angeschnittene<br />

Kapuze mit Kordel garantieren<br />

ein angenehmes Tragegefühl. Das stylische<br />

Overshirt besteht hingegen aus elastischer<br />

Strick-Qualität im Materialmix aus Bio-<br />

Baumwolle und recyceltem Polyester. Es ist<br />

mit einem konfektionierten Kragen, einer<br />

Knopfleiste und aufgesetzten Taschen ausgestattet<br />

– und lässt sich so gleichermaßen<br />

zu einem professionellen oder auch lässigen<br />

Outfit kombinieren. Beide Highlights<br />

verbinden Wetterbeständigkeit, Tragekomfort<br />

und modernes Design.<br />

Modisch und praktisch zugleich: Die moderne Bomber Jacket GRS (JN1379/JN1380) ist mit einer weichen,<br />

recycelten Sugenro-Füllung wattiert und wasser- sowie schmutzabweisend<br />

Fotoquelle: Gustav Daiber GmbH<br />

Fotoquelle: Gustav Daiber GmbH<br />

Auch die Workwear-Neuheiten überzeugen mit durchdachten Details – und setzen durch frische Farbtöne neue Maßstäbe für professionelle<br />

Arbeitsbekleidung. So heben sich die Neuprodukte mit Farbkombinationen wie Deep-Blue/Foggy-Grey und Industrial-<br />

Green/Foggy-Grey vom klassischen<br />

Sanitär-Blau oder Maler-Weiß ab und<br />

verwandeln die typische Workwear einmal<br />

mehr in echte Crossover Styles, die<br />

Arbeit und Freizeit modisch verbinden.<br />

Das gilt auch für die neue Workwear<br />

Check Shirt Jacket (JN1872), die sich<br />

als leicht wattiertes Karo-Arbeitshemd<br />

mit Kapuze in vier Farbkombina-tionen<br />

präsentiert. Dank ihres modernen<br />

Designs ist sie ein stylischer Begleiter,<br />

der darüber hinaus mit einer warmen<br />

Wattierung, flauschigem Fleece an<br />

der Kapuze und praktischen Taschenlösungen<br />

besticht. Robuste Materialien,<br />

ergonomische Schnitte und praktische<br />

Details sorgen bei allen Workwear-Neuheiten<br />

für Funktionalität mit Statement-<br />

Faktor in jedem Arbeitsumfeld.<br />

Workwear mit Statement-Faktor: Die neue Workwear Check Shirt Jacket (JN1872) überzeugt als Crossover<br />

Style sowohl bei der Arbeit als auch in der Freizeit.<br />

Abgerundet wird die Kollektion <strong>2026</strong><br />

durch eine erweiterte Auswahl an Headwear<br />

– von sportlich-funktionalen Caps<br />

bis hin zu einem modischen Fisherman<br />

Hat in Cord-Optik. Damit setzt Daiber<br />

modische Akzente von Kopf bis Fuß und<br />

bietet Produktneuheiten, die Performance<br />

und Stil gekonnt vereinen.<br />

20 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Titelstory • Gustav Daiber GmbH<br />

Corporate Fashion mit Verantwortung für Umwelt und Zukunft<br />

Wie alle bestehenden Produkte aus dem Hause Daiber steht auch die Kollektion <strong>2026</strong> für die Werte, die Daiber über Jahrzehnte etabliert<br />

hat: Qualität, Vielseitigkeit und eine hohe Langlebigkeit. So sind die diesjährigen Neuheiten vielseitig untereinander sowie mit bestehenden<br />

Kollektionen kombinierbar. Zudem lassen sich die Textilien dank des hauseigenen Veredelungsangebots von Daiber individuell gestalten.<br />

Die Auswahl der Materialien erfolgt nach höchsten Standards, um den Tragekomfort und die Haltbarkeit der Produkte zu gewährleisten.<br />

Ein verantwortungsvoller Umgang mit der Umwelt ist für den Corporate-Fashion-Hersteller dabei ein zentrales Thema – nicht nur bei den<br />

Produkten, sondern in allen Unternehmensbereichen. So setzt sich Daiber beispielsweise für soziale und ökologische Verantwortung in der<br />

gesamten Lieferkette ein. Durch die Einhaltung des amfori BSCI-Verhaltenskodex wird sichergestellt, dass die Produktion unter fairen Arbeitsbedingungen<br />

erfolgt. Gleichzeitig engagiert sich Daiber über amfori BEPI für eine nachhaltige Umweltleistung entlang der Lieferkette.<br />

Alle Produktneuheiten sowie das bestehende Sortiment von Daiber sind über 11 Kapitel hinweg auf 484 Seiten im neuen Hauptkatalog <strong>2026</strong><br />

zu finden. Auch dieser zeigt, wie wichtig Daiber der verantwortungsbewusste Umgang mit der Natur ist. Der klimaneutrale Katalog besteht<br />

aus 100 Prozent FSC-zertifiziertem Recyclingpapier, wodurch bei der Katalogproduktion wertvolle Ressourcen geschont werden. Außerdem<br />

hat Daiber die beim Druck entstandenen, unvermeidbaren CO 2<br />

-Emissionen wie in den Vorjahren vollständig kompensiert und engagiert sich<br />

für ein internationales Kombiprojekt, das Aufforstung und den Ausbau erneuerbarer Energien verbindet: Zum einen wird pro kompensierter<br />

Tonne CO₂ ein Baum in deutschen Wäldern – unter anderem im Harz, im Thüringer Wald und im Vogelsberg – gepflanzt, zum anderen werden<br />

über ein Solarenergieprojekt im westafrikanischen Togo jährlich circa 88.000 Megawattstunden (MWh) erneuerbarer Strom produziert,<br />

mit dem rund 160.000 Haushalte und kleine Unternehmen versorgt werden können.<br />

Mit der Kollektion <strong>2026</strong> und dem kontinuierlichen Engagement für Klimaschutzprojekte unterstreicht Daiber einmal mehr seinen Anspruch,<br />

moderne Corporate Fashion mit Verantwortung für Umwelt und Zukunft zu verbinden.<br />

Über die Gustav Daiber GmbH: Full-Service-Plattform mit familiären Werten<br />

Die Gustav Daiber GmbH ist eine der führenden Corporate-Fashion-Plattformen Europas. Das Unternehmen bietet seinen Kunden und Partnern<br />

über 700 verschiedene Artikel in bis zu 160 Farbvariationen und zeitlosen Designs für die Bereiche Promotion, Sport, Freizeit, Business<br />

sowie Work- und Headwear. Der Bestand von mehr als 15 Millionen Teilen garantiert eine besonders hohe Lagerverfügbarkeit. Als Full-<br />

Service-Anbieter verfügt Daiber über ein ausgeprägtes Expertenwissen und liefert eine Reihe an Services aus einer Hand, von der ganzheitlichen<br />

Beratung über die individuelle Veredelung bis hin zu passgenauen Corporate-Fashion-Konzepten. Das Unternehmen vereint mehr als<br />

100 Jahre Erfahrung mit dem Anspruch, sich und seine Leistungen stets weiterzuentwickeln und einen fairen Umgang mit seinen Kunden<br />

und Partnern, Mitarbeiter:innen und der Umwelt zu wahren. Dabei setzt Daiber vor allem auf langjährige Geschäftsbeziehungen, ein wertschätzendes<br />

Miteinander und innovative, langlebige Kollektionen im Sinne der Nachhaltigkeit. Die gemeinsame Geschäftsführung liegt bei<br />

Kai Gminder in vierter Familiengeneration und Christof Kunze. Daiber beschäftigt am Hauptstandort in Albstadt auf der Schwäbischen Alb<br />

rund 170 Mitarbeiter:innen. n<br />

www.daiber.de<br />

Fotoquelle: Gustav Daiber GmbH<br />

Der klimaneutrale Hauptkatalog <strong>2026</strong> von Daiber: 484 Seiten voller Corporate Fashion, die Marken mit Menschen verbindet.<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

21

---

Give-aways im Recruiting<br />

Vom Recruiting zum Onboarding<br />

Die Kombination der Faber-Castell Highlight-Artikel sind ein perfekter<br />

Start für’s Recruiting.<br />

Der Bestseller Kugelschreiber Poly Ball Urban mit Softtouch Oberfläche<br />

und angenehmer breit und weich schreibender XB-Mine,<br />

kombiniert mit dem Bleistift aus PEFC-zertifiziertem Holz und der<br />

Kappe (99 % der Kunststoffteile aus recyceltem Kunststoff) sowie<br />

dem neuen Mini Textliner TXTLNR (100 % der Kunststoffteile aus<br />

recyceltem Kunststoff) markieren alles Wichtige.<br />

Die Highlight-Artikel sind in eine Geschenkverpackung mit transparentem<br />

Deckel und Magnetverschluss eingelegt. Zur Individualisierung<br />

ist ein 1-farbiger Werbedruck auf dem Kugelschreiber,<br />

dem Textliner und der Kappe des Bleistifts möglich. n<br />

www.faber-castell.de<br />

Kann man nur gut finden<br />

Vor allem, wenn man das extra AirTag-Fach nutzt, wird man diesen Rucksack<br />

tatsächlich immer wieder gut finden – denn so lässt er sich im Verlustfall<br />

einfach orten. Und auch in anderer Hinsicht macht der BASIC Freude:<br />

der Oberstoff ist recycelt, damit nachhaltig gut und bietet in Beige, Marine,<br />

Rot, Schwarz und neu in Kupfer eine klassisch schöne und modische<br />

Farbwahl.<br />

Der junge Roll-Top Rucksack bringt ein großes Hauptfach mit, eine praktische<br />

Reißverschluss-Vortasche und ein gepolstertes Einsteckfach innen.<br />

Als kleines Extra bietet er einen charakteristischen schwarzen Steckverschluss<br />

und zwei seitliche Einsteckfächer, etwa für Trinkflasche, Zeitung<br />

und Co. Weil da einiges an Gepäck zusammenkommen kann, gestaltet der<br />

Rucksack das Tragen leicht: ein gepolstertes Tragesystem und ein Handgriff<br />

sorgen für Komfort.<br />

Das alles macht den unkomplizierten und preisbewussten Rucksack BASIC<br />

zum idealen Begleiter für einen Tag an der Uni, im Büro oder einfach in der<br />

Freizeit. n<br />

www.halfar.com<br />

22 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Give-aways im Recruiting<br />

Bewerber begeistern<br />

Die vielseitigen Produkte von mbw® sind nicht nur ideal für die Mitarbeiterbindung,<br />

sondern auch für das Recruiting neuer Mitarbeiter. Mit Unternehmenslogo<br />

oder einem einprägsamen Slogan versehen, bleiben sie im Gedächtnis potenzieller<br />

Bewerber.<br />

Danke<br />

für Deinen<br />

Einsatz!<br />

Geeignet für Jobmessen oder Recruitingveranstaltungen, zeichnen sich die Produkte<br />

von mbw® durch ihre Sympathie, Nützlichkeit und Personalisierbarkeit aus.<br />

MITARBEITER<br />

FINDEN,<br />

BINDEN UND<br />

WERTSCHÄTZEN!<br />

Von charmanten Herr Bert® Figuren über kuschlige Plüschtiere, nützliche Displayreiniger<br />

bis hin zu originellen Schnabels® Enten bietet mbw® eine breite Palette von<br />

Werbe- und Geschenkideen für jede Branche. n<br />

www.mbw.sh<br />

Hinterlassen Sie mit unseren<br />

charmanten Werbe- & Geschenkideen<br />

einen bleibenden Eindruck –<br />

sei es bei der Rekrutierung von<br />

Nachwuchskräften oder als<br />

Dankeschön für treue Mitarbeiter.<br />

Unsere Produkte sind<br />

perfekt individualisierbar,<br />

für besondere Momente und<br />

eine nachhaltige Bindung.<br />

Jetzt online direkt<br />

mit Logo bestellen:<br />

23<br />

mbw.sh<br />

www.<strong>dedica</strong>.de

---

Give-aways im Recruiting<br />

Werbemittel mit Genussfaktor<br />

Die hochwertige, quadratische Werbebanderole aus FSC®-zertifiziertem Karton ist wahlweise<br />

mit Sichtfenster und Herzstanzung oder als geschlossene Variante mit zusätzlicher<br />

Werbefläche erhältlich. Ein echtes Highlight setzt die Präsentbox Premium: Mit aufstellbaren<br />

3D-Herz-Elementen, die sowohl als dekoratives Highlight als auch praktisches Element<br />

überzeugen, schafft sie einen<br />

starken Wow-Effekt und kombiniert<br />

dekorativen Mehrwert mit großzügiger<br />

Individualisierungsfläche. Gefüllt<br />

mit den beliebten Manner Original<br />

Neapolitaner Schnitten oder Ritter<br />

SPORT 100 g Schokotafeln wird sie<br />

zum emotionalen Genussmoment. n<br />

www.jung-promotion.de<br />

Praktisch. Vielseitig. Auffällig.<br />

Der Ausweishalter B-160-F von ADITAN überzeugt mit einem clever integrierten<br />

Flaschenöffner und sportlich-elegantem Paracord, das in verschiedenen<br />

Farben erhältlich ist. Kleine Details, die große Wirkung zeigen:<br />

Per Zug oder Klick sind Schlüssel und Ausweis sofort zur Hand. Der 50 mm<br />

Karabiner sorgt für sicheren Halt, die 60 cm Stahlschnur für Flexibilität.<br />

Ob im Business, bei Events oder Freizeit, dieser Ausweishalter überzeugt<br />

als unkomplizierter Begleiter mit echtem Mehrwert. Ab 100 Stück erhältlich,<br />

avanciert er zum lässigen Werbeartikel, der Marken sichtbar macht<br />

und Spaß bringt. Das stabile Kunststoffgehäuse kann mit Tampondruck<br />

oder UV-Druck individuell gestaltet werden. Ein Accessoire für Aktive, das<br />

Funktion und Design stilvoll verbindet und dabei stets ein kleines Überraschungsmoment<br />

liefert. n<br />

www.aditan.de<br />

24 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Give-aways im Recruiting<br />

Kreativität. Haptik. Effizienz.<br />

Der Mahlwerck 360 Digitaldruck macht Werbetassen zum echten Hingucker:<br />

auffällige Designs, optional auch mit Relief.<br />

Die moderne CMYK-Digitaldrucktechnologie ermöglicht brillante Farben<br />

und außergewöhnliche Detailtreue. Feine Schriften, komplexe Grafiken<br />

und fotorealistische Motive lassen sich direkt und präzise aufbringen. Gegenüber<br />

dem klassischen Transferdruck überzeugt der Digitaldruck mit<br />

deutlich geringeren Kosten und einer bis zu dreimal schnelleren Produktion.<br />

Gleichzeitig ist der Prozess durch den geringeren Energieverbrauch<br />

besonders nachhaltig.<br />

Ob Porzellan, Glas, Edelstahl oder Kunststoff: Der Mahlwerck 360 Digitaldruck<br />

lässt sich auf nahezu allen Formen einsetzen und mit anderen Veredelungen<br />

wie Gravur oder Hydroglasur kombinieren. Realisierbar ab 100<br />

Stück – für Markenauftritte, die Eindruck hinterlassen. n<br />

www.mahlwerck.de<br />

Reise-Essential mit Stil<br />

Wenn der Zeitfaktor eine grosse Rolle spielt, sollte man auf multifunktionales Packen<br />

achten. Mit dem Altmont Modern Deluxe Backpack von Victorinox hat man<br />

alles dabei, was man braucht – für das Pendeln unter der Woche bis zur Reise ins<br />

Wochenende. Mit durchdachten Fächern organisiert man wichtiges Zubehör, sichert<br />

technische Geräte und steigert den Komfort mit dem Trolley-Riemen.<br />

Der Rucksack aus recyceltem Polyester (rPET) mit antimikrobiellem Futter und<br />

laminiertem Boden ist wasserabweisend und verfügt über lichtreflektierende Details<br />

für bessere Sichtbarkeit bei schlechten Lichtverhältnissen. Mit ihm organisiert<br />

man alles, was man braucht, griffbereit für den Arbeitsweg oder für kurze Ausflüge<br />

nach der Arbeit. Dank der herausnehmbaren Laptophülle und der drei Innenfächer<br />

(einschliesslich SoundPocket, Business-Organisation, Schlüsselanhänger, Reissverschlusstasche<br />

mit Ledergleiter und gepolstertem, kratzsicherem Fach) kann man<br />

sicher sein, dass wichtiges Zubehör sicher und geschützt ist. Optimieren lässt sich<br />

das Gepäck mit einem Trolley-Riemen und der verstellbare Brustgurt balanciert Gewicht<br />

und Komfort aus. n<br />

www.victorinox.com<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

25

---

Advertorial<br />

Schneider Schreibgeräte<br />

Schreiben mit Verantwortung –<br />

Markenqualität trifft Nachhaltigkeit<br />

Ein Kugelschreiber ist oft mehr als nur ein praktisches Schreibgerät. Er kann Markenbotschafter, Stilobjekt und Zeichen<br />

echter Wertschätzung sein. Hochwertige Werbeartikel vermitteln Qualität und Bedeutung – und bleiben lange im Gebrauch.<br />

Mit Schreibgeräten von Schneider entscheiden sich Unternehmen nicht nur für deutsche Markenqualität, sondern auch für<br />

nachhaltiges Handeln. Jeder Stift wird so zu einem Botschafter für Werte, die zählen.<br />

Markenqualität mit Tradition und Haltung<br />

Werbeartikel sind weit mehr als ein kleines Dankeschön.<br />

Sie transportieren Wertschätzung und schaffen bleibende<br />

Eindrücke. Besonders bei Markenartikeln spürt der<br />

Beschenkte die Qualität – und damit auch die Bedeutung,<br />

die ihm entgegengebracht wird. Ein Kugelschreiber<br />

von Schneider vermittelt dieses Gefühl auf einzigartige<br />

Weise: Hochwertige Materialien, verantwortungsbewusste<br />

Produktion und eine traditionsreiche Marke „Made in<br />

Germany“ stehen hinter jedem Schreibgerät.<br />

Schneider ist der führende Hersteller von Marken-<br />

Kugelschreibern in Deutschland – und das seit Jahrzehnten.<br />

Die Marke steht für Qualität, Präzision und Nachhaltigkeit.<br />

Als Familienunternehmen mit Produktionsstandorten im<br />

Schwarzwald und im Harz setzt Schneider seit 1938 auf<br />

eine vollständig in Deutschland erfolgende Fertigung.<br />

Dieser Anspruch sichert höchste ökologische und soziale<br />

Standards und zeigt eine klare Haltung: bewusster Verzicht<br />

auf Billigproduktion zugunsten von Verantwortung für<br />

Mensch und Umwelt.<br />

Langfristiger Umweltschutz statt kurzfristiger Trends<br />

Schneider betreibt seit Jahrzehnten aktiven Umweltschutz<br />

– lange bevor Nachhaltigkeit zum Trend wurde. Bereits<br />

1998 erhielt das Unternehmen als erstes der Branche<br />

die Zertifizierung nach EMAS, dem weltweit strengsten<br />

Umweltmanagement-System. Diese Auszeichnung verpflichtet<br />

zu regelmäßigen Betriebsprüfungen durch unab-<br />

hängige, staatlich zugelassene Umweltgutachter und zur<br />

Veröffentlichung eines detaillierten Nachhaltigkeitsberichts<br />

mit inte grierter Umwelterklärung Das schließt auch die<br />

Zertifizierung des Umweltmanagement-Systems nach der<br />

internationalen Norm ISO 14001 mit ein – geht aber noch<br />

weit darüber hinaus.<br />

Nachhaltig denken,<br />

verantwortungsvoll handeln –<br />

#theschneiderway<br />

26 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong><br />

Nachhaltigkeit ist für Schneider eine tiefe Überzeugung.<br />

Unter dem Hashtag #theschneiderway bündelt das Unternehmen<br />

alle Maßnahmen, um Schreibgeräte Schritt für<br />

Schritt noch umweltverträglicher und ressourcenschonender<br />

zu gestalten. Dazu gehören der Einsatz von Recyclingkunststoffen<br />

und biobasierten Materialien sowie nachfüllbare<br />

Systeme, die die Lebensdauer der Schreibgeräte<br />

verlängern. Viele Modelle sind bereits mit dem weltweit bekannten<br />

Umweltzeichen „Blauer Engel“ ausgezeichnet. Wer<br />

sich für Schneider entscheidet, wählt also nicht nur Markenqualität<br />

und Stilbewusstsein, sondern setzt zugleich ein Zeichen<br />

für Umweltschutz und nachhaltiges Handeln.

---

Advertorial<br />

Schneider Schreibgeräte<br />

Mehr als nur ein Update: Schneider launcht<br />

neuen Webauftritt und Pen-Configurator<br />

Frisches Design, verbesserte Benutzerfreundlichkeit<br />

und innovative Features:<br />

Mit dem umfassenden Relaunch seiner<br />

Website präsentiert sich Schneider<br />

Promote, der Geschäftsbereich für Werbeschreibgeräte<br />

der Schneider Schreibgeräte<br />

GmbH, in einem neuen digitalen<br />

Gewand. Der überarbeitete Webauftritt<br />

überzeugt durch moderne Optik, klar<br />

strukturierte Navigation und eine<br />

deutlich vereinfachte Produktsuche.<br />

Neu hinzugekommen sind zudem informative<br />

Bereiche wie „Presse“, „Minen“<br />

und „Etuis“ – ein weiterer Schritt hin zu<br />

einem ganzheitlichen Service-Erlebnis.<br />

Der runderneuerte Pen-Configurator<br />

Ein besonderes Highlight bildet der vollständig überarbeitete<br />

Pen-Configurator, der Werbeartikelhändler*innen<br />

und Wiederverkäufer*innen bei der individuellen Gestaltung<br />

von Schreibgeräten optimal unterstützt. Der neue<br />

Pen-Configurator bietet zahlreiche Verbesserungen und<br />

Vorteile: Die Produktauswahl ist jetzt deutlich übersichtlicher<br />

gestaltet – Nutzer*innen können gezielt nach Artikeln<br />

suchen, nach Kategorien filtern und bequem durch die Ergebnisse<br />

scrollen. Der neue Anfragekorb ermöglicht es,<br />

mehrere Produkte gleichzeitig auszuwählen und gesammelt<br />

anzufragen. Mit der integrierten Snapshot-Funktion lassen<br />

sich zudem Aufnahmen des konfigurierten Schreibgeräts<br />

erstellen, auf Wunsch auch mit transparentem Hintergrund.<br />

Von der Auswahl des Schreibgeräts bis zum Drehen des fertigen<br />

Wunschprodukts verläuft die Bedienung jetzt noch<br />

intuitiver und benutzerfreundlicher. Ergänzt wird dies<br />

durch eine spürbar optimierte Performance, die mit<br />

deutlich verkürzten Ladezeiten für ein besonders flüssiges<br />

Nutzungserlebnis sorgt.<br />

Besonders interessant für Händler*innen und Wiederverkäufer*innen:<br />

Der Pen-Configurator kann mit eigenem Logo<br />

und Branding in die eigene Website integriert werden. So<br />

lässt sich das beliebte Konfigurationstool nahtlos in bestehende<br />

Online-Auftritte einbinden und sorgt für ein professionelles<br />

Erscheinungsbild, Markenkonformität und individuellen<br />

Wiedererkennungswert.<br />

Interessierte Partner*innen können sich hierzu gerne unter<br />

promotion@schneiderpen.com an das Schneider Promote<br />

Team wenden.<br />

Kontakt<br />

schneiderpen-promotion.com<br />

schneiderpen-configurator.com<br />

Schneider Schreibgeräte GmbH<br />

Schwarzenbach 9<br />

78144 Schramberg<br />

Fon (+49) 7729 888-124<br />

promotion@schneiderpen.com<br />

schneiderpen-promotion.com<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

27

---

Büroausstattung & Organisation<br />

Von wilden Blüten inspiriert<br />

Mit der Wildflower Edition<br />

bringt STABILO Promotion<br />

Products ausgewählte<br />

Bestseller in einer exklusiven,<br />

trendinspirierten<br />

Farbwelt auf den Markt.<br />

Grauviolett, Burgunderrot,<br />

Ultramarin-blau und<br />

Rouge – vier ausdrucksstarke<br />

Farben, inspiriert<br />

von wild blühenden Blumen,<br />

setzen emotionale<br />

Akzente und eröffnen<br />

neue Möglichkeiten für<br />

aufmerksamkeitsstarke<br />

Markenkommunikation.<br />

Ideal als Werbemittel für<br />

den Schreibtisch oder unterwegs:<br />

hochwertig, individualisierbar<br />

und dauerhaft<br />

präsent.<br />

Der STABILO BOSS ORIGINAL ist seit Jahrzehnten ein Synonym für Qualität, Wiedererkennung und Verlässlichkeit. In der Wildflower<br />

Edition erhält der Klassiker ein neues, emotionales Erscheinungsbild: Vier von der Natur inspirierte Farben verleihen dem Marktführer<br />

einen frischen, designorientierten Look und machen ihn zu einem starken Markenbotschafter im Arbeitsalltag.<br />

Die Keilspitze mit zwei Strichstärken eignet sich sowohl zum Unterstreichen als auch zum Hervorheben. Die wasserbasierte Tinte sorgt<br />

für ein angenehmes Handling, während die STABILO Anti-Dry-Out Technology ein konzentriertes Arbeiten ohne Austrocknen ermöglicht<br />

– bis zu vier Stunden ohne Kappe.<br />

Die charakteristische Form verhindert das Wegrollen und sorgt dafür, dass die Werbebotschaft stets im Blickfeld bleibt. Für die Individualisierung<br />

stehen große Druckflächen auf beiden Seiten des Schafts sowie auf der Kappe zur Verfügung. Die Werbeanbringung<br />

erfolgt per Sieb- oder Digitaldruck auf dem Schaft sowie optional per Tampondruck auf der Kappe. n<br />

www.stabilo-promotion.com<br />

Motivation, die bleibt<br />

Ein gutes Betriebsklima beginnt bei den kleinen Dingen: Mit einem Lächeln, einem<br />

freundlichen Wort – oder einem charmanten Begleiter auf dem Schreibtisch. Die beliebten<br />

Antistress-Figuren Herr Bert® und Berta von mbw® bringen Charakter ins Büro und<br />

sorgen für sympathische Abwechslung im Arbeitsalltag. Ob als humorvoller Stressabbau<br />

in Meetings oder als kreative Tischdeko: Diese Figuren bleiben im Gedächtnis – und auf<br />

dem Schreibtisch.<br />

Ebenso praktisch wie sympathisch sind die Schmoozies® – flauschige Mikrofaser-Figuren<br />

mit einer Unterseite zur Reinigung von Smartphone- und Laptop-Displays.<br />

Alle genannten Produkte lassen sich individuell bedrucken – ob mit Logo, Claim oder<br />

Slogan. Erst durch diese Personalisierung entsteht der gewünschte Werbeeffekt: Das Unternehmen<br />

wird dauerhaft sichtbar und bleibt positiv im Gedächtnis.<br />

Ob als kleines Dankeschön für die Belegschaft, als Aufmerksamkeit zum Firmenjubiläum<br />

oder als Teil von Willkommenspaketen für neue Mitarbeitende: Mit individuell veredelten<br />

Artikeln von mbw® zeigt man auf charmante Weise Wertschätzung – und stärkt die<br />

emotionale Bindung an das Unternehmen. n<br />

www.mbw.sh<br />

28 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Büroausstattung & Organisation<br />

uma RECYCLED PET PEN CORE<br />

Einfach<br />

durchdacht.<br />

Büro to go.<br />

CORE<br />

Nicht ohne Laptop unterwegs: Wer mobil arbeitet<br />

und flexibel bleiben möchte, findet in der<br />

Laptop-Mappe SHIFT eine durchdachte Lösung<br />

für den täglichen Einsatz. Wie eine schützende<br />

Hülle bewahrt die Mappe das Gerät zuverlässig<br />

– und bietet dabei praktische Extras für unterwegs.<br />

Griffe oben und seitlich ermöglichen ein schnelles,<br />

bequemes Herausziehen aus der Tasche und<br />

machen die Mappe auch solo angenehm tragbar.<br />

Zusätzliche Fächer bieten Platz für Zubehör und<br />

Utensilien, ein integriertes AirTag-Fach sorgt für<br />

Sicherheit und Wiederfinden. Besonders praktisch<br />

ist die Befestigungsmöglichkeit für Trolley-<br />

Gestänge, die die Laptop-Mappe SHIFT auch auf<br />

Reisen zum verlässlichen Begleiter macht.<br />

Klares Design trifft auf funktionale Ausstattung<br />

und ein rPET-Obermaterial. Ob in einer Tasche,<br />

auf dem Trolley oder separat getragen – die<br />

Laptop-Mappe SHIFT ist eine kompakte Lösung<br />

für alle, die ihr mobiles Büro gern organisiert bei<br />

sich haben. n<br />

www.halfar.com<br />

Scannen und<br />

entdecken was den<br />

uma CORE so<br />

besonders macht.<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

uma-pen.com<br />

29

---

Büroausstattung & Organisation<br />

Das Jahr spielend im Griff<br />

Das Spiel beginnt direkt nach dem Auspacken:<br />

Wer den neuen Würfelkalender<br />

von Karl Knauer in die Hand bekommt,<br />

kann gar nicht anders, als das korrekte<br />

Datum zusammenzuwürfeln bzw.<br />

„einzustellen“. Das geht kinderleicht<br />

und macht täglich aufs Neue Spaß.<br />

Der smarte, ewig währende Kalender<br />

enthält zusätzlich eine Lasche mit Haftnotizen<br />

und Markern und bietet einen<br />

Mehrwert für alle, die kurze Notizen<br />

gerne handschriftlich festhalten.<br />

Hochwertig verarbeitet und aus nachhaltigen<br />

Materialien gefertigt, lässt sich<br />

der Würfelkalender bereits in kleinen<br />

Auflagen individuell an das Corporate<br />

Design anpassen. So wird er zu einem<br />

Werbemittel, das Markenbotschaften<br />

elegant und im wahrsten Sinne des<br />

Wortes zeitlos transportiert. n<br />

„Würfel-Kalender“ von Karl Knauer<br />

Damit Sie jederzeit die Würfel in der Hand und alle<br />

Termine im Blick haben.<br />

www.werbemittel.karlknauer.de<br />

So leicht wie stark<br />

Prodir lanciert mit dem MS8 sein erstes Schreibgerät aus Aluminium seit Jahrzehnten – und zugleich das Debütmodell der neuen M Serie.<br />

Der MS8 vereint die langjährige Designkompetenz und Materialinnovation des Unternehmens mit der raffinierten Stärke von Aluminium für<br />

den täglichen Einsatz.<br />

Aluminium ist seit jeher Teil der Schweizer Geschichte – von den frühen Erkenntnissen des Arztes Paracelsus über die Natur des Metalls,<br />

über die weltweit erste Aluminiumfolienwalzwerkstätte bis hin zur Designikone Landi-Stuhl. Aluminium steht für Präzision, Leichtigkeit und<br />

Langlebigkeit – dieselben Werte, die das Schweizer Design prägen. Zudem ist das Metall unbegrenzt recycelbar, ohne Qualitätsverlust, und<br />

benötigt beim Recycling nur rund 5 % der Energie im Vergleich zur Primärproduktion.<br />

Der MS8 baut auf diesen Eigenschaften auf und verbindet sie mit der<br />

Schweizer Designtradition: ein ausgewogenes Gehäuse aus Aluminium,<br />

ergänzt durch einen Clip mit Satin-Finish und einen Druckknopf aus Metall.<br />

Das Ergebnis ist ein Schreibgerät, das solide und dennoch leicht wirkt,<br />

anspruchsvoll und funktional – ein Ausdruck von Prodirs Materialkompetenz.<br />

Erhältlich in sechs Farben – Silk, Silver, Black, Red Jasper, Cobalt Blue und<br />

Canyon Orange – zeigt der MS8, wie Farbe und Oberfläche Metall in ein<br />

elegantes, haptisches Erlebnis verwandeln können. Die Oberfläche ist<br />

angenehm glatt, die Proportionen präzise ausbalanciert für komfortables<br />

und kontrolliertes Schreiben. Marken können ihre Materialdifferenz mit<br />

einem bis zu fünffarbigen Druck auf dem Clip kommunizieren – oder für<br />

ein höheres Maß an Ausdruck mit einer Lasergravur auf Clip und Clipseite.<br />

Wie alle Schreibgeräte von Prodir ist auch der MS8 nachfüllbar und mit der<br />

leistungsstarken Floating Ball® Lead Free-Mine ausgestattet, die schadstoffarme<br />

Tinte und langanhaltendes Schreibvergnügen garantiert. n<br />

www.prodir.com<br />

30 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Büroausstattung & Organisation<br />

Denken auf Papier<br />

Bei LEUCHTTURM1917 lässt man sich<br />

von der eigenen Überzeugung leiten:<br />

Schreiben mit der Hand ist Denken auf Papier.<br />

Aus Gedanken werden Worte, Sätze,<br />

Bilder. Erinnerungen werden zu Geschichten.<br />

Ideen verwandeln sich in Projekte.<br />

Aus Notizen entsteht Durchblick. Wir<br />

schreiben und verstehen, vertiefen, sehen,<br />

denken – mit der Hand.<br />

Mit einem LEUCHTTURM1917 Notizbuch<br />

als Corporate Gift wird ein Unternehmen<br />

mit diesen Werten verknüpft: Eine Verpflichtung<br />

zu nachhaltiger, hoher Qualität<br />

und der Überzeugung, dass man auf die<br />

eigenen Fähigkeiten vertrauen sollte und<br />

dass das Denken mit der Hand zu den besseren<br />

Lösungen führt.<br />

Ganz nach den eigenen Wünschen lässt<br />

sich das Notizbuch bis ins Detail individualisieren:<br />

Von der Logo-Prägung bis hin<br />

zum maßgeschneiderten Buchblock sind<br />

der Kreativität kaum Grenzen gesetzt. n<br />

www.leuchtturm1917.de<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

31

---

Berufskleidung & Werkstattausrüstung<br />

Zwischen Performance und Style<br />

Sportliche Styles, farbenfrohe Workwear und moderne Crossover-Artikel: Mit insgesamt 41<br />

Neuzugängen erweitert Daiber <strong>2026</strong> sein Sortiment an hochwertiger und modischer Corporate<br />

Fashion, die sich vielseitig kombinieren lässt. Die Workwear-Neuheiten überzeugen mit<br />

durchdachten Details – und setzen durch frische Farbtöne neue Maßstäbe für professionelle<br />

Workwear. So heben sich die Neuprodukte mit Farbkombinationen wie Deep-Blue/Foggy-<br />

Grey und Industrial-Green/Foggy-Grey vom klassischen Sanitär-Blau oder Maler-Weiß ab und<br />

verwandeln die typische Workwear einmal mehr in echte Crossover Styles, die Arbeit und Freizeit<br />

modisch verbinden. Robuste Materialien, ergonomische Schnitte und praktische Details<br />

sorgen für Funktionalität in jedem Arbeitsumfeld.<br />

Im Bereich Crossover Styles und Oberbekleidung punktet Daiber mit neuen vielseitigen Allroundern<br />

und Kollektionshighlights wie der multifunktionalen 3-in-1-Jacket<br />

GRS (JN1377/JN1378), der Bomber Jacket GRS (JN1379/JN1380) und der Shirt<br />

Jacket Unisex OCS Blended & GRS (JN1400). Diese verbinden Wetterbeständigkeit,<br />

Tragekomfort und modernes Design und lassen sich vielseitig zu einem<br />

professionellen oder auch lässigen Outfit kombinieren. Abgerundet wird die<br />

Kollektion <strong>2026</strong> durch eine erweiterte Auswahl an Headwear – von sportlichfunktionalen<br />

Caps bis hin zu einem modischen Fisherman Hat in Cord-Optik.<br />

Damit setzt Daiber modische Akzente von Kopf bis Fuß und bietet Produktneuheiten,<br />

die Performance und Style gekonnt vereinen.<br />

Mit der Kollektion <strong>2026</strong> und dem klimaneutralen Hauptkatalog unterstreicht<br />

Daiber einmal mehr seinen Anspruch, moderne Corporate Fashion mit Verantwortung<br />

für Umwelt und Zukunft zu verbinden. n<br />

www.daiber.de<br />

Professioneller Markenauftritt<br />

Wie in anderen Wirtschaftszweigen bedarf es auch im Handwerk eines professionellen<br />

Mitarbeiterauftritts. Einerseits muss die Arbeitskleidung strapazierfähig und auf die<br />

Anforderungen des jeweiligen Gewerks abgestimmt sein. Andererseits muss sie auch<br />

werbliche Zwecke erfüllen. Als Textildruckerei für Firmenkunden in Berlin sorgt die<br />

made for brands GmbH dafür, dass sämtliche Einflussfaktoren abgedeckt sind: Von der<br />

Auswahl funktionaler Kleidung bis zur attraktiven Personalisierung mit dem gewünschten<br />

Motiv.<br />

Wichtig bleibt letztlich, dass die Kleidung hochwertig verarbeitet ist, den physischen<br />

Anforderungen des Berufs zuverlässig standhält und auch optisch gefällt. Geht es um die anschließende Individualisierung mit dem<br />

Logo oder weiteren Motiven, erfüllen ein Textildruck oder eine Stickerei diverse Zwecke. In erster Linie machen sie die Marke sichtbar<br />

– die Kleidung wird zu einer mobilen Werbefläche. Ob es sich nun um das Logo, den Slogan oder eine Illustration handelt: Damit ein<br />

Motiv seine volle Wirkung entfalten kann, muss die Veredelung auf die Grafik- und Materialeigenschaften abgestimmt werden. Ausgehend<br />

von einer persönlichen Beratung stehen Techniken wie der Sieb-, Digital-, Flex- oder Flockdruck zur Verfügung. Für Motive wie<br />

das Firmenlogo wird oftmals eine Stickerei gewählt.<br />

Ergänzend dazu kann man die Textilien mit weiteren Designs bedrucken lassen, etwa auf dem Rücken. Eine weitere Option eröffnen<br />

Weblabel, die beispielsweise am Saum oder im Nackenbereich eingenäht werden können.<br />

Gerade in größeren Handwerksbetrieben arbeiten Teams nicht nur im Außeneinsatz, sondern auch im Büro. Ob Buchhaltung, Marketing<br />

oder Kundenbetreuung: Damit auch diese Mitarbeiter die Markenidentität einheitlich repräsentieren, kann man hochwertige<br />

Businessmode, wie z. B. Poloshirts, Blusen oder Hemden mit einem Textildruck oder einem Stickmotiv personalisieren. Auf diese Weise<br />

trägt das gesamte Personal, vom Büro bis zur Baustelle, zu einem effektiven und authentischen Branding bei. n<br />

www.madeforbrands.de<br />

32 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Einprägsame Werbung<br />

Dreidimensionale Prägedrucke auf Sweatshirts und Jacken hinterlassen einen prägenden Eindruck. Was bisher<br />

vor allem im Einzelhandel zu finden war, erhält auch zunehmend Einzug in die Werbemittel- und Textilveredlungsbranche.<br />

Der Druckdienstleister Rogac aus Slowenien bietet das als Embossing bezeichnete Verfahren<br />

jetzt auch dem Werbemittelhandel und Wiederverkäufern europaweit an.<br />

Embossing – auf Deutsch so viel wie Einprägen – ist wie eine Art<br />

Stempeldruck und hinterlässt auf Textilien eine dreidimensionale<br />

Struktur. Möglich ist beispielsweise das Einprägen einer Schrift oder<br />

eines einfachen Logos, das Ton in Ton auf dem Textil erscheint. Einzige<br />

Voraussetzung für einen langlebigen Eindruck ist eine Textilie mit<br />

einer schwereren Grammatur wie Sweater oder Softshelljacken. Je<br />

dicker ein Stoff ist, umso deutlicher erscheint der Prägedruck.<br />

Bei dem Embossing-Verfahren wird ein erhitzter Stempel oder eine<br />

Druckplatte auf den Stoff gepresst. Das negative Design des Stempels<br />

bildet sich somit positiv auf dem Stoff ab. Mithilfe von Silikon,<br />

das bei der Prägung in die Textilstruktur eingebracht wird, ist die Prägung<br />

stabil. Das Textil ist anschließend waschfest. Das Werkzeug des<br />

Prägens auf das Textil ist eine speziell eingerichtete Transferpresse<br />

mit einer Halterung für die Druckklischees. „Aufgrund dieser aufwändigen Vorbereitung des<br />

Prägestempels lohnt sich das Verfahren ab einer Stückzahl von 20 Kleidungsstücken. Der Werbemittelhandel<br />

kann damit seine Kunden bereits mit kleinen Auftragsmengen überzeugen“,<br />

erklärt Boris Bauman. n<br />

www.rogac.eu<br />

Bereit für jede Situation<br />

Victorinox kombiniert hochwertiges Handwerk mit durchdachtem Schweizer Design, um Notfallwerkzeuge zu schaffen, die funktional,<br />

strapazierfähig und kompakt sind – und praktische Lösungen für diejenigen bieten, die Wert auf Vorbereitung ohne Kompromisse legen.<br />

Die Notfallwerkzeuge sind für Situationen konzipiert, in denen die Stromversorgung ungewiss sein kann, sei es durch Naturereignisse<br />

oder Infrastrukturprobleme. Die Komponenten basieren auf echter Nutzererfahrung. So haben sich das LED-Licht, der Feuerstahl<br />

mit Zunder und die integrierte Trillerpfeife bei Evakuierungen und Bergungsarbeiten als nützlich erwiesen.<br />

Beide Modelle heben sich durch ihre fluoreszierenden gelben, im Dunkeln leuchtenden Griffe hervor, wodurch sie selbst in lichtarmen<br />

Situationen oder bei Stromausfall zu lokalisieren sind. Das integrierte LED-Licht garantiert verlässliche Orientierung, wenn der Strom<br />

abgeschaltet ist oder man im Dunkeln draussen unterwegs ist. Für zusätzliche Sicherheit enthält jedes Werkzeug eine Trillerpfeife,<br />

womit der Nutzer seine Präsenz in einem Notfall signalisieren kann. Während das Huntsman Lite im Notfall ebenso mit einem integrierten<br />

Feueranzünder und Feuerstahl ausgerüstet ist, sind beide Modelle kompakt und leicht. Aufgrund dieser Eigenschaften sind<br />

sie unverzichtbare Begleiter für den Alltag als auch in Notfallsituationen. n<br />

www.victorinox.com<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

33

---

Erfrischungen & Snacks<br />

Mit kleinen Präsenten Freude<br />

schenken<br />

Der Frühling steht vor der Tür, die Natur erwacht zu neuem Leben und mit Ostern<br />

rückt ein idealer Anlass näher, um Kunden oder Mitarbeitern mit saisonalen und liebevollen<br />

Präsenten eine kleine Freude zu machen.<br />

Der Osterkatalog von Römer Präsente liefert mit über 100 kreativen Geschenkideen<br />

eine bunte Vielfalt, die das Osterfest noch schöner machen – von kleinen<br />

Aufmerksamkeiten bis zu hochwertigen Präsenten.<br />

Besonders charmant sind saisonale Highlights wie das neue Confiserie-<br />

Ostergebäck mit hübscher Schleife oder die kleinste Sektflasche der<br />

Welt, die mit Oster-Manschette für prickelnde Genussmomente sorgt.<br />

Die Vielfalt des Katalogs deckt jedes Budget ab und bietet somit attraktive<br />

Möglichkeiten, Osterfreuden individuell zu verschenken.<br />

Römer Präsente ist Mitglied der RÖMERFAMILIE und bietet ein großes<br />

Sortiment an kulinarischen Werbegeschenken, welche alle ab<br />

einem Stück erhältlich sind. Zahlreiche Veredelungen werden Inhouse<br />

abgewickelt, wodurch der Spezialist für seine schnelle und<br />

zuverlässige Auftragsabwicklung bekannt ist. n<br />

www.roemer-praesente.de<br />

Kühles Sixpack to go<br />

Damit ist die Lunchbag SOFTBASKET nicht nur ein vielseitiger Begleiter für unterwegs,<br />

sondern auch eine umweltfreundliche Werbeidee für Unternehmen, die ihren Kunden<br />

oder Mitarbeitenden praktische und hochwertige Give-aways bieten möchten. n<br />

www.halfar.com<br />

Ob für Fahrradtouren, Campingausflüge, Wanderungen oder einen entspannten Tag im<br />

Park – die Lunchbag SOFTBASKET ist ein praktischer Begleiter für alle, die gern draußen unterwegs<br />

sind. Sie überzeugt durch ihr durchdachtes Design, ein hochwertiges Recycling-<br />

Obermaterial und eine Funktionalität, die im Einsatz punktet.<br />

Egal ob knackiger Salat, erfrischende Getränke oder das klassische Sixpack – die Lunchbag<br />

hält Inhalte zuverlässig frisch und kühl. Die abwaschbare Innenseite sorgt dabei für Sauberkeit<br />

und Hygiene, während integrierte Bodenfüßchen einen sicheren Stand ermöglichen<br />

und vor Schmutz schützen.<br />

Auch beim Transport zeigt sich die Kühltasche flexibel. Praktische Schlaufen erlauben die<br />

einfache Befestigung am Fahrradlenker – ideal für Radtouren oder den kurzen Einkauf auf<br />

dem Wochenmarkt. Alternativ kann sie dank seitlicher Ringe bequem in der Hand oder<br />

über der Schulter getragen werden. Wer zusätzlichen Komfort wünscht, kann einen eigenen<br />

Schultergurt anbringen. Auch im Büroalltag ist die Lunchbag SOFTBASKET eine unkomplizierte<br />

Lösung und lädt dazu ein, die Mittagspause gelegentlich nach draußen zu<br />

verlegen.<br />

34 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Erfrischungen & Snacks<br />

Hier steckt Heimat drin<br />

Bei kraftschluck redet man nicht lang – man macht. Und die Partner der Obst- und Gemüsebetriebe genauso. Es wird immer<br />

weiter an neuen Rezepturen getüftelt, nach alten Sorten und noch unbekannten neuen Zutaten gesucht.<br />

Bei kraftschluck kommt nur das Beste in den<br />

Mixer: 100 % Bio-Zutaten aus Deutschland. Es<br />

gibt keine exotischen Früchte, die um den halben<br />

Planeten transportiert werden, nur um in<br />

einem Smoothie zu landen. Das Obst und Gemüse<br />

wird von biozertifizierten Obst- und Gemüsebauern<br />

mit Leidenschaft fürs Handwerk<br />

lokal in Deutschland erzeugt.<br />

Dass die „Smmmoothies von Hier“ von kraftschluck<br />

lecker schmecken, hat auch einen guten<br />

Grund: Die Früchte dürfen einfach länger<br />

am Baum reifen, da sie nicht wochenlang im<br />

Schiffscontainer reisen müssen.<br />

Im Durchschnitt bringt eine herkömmliche<br />

Banane ca. 10.000 Transportkilometer auf<br />

den Tacho. Dagegen kommt ein kraftschluck-<br />

Smoothie auf nur 250 Zutaten-Transportkilometer.<br />

Das bedeutet viel weniger CO₂-Ausstoß.<br />

Die Flaschen können mit einer Banderole individualisiert werden und geben im nächsten Meeting Schluck für Schluck Power. n<br />

www.kraftschluck.bio<br />

Cocktail to snack<br />

Inspiriert von Sonne, Meer und tropischem Feeling, bringt Kalfany Süße Werbung ein geschmackliches<br />

Highlight auf den Markt. Die neue Sorte Blue Coconut verbindet fruchtige<br />

Vielfalt mit cremigem Kokosgeschmack.<br />

In dem individuell bedrckbaren 20g-Werbetütchen erwartet die Kundinnen und Kunden<br />

ein sommerlicher Mix aus blauen Fruchtgummi-Palmen in den Geschmacksrichtungen<br />

Cassis, Heidelbeere, Pflaume und Brombeere, kombiniert mit weißen Fruchtgummi-<br />

Kokosnüssen, die durch ihr zartes Kokosaroma überraschen.<br />

Ob als sommerliches Mailing, Event-Snack oder markenstarker Streuartikel – diese Edition<br />

sorgt garantiert für Aufmerksamkeit. n<br />

www.suesse-werbung.de<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

35

---

Frühlingszeit & Osterfreuden<br />

Mit Genuss werben<br />

Ostern ist die ideale Gelegenheit, Kunden und Geschäftspartnern mit kreativen Werbegeschenken<br />

eine besondere Freude zu bereiten. Das Ostersortiment von JUNG<br />

bietet dafür vielseitige Lösungen mit Genussfaktor. Ob Schoko-Osterhasen oder<br />

Schokoladeneier: In einer hübschen Verpackung wie z. B. einem Eierkarton mit Papieretikett,<br />

gefüllt mit Lindt LINDOR Schoko-Ostereiern in den Sorten Weiß, Milch und<br />

Doppelmilch, wird das Präsent mit individuellem<br />

Druck zu einem echten<br />

Blickfang und kreativen Werbeträger<br />

mit Überraschungseffekt.<br />

Ein weiteres Highlight bietet die Geschenkbox Mini mit aufstellbaren Hasenohren. Sie<br />

begeistert mit großer Wirkung im kleinen Format. Befüllt mit einem süßen Schoko-Osterhasen<br />

der Marke Klett oder Lindt ist sie eine charmante Aufmerksamkeit. Wer es praktischer<br />

mag, greift zur individuell gestaltbaren Werbekarte aus FSC-zertifiziertem Karton<br />

im Visitenkartenformat. Im Inneren verbirgt sich ein zartschmelzender Milka Schoko-<br />

Osterhase aus feinster Alpenmilchschokolade mit cremiger Milchcrème. Die integrierte<br />

Abreißperforation macht die Karte vielseitig einsetzbar – als Ostergruß, Gutschein oder<br />

Visitenkarte am POS. So verbinden sich Genuss und wirkungsvolle Markenkommunikation<br />

zu bleibenden Eindrücken. n<br />

www.jung-promotion.de<br />

Akzente für eine prägnante<br />

Werbeerinnerung<br />

Schoko-Liebhaber aufgepasst: Choco Company heißt die eigene Schokoladen-Marke von Kalfany Süße Werbung: Die zartschmelzende<br />

Schokolade mit eigens entwickelter Rezeptur, macht die selbstgegossenen Schoko-Artikel noch leckerer, als sie eh schon waren.<br />

Passend zu Ostern gibt es die Schokotaler „Osterhase“ aus der vegetarischen Choco Company Premium-Vollmilchschokolade mit 35 %<br />

Kakao*. Die Taler werden bei Kalfany Süße Werbung selbst gegossen und mit größter Sorgfalt zum ganz persönlichen Werbeartikel veredelt.<br />

Man hat die Wahl zwischen zwei Verpackungsmöglichkeiten - weißes FSC®-zertifiziertes Papier Flowpack oder Folien Flowpack.<br />

Das Papier Flowpack kann zu 100 % recycelt werden. n<br />

www.suesse-werbung.de<br />

* Fairtrade-Kakao mit Mengenausgleich. Mehr auf fairtrade.net/sourcing<br />

36 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Frühlingszeit & Osterfreuden<br />

Immer eine Hasenlänge<br />

voraus<br />

Ostern ist die ideale Gelegenheit, um mit kreativen Werbeartikeln zu punkten.<br />

mbw® bietet eine vielfältige Auswahl an sympathischen Geschenkideen:<br />

Nachhaltige MiniFeet® Kuscheltiere wie den RecycelHasen mit bedruckbaren<br />

Accessoires wie Mini-T-Shirts und Dreieckstücher, farbenfrohe Schnabels® Quietscheenten,<br />

praktische Schmoozies® Displayreiniger – Der Werbebotschafter zu<br />

Ostern zaubert jedem Beschenkten ein Lächeln ins Gesicht.<br />

Alle Artikel können individuell mit einem Logo oder Slogan bedruckt werden<br />

– perfekt, um die Marke sichtbar zu machen und einen bleibenden Eindruck zu<br />

hinterlassen. Sie sind ideal für Kundengeschenke, Messen, Osteraktionen im Einzelhandel<br />

oder als Aufmerksamkeit für Mitarbeiter. n<br />

www.mbw.sh<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

37

---

Frühlingszeit & Osterfreuden<br />

Olive und Rhabarber zu Ostern<br />

Neben Weihnachten zählt Ostern zu den wichtigsten Saisons für<br />

Schokolade. Das Kaufverhalten verändert sich dabei spürbar:<br />

Statt klassischer Osterkonventionen rücken bei saisonalen Anlässen<br />

zunehmend Qualität, Rezeptur und handwerkliche Ausarbeitung<br />

in den Mittelpunkt. Genau diesen Wandel greift das<br />

belgische Pralinenhaus Neuhaus auf und setzt dabei auf Zutaten,<br />

die in der Schokoladenherstellung bislang selten eingesetzt<br />

werden, darunter Olive und Rhabarber.<br />

Die Osterkollektion "A Spring Voyage", die als kulinarische Reise<br />

über fünf Kontinente angelegt ist, umfasst fünf Pralinen, deren<br />

jeweilige Geschmackskompositionen geografischen Regionen<br />

zugeordnet sind. Jede Praline steht für eine eigenständige<br />

Komposition und greift typische Zutaten und Aromaprofile auf.<br />

Nordamerika verbindet Mais und Mandeln in zarter Milchschokolade.<br />

Südamerika kombiniert sonnengereifte Mango mit<br />

einem Hauch Chili in dunkler Schokolade. Asien vereint chinesischen<br />

schwarzen Tee, japanischen Sobacha und indischen Kardamom zu einer fein ausbalancierten<br />

Füllung. Europa und Ozeanien wiederum greifen Zutaten auf, die in Pralinen bislang<br />

kaum Verwendung finden: mediterrane Oliven für Europa, sowie Rhabarber für Ozeanien, dessen<br />

Frische und Säure in weißer Schokolade neue Akzente setzen.<br />

Die Osterkollektion "A Spring Voyage", die ihre geschmackliche Ausarbeitung in Zusammenarbeit<br />

mit dem Michelin-Sternekoch Marcelo Ballardin erfolgte, ist als limitierte Edition konzipiert und richtet sich an ein erwachsenes Publikum,<br />

das handwerkliche Ausarbeitung und geschmackliche Differenzierung schätzt. Ergänzend zur limitierten Kollektion "A Spring<br />

Voyage" umfasst das Osterangebot von Neuhaus <strong>2026</strong> weitere klassische Formate, die das Sortiment abrunden.<br />

Durch Sleeves, Schleifen oder persönliche Grußkarten werden die Pralinen aus dem Hause Neuhaus ein edles und überraschendes<br />

Geschenk für Geschäftspartner oder Mitarbeiter. n<br />

www.neuhauschocolates.com<br />

Achtsames Naschen an Ostern<br />

Kein Ostern ohne Schokolade. Während sich die Menschen hierzulande an den süßen Hohlfiguren erfreuen, betreibt die Schokoladenindustrie<br />

in Westafrika Raubbau an Flora und Fauna. Verursacht durch den Plantagenanbau von Kakao, leidet die Region unter<br />

Waldrodung und beschleunigtem Artensterben. Um dem entgegenzuwirken, lautet die Devise von Takamanda Kakao: Verzehr mit<br />

Verantwortung. Nicht nur den Genuss, sondern den gesamten Wertschöpfungsprozess von Kakao denkt das Start-up ganzheitlich.<br />

Für das Osternest hält Takamanda Kakao Rohkakao-Pearls, -Nuggets und -Beans bereit. Im Inneren der Köstlichkeiten harmonieren<br />

ausgewählte Trockenfrüchte wie Pflaume gepaart mit Sanddorn, eine Kombination aus Apfel und Johannisbeere oder Orange mit<br />

herber Kakao-Note. Wer den Rohkakao pur genießen möchte, greift zu den Pure Beans. Das gesamte Sortiment entsteht in Handarbeit<br />

in der firmeneigenen Manufaktur nahe Freiburg im Breisgau.<br />

Viktoria Pohl, Geschäftsführerin von Takamanda Kakao, garantiert die ökologische und<br />

ethische Integrität der gesamten Produktpalette: Kakao bezieht das Start-up vorrangig<br />

aus kamerunischen Wildbeständen. Mit der firmennahen Takamanda<br />

Wildlife Conservation schaffen die Schwaben Sichtbarkeit für den stark<br />

gefährdeten Cross-River-Gorilla und seinen vulnerablen Lebensraum in<br />

Kameruns Takamanda Nationalpark. Rund 10 Prozent des Verkaufspreises<br />

pro Produkt fließt direkt in die Organisation. n<br />

www.takamandakakao.de<br />

38 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Frühling trifft Genuss<br />

Mit dem Frühling hält bei KERNenergie<br />

die Osterzeit Einzug. Das<br />

saisonale Sortiment verbindet<br />

handwerklich hergestellten Genuss<br />

mit hochwertiger Präsentation und<br />

richtet sich insbesondere an Unternehmen,<br />

Hotels und gastronomische<br />

Betriebe.<br />

Zum Ostersortiment zählen Aludosen<br />

mit Osteretikett, die sowohl<br />

einzeln als auch als 4er-Geschenkset<br />

erhältlich sind. Die formschönen<br />

Dosen stehen für eine hochwertige<br />

Anmutung und eignen sich unter<br />

anderem für den Einsatz in der Minibar,<br />

am Empfang oder als Firmengeschenk.<br />

Ergänzt wird das Angebot<br />

durch Oster-Säckchen, gefüllt<br />

mit frisch gerösteten Nüssen und<br />

handgemachter Schokolade, die<br />

sich als kleine Aufmerksamkeit für<br />

Kunden, Gäste oder Mitarbeitende<br />

anbieten.<br />

EINFACH<br />

NATÜR-<br />

LICH.<br />

Frühlingszeit & Osterfreuden<br />

MONO! Nur ein Material:<br />

reine Bio-Baumwolle.<br />

FREIZEIT-<br />

SHOPPER<br />

ORGANIC<br />

1818042<br />

Neu und nur zeitlich begrenzt im<br />

Sortiment ist die Bärlauch-Nussmischung.<br />

Für diesen Mix werden<br />

Cashews, Macadamias und Mandeln<br />

frisch und von Hand in hochwertigem<br />

Nussöl geröstet und anschließend<br />

mit feinem Bärlauch sowie einer<br />

Prise Salz veredelt. Die herzhafte<br />

Komposition bringt frühlingshafte<br />

Aromen ins Sortiment und setzt bewusst<br />

einen Kontrast zu klassischen<br />

Ostersüßigkeiten.<br />

Alle Osterprodukte werden in der<br />

Manufaktur in Deutschland frisch auf<br />

Bestellung gefertigt und stehen für<br />

Qualität, Sorgfalt und handwerkliche<br />

Verarbeitung. n<br />

www.kern-energie.com/b2b<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

39

---

Nachhaltigkeit<br />

Ein Schreibgerät mit Haltung<br />

Mit dem uma RECYCLED PET PEN CORE bringt uma ein Schreibgerät auf<br />

den Markt, das Nachhaltigkeit nicht erklärt, sondern selbstverständlich<br />

umsetzt. Der uma CORE steht für einen bewussten Umgang mit Materialien,<br />

klare Gestaltung und eine Produktlogik, die im Alltag überzeugt.<br />

Gefertigt aus recycelten PET-Flaschen, folgt der uma CORE einem geschlossenen<br />

Materialkreislauf. Die Aufbereitung des Materials und die<br />

Produktion erfolgen in Europa und sind ClimatePartner-zertifiziert. So<br />

entsteht aus Recyclingmaterial ein langlebiges, hochwertiges Schreibgerät<br />

– funktional, zuverlässig und glaubwürdig nachhaltig.<br />

Gestalterisch setzt der uma CORE auf Klarheit statt Beliebigkeit. Vier<br />

Varianten – mit oder ohne Metallspitze, matt oder gummiert – sowie<br />

16 harmonisch abgestimmte Farben machen das Modell vielseitig einsetzbar,<br />

ohne die Designsprache zu verwässern. Das Ergebnis ist ein<br />

modulares System, das sich einfach individualisieren lässt und dennoch<br />

konsistent bleibt.<br />

Gerade im Werbeartikelbereich wird Nachhaltigkeit häufig kommuniziert,<br />

aber selten konsequent umgesetzt. Der uma CORE geht einen<br />

anderen Weg: Er verbindet Materialherkunft, Design und Nutzung zu<br />

einem stimmigen Gesamtprodukt. Damit wird das Schreibgerät zum glaubwürdigen Markenbotschafter – nicht laut, sondern überzeugend<br />

durch Substanz. Mit dem uma RECYCLED PET PEN CORE zeigt uma, wie zeitgemäße Produktentwicklung aussieht: verantwortungsvoll,<br />

durchdacht und alltagstauglich. n<br />

www.uma-pen.com<br />

Wasser trinken leicht gemacht<br />

Mehr Wasser zu trinken ist wichtig für Leistungsfähigkeit, Stoffwechsel<br />

und Gesundheit. Mindestens 1,5 bis 2 Liter täglich sollten es sein. Eine<br />

regelmässige Erinnerung gibt Ulla, das intelligente Gadget zur Verbesserung<br />

der Trinkgewohnheiten.<br />

Das ideale Mitarbeitergeschenk wird einfach an der Flasche befestigt<br />

und blinkt, wenn man in den letzten 35 Minuten nicht getrunken hat.<br />

Zudem ist die Ulla Ocean Edition aus<br />

recyceltem Ozeanplastik hergestellt,<br />

womit nicht nur die eigene Gesundheit<br />

unterstützt wird sondern auch<br />

eine nachhaltige Zukunft. n<br />

www.invented4.gifts<br />

40 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Nachhaltigkeit<br />

Umweltbewusster Markenauftritt<br />

Premium in Optik und Haptik, nachhaltig in der Wirkung – so zeigt sich die Produktlinie<br />

Pure von Bags by Riedle, Langenbrettach. Das neue Taschen-Portfolio aus<br />

Sekundärfasern bietet Kunden und Interessierten alles, was sie sich für einen<br />

attraktiven und umweltbewussten Auftritt ihrer Marken wünschen. Die<br />

ökologische Verpackung glänzt mit brillanter 4c-Euroskala oder fühlbarer<br />

Prägung und genügt dabei den höchsten Qualitäts-Ansprüchen an Tragfähigkeit<br />

und Veredelung.<br />

Das macht Riedle Pure so einzigartig: es ist licht- und ausblutecht, abriebfest,<br />

carbonfrei und lässt sich wie jedes andere Papier weiterverarbeiten.<br />

Das Basismaterial wird in Deutschland gefertigt, ein weiterer Pluspunkt.<br />

Neben vielfältigen Größen und Formaten werden auch spezielle Wunsch-<br />

Anfertigungen angeboten. So wurden bei den Mustern für die PSI Messe<br />

<strong>2026</strong> moderne Papierkordeln kombiniert mit transparentem UV-Lack auf<br />

der Außen- und einfarbigen Neon-Pantonefarben auf der Innenseite – ein<br />

echter Blickfang. n<br />

www. riedle.de<br />

Riedle Pure – kreativer Auftritt mit<br />

nachhaltiger Wirkung<br />

Fotos: ©BAGS BY RIEDLE<br />

Von Kopf bis Fuss<br />

Mit den exklusiven HAKRO Sneakern, Socken und individuellen Accessoires ist die Teamausstattung komplett und einzigartig.<br />

Das Obermaterial der HAKRO Sneaker ECO besteht zu 100 % aus veganem Apfelleder, die Innensohle ist mit recycelten Kunststoffen<br />

und die Laufsohle mit recyceltem Gummi ausgestattet. Schnürsenkel aus bester Baumwolle runden das Paket ab.<br />

Das vegane, nachhaltige, langlebige und witterungsbeständige Apfelleder aus getrockneten Apfelresten, vermischt mit Polyurethan,<br />

auf einem reißfesten Baumwolle-Polyester-Träger macht den Träger eindeutig obercool. Die Zunge und der Schaftrand sind gepolstert.<br />

Ebenso leicht gepolstert ist die herausnehmbare PU-Schaumstoff-Innensohle, die auch aus recycelten Kunststoffen besteht.<br />

Eine Veredelung ist per Stickerei, Transferdruck oder Tampondruck möglich.<br />

Und am besten bestellt man die passenden Socken gleich dazu. n<br />

www.hakro.com<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

41

---

Hobby & Freizeit<br />

Werbeartikel mit Mehrwert<br />

Mit der Pfotenpost bietet die emotion factory von Heri-Rigoni einen aufmerksamkeitsstarken<br />

Werbeartikel speziell für Hundefreunde. Die Kombination aus<br />

persönlicher Ansprache, großzügiger Gestaltungsfläche und einem hochwertigen<br />

Inhalt macht die Pfotenpost zu einem sympathischen<br />

Kommunikationsmittel.<br />

Im DIN-A5-Umschlag, dessen Vorder- und Rückseite individuell<br />

bedruckt werden können, befindet sich ein Hunde-Leckerli-Pack<br />

(ca. 20 g) aus deutscher Herstellung. Der großflächig gestaltbare<br />

Umschlag bietet viel Raum für Informationen und Botschaften –<br />

etwa Hinweise für hundefreundliche Angebote, Verhaltensregeln<br />

auf Campingplätzen, Informationen zu Veranstaltungen oder als kleine<br />

Aufmerksamkeit für Gäste mit Hund.<br />

Die Pfotenpost eignet sich ideal für den Einsatz in Hotellerie, Tourismus,<br />

Handel oder bei Veranstaltungen. Sie spricht gezielt eine tieraffine Zielgruppe<br />

an und schafft durch den unmittelbaren Nutzen für das Tier eine<br />

positive Verbindung zur Marke – ein Give-away, das bei Mensch und Hund gleichermaßen<br />

gut ankommt. n<br />

www.heri.de<br />

Spielspass im Handumdrehen<br />

Mit dem robusten Pop Up Tor „Kicko“ bringt elasto dynamische Fußball-Action direkt in<br />

Freizeit, Training oder die Event-Area. Das clever konzipierte 2-in-1-Tor vereint gleich zwei<br />

Spieltore in einem Set und lässt sich dank Pop-Up-Mechanik in Sekunden auf- und abbauen<br />

– ideal für spontane Duelle, lockeres Training oder Team-Challenges im Freien oder<br />

Indoor.<br />

Gefertigt aus strapazierfähigem Polyester und inklusive tragbarer Transporttasche sowie<br />

acht Heringen für sicheren Stand auf jedem Untergrund, ist „Kicko“ der perfekte Begleiter<br />

für Sporttage, Vereinsfeste, Schul- oder Firmen-Events.<br />

Ob als Werbeträger mit Logo, Give-away für Fans oder als sportliches Highlight bei Public<br />

Viewings – das Pop-Up-Tor verwandelt jede Fläche in ein Spielfeld.<br />

Mit seiner praktischen Größe und dem<br />

schnellen Aufbau sorgt „Kicko“ für doppelten<br />

Spielspaß, fördert Bewegung und Teamgeist<br />

und setzt Marken wirkungsvoll in Szene. Ein<br />

Promotion-Tool, das Action liefert – und im<br />

Handumdrehen eingesetzt ist. n<br />

www.elasto.de<br />

42 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

FARE ® FiligRain<br />

Hobby<br />

ToGo<br />

& Freizeit<br />

Für den<br />

indi viduellen<br />

Lifestyle<br />

JAAAAAAA!<br />

ENDLICH!<br />

Die STAKK BENTOBOX besteht aus zwei unterschiedlich großen<br />

Schalen und einem Deckel und bietet viel Platz für den gesunden<br />

Lunch unterwegs. Durch die beiden Schalen lässt sich der<br />

Inhalt optimal trennen und alles bleibt appetitlich frisch bis<br />

zum Verzehr. Beide Schalen können natürlich auch einzeln verwendet<br />

werden.<br />

Der Schirm zum Umhängen —<br />

perfekt für Stadionbesuche,<br />

Festivals oder Sightseeing-Trips!<br />

Nur 100 g UPF 50+ rPET rABS<br />

STAKK ist allerdings mehr als nur eine Bentobox – es ist ein<br />

modulares Konzept. Aus zwei unterschiedlich großen Schalen,<br />

einem Deckel und jeder Menge Zubehör wie Bestecke, auslaufsichere<br />

Dosen und einem elastischen Bentobox-Band lassen<br />

sich zahllose Varianten zusammenstellen. Alle Module sind<br />

miteinander kombinierbar und können in Farbe, Material und<br />

Print vielfältig individualisiert werden, ob als einmaliges Kampagnenprodukt,<br />

originelles Kundengeschenk oder expressives<br />

Give-away. n<br />

www.koziol.de<br />

fare.de<br />

YOUR<br />

RAIN AND SUN PROTECTION<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

43

---

Hobby & Freizeit<br />

Dein Lifestyle. Deine Freiheit.<br />

Nase voll von überfüllten Hosentaschen? Mit der multifunktionalen<br />

Crossbody-Tasche von KONFAG erlebt<br />

man maximale Flexibilität. Ob lässig über der Schulter<br />

oder sicher um den Hals – dank der variablen, mehrfarbigen<br />

Kordel passt sich die Tasche perfekt dem<br />

Style an.<br />

Das Herzstück ist das praktische Frontfach, das das<br />

Smartphone jederzeit griffbereit hält. Im Hauptfach<br />

mit robustem Reißverschluss verstaut man sicher<br />

Schlüssel, Karten und Cash. Gefertigt aus strapazierfähigem<br />

290D Twill-Polyester, hält dieser Begleiter<br />

jedem Abenteuer stand.<br />

Wählen kann man zwischen einem Druck auf der<br />

Fronttasche oder einem vollflächigen Design auf<br />

Vorder- und Rückseite – und macht damit die Tasche<br />

zum Unikat. Durch hochwertige Sublimation werden<br />

Ideen brillant sichtbar. n<br />

www.konfag.com<br />

Überall einsatzbereit<br />

Mit dem Freizeit-Shopper ORGANIC stellt HALFAR® eine Tragetasche vor, die auf Alltagstauglichkeit,<br />

klares Design und eine umweltbewusste Materialwahl setzt. Gefertigt aus<br />

vorgewaschener Bio-Baumwolle als Monomaterial, eignet sich die Tasche ideal für Merchandising,<br />

Events und den regelmäßigen Einsatz im Alltag.<br />

Kurze Handgriffe und lange Schulterträger bieten flexible<br />

Trageoptionen. Ein innenliegender Organizer sorgt für<br />

mehr Übersicht im Tascheninneren. Durch die stabile<br />

Verarbeitung und das dezente Erscheinungsbild ist<br />

der ORGANIC Shopper vielseitig einsetzbar – etwa im<br />

nachhaltigen Merchandising oder als langlebiger Markenartikel.<br />

Verfügbar in fünf Farben: altrosa, grüngrau, schwarz,<br />

marine und natur. n<br />

www.halfar.com<br />

44 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Best Practice<br />

Ball-Geschenke mit Tradition<br />

Am 12. Februar war es wieder so weit: Die Wiener Staatsoper öffnete ihre Pforten für den Ball der Bälle der<br />

Republik Österreich. Wie jedes Jahr wurden neben Staats- und Stargästen, Logen- und Würstelpreisen und mehr<br />

oder weniger prominenten Debütantinnen und Debütanten auch die traditionellen Damen- und Herrenspenden<br />

Gegenstand heftiger Diskussionen. Heuer erhielten die Damen exquisite Kosmetikprodukte, während die Herren<br />

edel gebrandete Espressotassen nach Hause nehmen konnten.<br />

Nicht nur in Wien ist die Ballsaison zwischen<br />

11. November und Faschingsdienstag<br />

mit Veranstaltungen prall gefüllt, die<br />

Ballkultur wird im ganzen Bundesgebiet<br />

von vielen Institutionen und Vereinen<br />

getragen. Da mit dem Event meist auch<br />

Einnahmen für die Vereinskassen generiert<br />

werden sollen, sind Sponsoren für<br />

Damen- und Herrenspenden höchst willkommen.<br />

Qualität zur rechten Zeit am<br />

rechten Ort<br />

„Die schwungvolle Ballstimmung ist eine<br />

wunderbare Möglichkeit, um seine Marke<br />

und sein Unternehmen positiv in Szene<br />

zu setzen“, so Klaus Pohn, Präsident des<br />

Verbands österreichischer Werbemittelhändler<br />

(VÖW): „Man sollte dabei aber beachten,<br />

dass das Geschenk zum Motto des<br />

Balles und zum Veranstalter passt.“<br />

Denn ob Feuerwehrball, Ball des Fußballvereins<br />

oder einer bestimmten Berufs-<br />

Unbekannt, Ballspende, 1876, Wien Museum Inv.-Nr. M 2461, CC BY 4.0,<br />

Foto: Christin Losta (https://sammlung.wienmuseum.at/objekt/672434/)<br />

gruppe – mit qualitätsvollen Ballspenden,<br />

die auch eine inhaltliche Verbindung zur<br />

Veranstaltung herstellen, wird die positive<br />

Erinnerung an den Abend stärker verankert<br />

als mit Allerweltsgeschenken.<br />

Pohn ergänzt: „Aus einer vom VÖW 2019<br />

gemeinsam mit der Wirtschaftsuniversität<br />

Wien herausgegebenen Studie ging auch<br />

hervor, dass die Geschenke am liebsten<br />

im Moment des Bedarfs angenommen<br />

werden. Ein Bezug zur Ballsituation, z. B.<br />

ein Fächer oder ein Deodorant, ist also<br />

eine gute Basis für eine nachhaltig positive<br />

Wahrnehmung der Markenbotschaft.“<br />

Geschichte der Damenspende<br />

Die Tradition der Ballspende stammt aus<br />

der Mitte des 19. Jahrhunderts. Zur hohen<br />

Zeit glanzvoller Ballveranstaltungen zwischen<br />

ca. 1880 und dem Ende der Monarchie<br />

gehörten Tanzordnung und Tanzkarte<br />

zu den unabkömmlichen Accessoires<br />

der Damen. Bald wurden kleine, oft dem<br />

Motto des Balls entsprechende Geschenke<br />

den Tanzkarten beigegeben. Der große<br />

Werbewert dieser Gabe wurde schnell erkannt<br />

und die Veranstalter übertrumpften<br />

einander mit möglichst kunstvollen oder<br />

originellen Damenspenden, im Fall von<br />

technischen Institutionen konnten das<br />

sogar funktionstüchtige Miniaturen von<br />

Maschinen oder Schiffsmodellen sein.<br />

Auch wenn heute keine Tanzkarten mehr<br />

üblich sind, das kleine Geschenk dazu ist<br />

geblieben. Nun werden auch die Herren<br />

der Schöpfung mit einer Gabe bedacht,<br />

die sie – möglichst werbewirksam – an<br />

den schönen Abend erinnern soll. n<br />

www.werbemittelhaendler.at<br />

Über den VÖW:<br />

Der VÖW ist die Interessensvertretung<br />

der Werbeartikel-Importeure<br />

und -Hersteller in Österreich. Der<br />

Verband österreichischer Werbemittelhändler<br />

wurde 1991 mit dem<br />

Ziel gegründet, die Bedeutung des<br />

Werbeartikels im Kommunikationsmix<br />

nachhaltig zu fördern. Das<br />

Aufgabengebiet des VÖW umfasst<br />

unter anderem gezielte Öffentlichkeitsarbeit,<br />

um das Image der Branche<br />

und des Verbandes nachhaltig<br />

zu forcieren, die Verbesserung der<br />

rechtlichen und politischen Rahmenbedingungen,<br />

die konstruktive<br />

Mitgestaltung neuer Gesetze auf europäischer<br />

sowie nationaler Ebene<br />

sowie die europaweite Koordination<br />

der Lieferanten. Darüber hinaus<br />

dient der VÖW als Service-Stelle und<br />

Ansprechpartner für alle branchenbezogenen<br />

Themen. Aktuell sind 18<br />

Händler und 40 Lieferantenpartner<br />

Mitglieder im Verband.<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

45

---

Branche intern<br />

„Eine gute Sache!“<br />

Neue Studie belegt Wirkung von Werbeartikeln bei der Generation Z – Fachbuch schafft wissenschaftliche Grundlage<br />

für Marketingpraxis und Lehre.<br />

Werbeartikel sind auch für die Generation Z ein wirksames Instrument der Markenkommunikation. Das zeigt eine<br />

neue empirische Studie der Universität Kassel, die im Rahmen einer Pressekonferenz des Gesamtverbands der<br />

Werbeartikel-Wirtschaft e.V (GWW) auf der Messe Frankfurt vorgestellt wurde. Gleichzeitig präsentierte Prof. Dr.<br />

H. Dieter Dahlhoff von der Universität Kassel das Fachbuch „Werbeartikel: Grundlagen, Formen und Wirkungen“,<br />

das künftig in der akademischen Marketingausbildung eingesetzt werden soll.<br />

An der Pressekonferenz nahmen Vertreter<br />

aus Wissenschaft, Werbewirtschaft und<br />

Marktforschung teil. Neben Prof. Dr. H. Dieter<br />

Dahlhoff, Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen<br />

Gesellschaft („In fünf<br />

Jahren wird der Werbeartikel in der akademischen<br />

Lehre etabliert sein“) nahmen<br />

Dr. Bernd Nauen, Geschäftsführer des ZAW<br />

(„Haptische Werbung ist sehr stabil gegenüber<br />

Disruptionen - KI hat nun mal keinen<br />

Körper!“), Oliver Spitzer, Geschäftsführer des<br />

Marktforschungsinstituts september („Werbeartikel<br />

sprengen mit ihrer emotionalen<br />

Performance unsere Skalen“) und Dr. Markus<br />

Preißner vom IFH Köln („Die Kommunikationsbedeutung<br />

von Werbeartikeln für<br />

kleine und mittlere Unternehmen ist extrem<br />

– meist sind Werbeartikel hier der zentrale<br />

Werbekanal“) über die Rolle des Werbeartikels<br />

im Kommunikationsmix.<br />

Das Fachbuch wurde von Univ.-Prof. Dr.<br />

Andreas Mann, Greta Sofie Möller und Dr.<br />

Ann-Catrin Pristl am Fachgebiet Marketing<br />

der Universität Kassel verfasst. Es basiert auf<br />

einer umfassenden Literaturanalyse sowie<br />

einer eigenständigen empirischen Untersuchung.<br />

Ziel ist es, eine bislang bestehende<br />

Forschungslücke zu schließen und alle Erkenntnisse<br />

zum Werbeartikel zusammenzustellen.<br />

Das bietet die Chance, den Werbeartikel<br />

erstmals systematisch in Forschung<br />

und Lehre zu verankern.<br />

Die Studie basiert auf einer Stichprobe von<br />

396 Probandinnen und Probanden der Generation<br />

Z in Deutschland. Die Ergebnisse<br />

zeigen eine insgesamt positive Einstellung<br />

junger Menschen gegenüber Werbeartikeln<br />

(„Werbeartikel sind eine „gute Sache“).<br />

Personen mit einer positiven Haltung nutzen<br />

Werbeartikel häufiger und freuen sich<br />

auch nachweislich über weitere Werbege-<br />

schenke. Zudem erhalten junge Personen,<br />

die regelmäßig Werbeartikel erhalten, diese<br />

gerne auch künftig von Unternehmen. Ein<br />

experimenteller Studienteil belegt einen<br />

Reziprozitätseffekt: Die Mehrheit der beschenkten<br />

jungen Menschen ist bereit, sich<br />

für den Erhalt eines Werbeartikels zu revanchieren,<br />

etwa durch positive Weiterempfehlungen.<br />

Diese Bereitschaft ist unabhängig<br />

vom objektiven Wert des Artikels. Zudem<br />

wurde ein Besitztumseffekt nachgewiesen:<br />

Bereits kurze Zeit nach Erhalt eines Werbeartikels<br />

steigt dessen wahrgenommener Wert<br />

deutlich, bei ausgewählten Produktgruppen<br />

um bis zu 65 %.<br />

Für Unternehmen ergibt sich daraus, dass<br />

die Generation Z mit Werbeartikeln wirksam<br />

angesprochen werden kann – auch vor<br />

dem Hintergrund ihres digitalen Lebensstils.<br />

Gleichzeitig verdeutlichen die Ergebnisse,<br />

dass der Erfolg des Werbeartikel-Einsatzes<br />

von einer systematischen Planung abhängt<br />

(etwa hinsichtlich Zieldefinition, Artikelauswahl,<br />

Vergabestrategie und Markenpositionierung)<br />

und seine Wirkung noch potenziert<br />

werden kann, wenn er als wichtiges Teilinstrument<br />

im Zusammenspiel mit anderen<br />

Kommunikationsmitteln eingesetzt wird.<br />

In der abschließenden Diskussion ordnete<br />

Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff die Ergebnisse<br />

der Studie in einen größeren marketingökonomischen<br />

Kontext ein. „Die Stellung<br />

des Werbeartikels ist in der Hochschullehre<br />

deutlich unterproportional zu seinem tatsächlichen<br />

Anteil an den Werbeausgaben<br />

abgebildet“, so seine Feststellung. Zwischen<br />

der im Marktvolumen abgebildeten Bedeutung<br />

und der wissenschaftlichen Auseinandersetzung<br />

bestehe eine erkennbare Lücke.<br />

Nach Einschätzung Dahlhoffs wurde haptische<br />

Werbung in Agenturen und Hochschulen<br />

lange unterschätzt, ähnlich wie andere<br />

„Below-the-Line“-Disziplinen, die erst spät<br />

als strategische Instrumente erkannt wurden.<br />

Mit Blick auf die zunehmende Verzahnung<br />

von Marketing, Datenanalyse und<br />

personalisierter Kommunikation sieht er<br />

jedoch ein erhebliches Entwicklungspotenzial<br />

für den systematischen Einsatz von<br />

Werbeartikeln im modernen Kommunikationsmix.<br />

Das neue Fachbuch sei daher ein wichtiger<br />

Schritt, um den Werbeartikel als eigenständige<br />

Werbedisziplin und weiteres<br />

wichtiges Instrument im Marketingbaukasten<br />

wissenschaftlich zu verankern und<br />

eine Brücke zwischen Forschung und Praxis<br />

zu schlagen. n<br />

www.gww.de<br />

46 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Branche intern<br />

DIE6-Akademie<br />

Diesjährige Akademie überraschte mit Rekord-Teilnehmerzahl und tollen<br />

Gewinnen.<br />

Am 30. und 31. Januar <strong>2026</strong> fand die diesjährige DIE6-Akademie mit rund<br />

90 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus den eigenen Reihen sowie 13<br />

Lieferanten-Partnern in Rekordzahl statt. Insgesamt trafen sich über 100<br />

Gäste im H+ Hotel im hessischen Bad Soden.<br />

Ziel der Akademie waren die exklusiven<br />

Hintergrundinformationen zu den<br />

Unternehmen der Lieferanten-Partner,<br />

abgerundet durch die Präsentation der<br />

Werbeartikel-Produktneuheiten und Veredelungstechniken.<br />

Übermittelt wurden<br />

die Informationen über hoch professionelle<br />

Vorträge der Lieferanten-Partner mit<br />

Einblicken in ihre Arbeit und Unternehmen.<br />

Ein Credo der DIE6-Gruppe ist nach wie vor<br />

der persönliche Kundenkontakt und die<br />

direkte Beratung. Hier setzt die Akademie<br />

an: Mit der Teilnahme erhalten die Mitarbeitenden<br />

der Gesellschafterfirmen überzeugende<br />

und exklusive Verkaufsargumente,<br />

tiefergehende Produktinformationen sowie<br />

rechtliches Hintergrundwissen.<br />

Mit der Firma natureOffice rückte dieses Mal<br />

auch das Thema der CO 2<br />

-Kompensation in<br />

den Fokus. In seinem Vortrag erklärte natureOffice-Geschäftsführer<br />

Andreas Weckwert,<br />

wie die CO 2<br />

-Bilanzierung und deren Ausgleich<br />

über Investitionen in zertifizierte Klimaschutzprojekte<br />

genau funktioniert. Als<br />

Highlight gab es ein Gewinnspiel: 2 Teilnehmende<br />

können sich über eine Afrikareise<br />

nach Togo zu einem der Klimaschutzprojekte<br />

freuen. „Damit hat uns Herr Weckert wirklich<br />

überrascht“, so Holger Kapanski, Geschäftsführer<br />

der DIE6-Zentrale. „Unseren Teilnehmern<br />

das Klimaschutzprojekt direkt vor Ort<br />

zu zeigen und Ihnen die Reise auch noch zu<br />

schenken – das ist ein echtes Highlight!“<br />

Zudem stand die neue EmpCo-Richtlinie<br />

(EU 2024/825) auf der Akademie-Agenda.<br />

Laut EmpCo müssen bis zum 27. März<br />

<strong>2026</strong> unklare oder irreführende Umweltaussagen<br />

und Siegel („Greenwashing“) aus der<br />

Firmenkommunikation entfernt werden.<br />

Unternehmen müssen Nachhaltigkeitsclaims<br />

künftig belegen und soziale Aspekte<br />

transparent darstellen. Verstöße können ab<br />

September <strong>2026</strong> zu hohen Abmahnungen<br />

und Sanktionen führen. Wie sich die DIE6-<br />

Mitglieder dahingehend rechtssicher aufstellen<br />

können, erklärte Andreas Weckwert<br />

ebenso in seinem Vortrag.<br />

Dass das Thema Nachhaltigkeit mittlerweile<br />

ein natürlicher Bestandteil bei der Herstellung<br />

von Werbeprodukten ist, konstatierten<br />

nahezu alle Lieferanten in ihren Vorträgen.<br />

Als weitere Nachhaltigkeitsaspekte zeigten<br />

die Lieferantenpartner Einblicke in ihre Firmensitze:<br />

Viele achten auf die eigene Klimabilanz<br />

mit dem Bezug von Ökostrom, mit<br />

eigenen Photovoltaikanlagen, mit Wärmepumpen,<br />

Gründächern, E-Fahrzeugen und<br />

weiteren Maßnahmen. Einige Lieferanten<br />

überraschten die Teilnehmenden zudem<br />

wieder mit spannenden Incentives und<br />

bei einem weiteren Gewinnspiel gab es als<br />

Highlight einen Rucksack zu gewinnen. n<br />

www.die6.de<br />

Gruppenbild der DIE6-Gesellschafter der aktuellen<br />

DIE6-Akademie <strong>2026</strong> Foto: DIE6<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

47

---

Messen & Events (Nachbericht)<br />

PSI, 7. bis 9. Januar <strong>2026</strong><br />

Take-off: Positive Signale zum Jahresauftakt<br />

DÜSSELDORF – Produktinnovationen, Weltrekord, Künstliche Intelligenz und das Wetter – diese Schlagworte fassen<br />

die PSI <strong>2026</strong> treffend zusammen. Rund 600 Ausstellerinnen und Aussteller präsentierten drei Tage lang den<br />

9.735 Fachbesucherinnen und Fachbesuchern aus 68 Ländern eine beeindruckende Vielfalt an Neuheiten und<br />

Produktinnovationen. Organisiert von RX Deutschland, unterstrich die PSI damit einmal mehr ihre Rolle als Leitmesse<br />

der Branche.<br />

Besonders in der Newcomer-Area in Halle 11 zeigte sich, wie viel Innovationskraft in der Werbeartikelwirtschaft steckt: Vom Waffeleisen<br />

für Logo-Waffeln über personalisierte Schuhe bis hin zu handgefertigten Glasblumen und Porzellan mit Purpose – die Liste der kreativen<br />

Lösungen ließe sich beliebig fortsetzen. Auch die etablierten Unternehmen überzeugten mit Innovationen wie leichteren Regenschirmen,<br />

raffinierten Tassen und technischen Gadgets, die für Gesprächsstoff sorgten.<br />

Trends in der Werbeartikelwirtschaft<br />

Besonders gefragt waren Werbeartikel, die Naturerlebnis mit Komfort und technischen Gadgets verbinden für das Mikroabenteuer im<br />

urbanen sowie ländlichen Raum. Stichwort: Glamping, Garten und Outdoor. Nachhaltigkeit zeigte sich zudem als fest verankerter Grundsatz.<br />

Im Fokus standen zudem Service-Innovationen wie 24-Stunden-PrintServices, digitale Lösungen und der Einsatz von 3D-Druck, die<br />

neue Maßstäbe für Flexibilität und Individualisierung setzten.<br />

Winterwetter und Weltrekord<br />

Dass der Januar ein echter Wintermonat ist,<br />

zeigte sich dieses Jahr in Düsseldorf deutlich.<br />

Schnee und Kälte legten den Verkehr<br />

teilweise lahm, zahlreiche Flüge und Bahnverbindungen<br />

fielen aus – doch das tat der<br />

Stimmung keinen Abbruch. Mit dem offiziellen<br />

Rekord für die größte Markenvielfalt<br />

in einem Werbeartikel-Display schrieb die<br />

PSI <strong>2026</strong> Geschichte. 511 Marken und ihre<br />

Werbeartikel wurden präsentiert – weit<br />

mehr als die geforderten 250.<br />

Game Changer Künstliche Intelligenz<br />

Neben den Produktneuheiten stand in diesem Jahr die Künstliche Intelligenz (KI) im Fokus. Prof. Dr. Stephan Jansen, Experte für urbane<br />

Innovationen und digitale Transformation, eröffnete die Messe mit einem Impulsvortrag zu aktuellen Entwicklungen im Bereich KI, insbesondere<br />

im Kundenkontakt und Marketing. Das anschließende Workshop- und Beratungsprogramm bot den Fachbesucherinnen und<br />

Fachbesuchern zahlreiche Gelegenheiten, das Potenzial von KI in der Werbeartikelwirtschaft auszuloten, sich praxisnah weiterzubilden<br />

und schließlich im Arbeitsalltag zu implementieren.<br />

Abschied von Düsseldorf, Aufbruch nach Köln<br />

Ein zentrales Gesprächsthema war der bevorstehende Standortwechsel: Nach 60 erfolgreichen Jahren in Düsseldorf findet die PSI ab 2027<br />

auf dem Messegelände in Köln statt. Köln biete Raum zur Weiterentwicklung, ist ein Hotspot für Medien und Kreative und überzeugt mit<br />

bester Verkehrsanbindung, brachte es Petra Lassahn, Director PSI, auf den Punkt. Zudem ermögliche der günstigere Termin am Jahresanfang,<br />

der die Feiertage und Schulferien umgeht, eine einfachere Teilnahme für Aussteller und Fachbesucher. n<br />

www.psi-messe.com<br />

48 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Messen & Events<br />

Heimtextil, 13. bis 16. Januar <strong>2026</strong><br />

Zuversicht in der Textilbranche<br />

FRANKFURT A. M. – Mit 148 Teilnehmernationen, steigender globaler Relevanz und<br />

einer signifikant wachsenden Besucherqualität stand die Heimtextil <strong>2026</strong> für Stabilität<br />

und Verlässlichkeit in einem volatilen Marktumfeld.<br />

3.000 Aussteller aus aller Welt setzten erneut auf die zentrale Branchenplattform in Frankfurt – und<br />

präsentierten über 48.000 Einkäufern aktuelle Kollektionen, Materialien und textile Lösungen zur<br />

ganzheitlichen Innenraumgestaltung. Unter dem Motto „Lead the Change“ machte die Heimtextil<br />

veränderte Marktlogiken, Künstliche Intelligenz (KI) und neue Geschäftspotenziale greifbar. Im Fokus<br />

standen progressive Designs, visionäre Talente, funktionale Textilien und neue Hospitality-Konzepte<br />

für zukunftsweisende Interior Designs. Spürbare Zuversicht und ein klares Bekenntnis zur Heimtextil<br />

als starken Branchenpartner prägten die Messehallen.<br />

Messe Frankfurt Exhibition GmbH / Pietro Sutera<br />

„Der Bedarf an Orientierung, Markttransparenz, belastbaren Partnern und neuen Geschäftsmöglichkeiten steigt. Gerade in der aktuellen<br />

Zeit ist eine verlässliche Plattform wie die Heimtextil als zentraler Anlaufpunkt für die globale Branche unverzichtbar,“ so Detlef Braun,<br />

Geschäftsführer Messe Frankfurt.<br />

Die Heimtextil <strong>2026</strong> brachte Angebot und Nachfrage noch gezielter zusammen und machte weltweite Trends, relevante Marktsegmente<br />

sowie alternative Geschäftsmodelle sichtbar. Mit einem Internationalitätsgrad von 96 Prozent auf Ausstellerseite vereinte die Heimtextil<br />

zentrale Produktions- und Absatzmärkte entlang der textilen Wertschöpfungskette.<br />

Die Heimtextil Trends 26/27 verknüpften unter dem Motto „Craft is a verb“ KI-Technologie mit traditionellem Handwerk und lieferten<br />

Impulse für Design, Produktentwicklung und Sortimentsgestaltung. n<br />

www.heimtextil.messefrankfurt.com<br />

wmm, 15. Januar <strong>2026</strong><br />

Qualität, Austausch und Erlebnisfaktor<br />

MÜNCHEN – Mit der Werbemittelmesse München <strong>2026</strong> ist der Branche ein erfolgreicher und wirkungsvoller Start<br />

ins neue Jahr gelungen. Im MOC Event Center Messe München trafen sich 106 Aussteller mit Fachbesuchern aus<br />

Marketing, Einkauf und Unternehmensführung, um sich über aktuelle Werbeartikel, Trends und konkrete Einsatzmöglichkeiten<br />

auszutauschen.<br />

Die von den fünf Trägeragenturen admixx GmbH, Bensussen Deutsch & Associates GmbH (BDA), Company 4 Marketing Services GmbH,<br />

Hagemann-Gruppe und Holfelder GmbH ausgerichtete Ein-Tages-Veranstaltung überzeugte erneut durch ihr bewusst fokussiertes Konzept:<br />

Kurze Wege, persönliche Gespräche und ein Publikum, das mit klaren Anforderungen und vor allem auch Entscheidungsbefugnis anreist.<br />

Im Mittelpunkt der Messe stand auch <strong>2026</strong> die direkte Erlebbarkeit haptischer Werbung. Besucher nutzten intensiv die Möglichkeit, Werbeartikel<br />

anzufassen, Materialien zu vergleichen und sich umfassend beraten zu lassen – unter anderem zu Themen wie Nachhaltigkeit,<br />

Veredelungstechniken, Einsatzszenarien und logistischen Rahmenbedingungen. Dazu wurde die sonst in Deutschland überhandnehmende<br />

Unsicherheit für einen Moment eliminiert, denn sowohl auf Aussteller- wie auch Besucherseite sprach man von „entspannter Atmosphäre<br />

mit Platz für effektive Gespräche an den Ständen“. Ohne Hektik und Wartezeiten.<br />

Für zusätzliche Inspiration sorgten die bewährten Sonderflächen der Messe. Das Highlight- & Bestseller-Areal bündelte besonders wirkungsvolle<br />

und stark nachgefragte Produkte, während das Start-up-Areal frische Ideen, neue Marken und innovative Ansätze präsentierte.<br />

Vor dem Hintergrund der Fußball-WM in den USA, Kanada & Mexiko lockerte ein professioneller Fußball-Künstler die Stimmung mit seinen<br />

Shows auf und sorgte für atemberaubende Unterhaltung, während eine Stickmaschine live Socken mit Aperol- & Hugo-Mustern bestickte.<br />

„Die wmm steht für Substanz statt Streuverlust“, resümiert Ziyad Hayat, Geschäftsführer der<br />

Hagemann-Gruppe. „Wir bringen die richtigen Menschen an einem Tag zusammen – mit Raum<br />

für echte Gespräche, greifbare Produkte und konkrete Projekte“, ergänzte Uwe Furthmann von<br />

BDA. n<br />

www.werbemittelmesse-muenchen.de<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

49

---

Messen & Events (Nachbericht)<br />

WERBEARTIKELMESSE, 22. Januar <strong>2026</strong><br />

WERBEARTIKELMESSE begeistert mit Rekordzahlen<br />

NÜRNBERG – Mit Rekordbesucherzahlen, bester Stimmung<br />

und zukunftsweisenden Trends setzte die diesjährige<br />

WERBEARTIKELMESSE ein starkes Ausrufezeichen<br />

zum Jahresauftakt der Werbeartikelbranche.<br />

Bereits zum 32. Mal fand die etablierte Veranstaltung,<br />

ausgerichtet von der Schuelbe Promotion Service<br />

GmbH, im Konferenzcenter des Flughafen Nürnberg<br />

statt und bestätigte einmal mehr ihren festen Platz<br />

im Messekalender von Einkäufern und Marketingentscheidern.<br />

Insgesamt besuchten 320 Fachbesucher<br />

aus 160 Unternehmen die Messe – ein neuer Höchstwert.<br />

Der offizielle Startschuss fiel bereits am Vortag mit dem Aufbau der Messestände und einem abendlichen Get-Together der Aussteller, das<br />

in entspannter Atmosphäre Raum für Austausch und Networking bot. Am Messetag selbst sorgten die hohe Besucherfrequenz und die<br />

durchweg positive Stimmung für ein lebendiges Messegeschehen.<br />

Unter dem diesjährigen Motto „Create a Smile“ präsentierten die Aussteller zahlreiche Produktneuheiten und Werbeartikeltrends zum<br />

Jahresbeginn. Besonders im Fokus standen neue Veredelungstechniken, die Werbeartikeln eine noch individuellere Anmutung verleihen,<br />

smarte Elektronik-Gadgets, moderne Corporate Wear von Kopf bis Fuß sowie neue Trendfarben, die frische Akzente setzen.<br />

Ein inhaltliches Highlight bildete der Keynote-Vortrag von Julian Knorr (ONESTOPTRANSFORMATION AG). In seinem Vortrag zum Thema<br />

„KI-Kompetenzen für die Zukunft“ zeigte er praxisnah auf, welche Rolle Künstliche Intelligenz künftig im Marketing und in Unternehmen<br />

spielen wird – ein Impuls, der bei den Besuchern auf großes Interesse stieß. n<br />

www.schuelbe.de<br />

Spielwarenmesse, 27. bis 31. Januar <strong>2026</strong><br />

Jubiläum beflügelt<br />

NÜRNBERG – Winterlich wie seit Jahren nicht mehr und begleitet von vielen Jubiläumsaktionen, überzeugte die<br />

Spielwarenmesse mit einer besonders stimmungsvollen Atmosphäre. 2.313 Aussteller aus 68 Ländern trugen zur<br />

gelungenen Durchführung bei und präsentierten auf dem Messegelände ein breites Produktspektrum – darunter<br />

das wachsende Segment der Kidults.<br />

Rund 58.900 Besucherinnen und Besucher (+2,5 %) aus 121 Nationen griffen die Trends und Innovationen ebenso begeistert auf wie die<br />

neuen Formate und Networking-Möglichkeiten. Die Stimmung in der Branche war trotz der aktuellen geopolitischen Rahmenbedingungen<br />

optimistisch.<br />

Richtungsweisende Impulse haben die beiden ToyTrends „AI Loves (to) Play“ und „Creative Mindfulness“ gegeben. Anhand zahlreicher Produktbeispiele<br />

wurden sie auf der Spielwarenmesse ebenso lebendig in Szene gesetzt wie „Toys for Kidults“. Der Hype um die spielenden<br />

Erwachsenen hat iDventure den Durchbruch verschafft – und einen der sechs begehrten ToyAward Preise eingebracht. Die Spielwarenmesse<br />

ist ebenfalls der eindrucksvolle Beweis für den Erfolg und die Relevanz des Lizenzgeschäfts. Wertvolles Toy-Know-How wurde erneut im Toy<br />

Business Forum vermittelt. Einen gelungenen Auftakt feierte hier die Value of Play Conference. Ebenso großen Zuspruch erfuhr die Game<br />

Inventors Convention, auf der erstmals internationale Spiele-Organisationen vertreten waren.<br />

Die exklusive ToyNight vereinte alle Aussteller unter dem Motto „Welcome to the Future“,<br />

während die RedNight am Donnerstag für ausgelassene Stimmung in den Messehallen<br />

sorgte. Die Illuminationen von Kaiserburg und Frauentorturm unterstrichen die festliche<br />

Stimmung in der ToyCity Nürnberg. n<br />

www.spielwarenmesse.de<br />

50 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Messen & Events (Nachbericht)<br />

Ambiente/Christmasworld/Creativeworld, 06. bis 09./10. Februar <strong>2026</strong><br />

Auftakt für mehr Mut, Resilienz und Vertrauen<br />

FRANKFURT A. M. – Mit 4.636 Ausstellern und Teilnehmenden<br />

aus 170 Nationen bestätigten Ambiente,<br />

Christmasworld und Creativeworld ihre Vorreiterrolle<br />

in einer Branche im Wandel. Das Momentum Frankfurt<br />

eröffnete neue Geschäftsperspektiven und war erneut<br />

der globale Marktplatz für Inspiration und Orientierung,<br />

Order und persönliche Begegnung.<br />

Das Konsumgütermessetrio startete <strong>2026</strong> bereits am Messevortag<br />

mit den Compass Talks und der Vorstellung des neuen IFH-<br />

Branchenindexes. Als erstes internationales Stimmungsbarometer<br />

macht er sichtbar, wo die globale Konsumgüterbranche<br />

aktuell steht und worauf es jetzt ankommt. Der Tenor der anschließenden<br />

Panels am Nachmittag war klar: Abwarten ist keine<br />

Option – gefragt sind die Weiterentwicklung von Geschäftsmodellen,<br />

resilientere Wertschöpfungsketten und eine bessere Vorbereitung<br />

auf Unsicherheiten, etwa bei Zöllen und Importregelungen.<br />

Messe Frankfurt Exhibition GmbH / Jens Liebchen<br />

Ambiente: Weiterentwicklung als Konstante des Erfolgs<br />

Auf der Ambiente stießen insbesondere die Angebote rund um Ambiente Projects auf großes Interesse. Die Bereiche HoReCa, Hospitality<br />

Interiors und Contract Business entwickelten sich zu stark frequentierten Anlaufpunkten für internationale Einkäufer und Profis<br />

aus Handel, Gastgewerbe und Objektausstattung. Neue Formate wie der Interior Design & Architecture Hub sowie das ausgebaute<br />

kuratierte Markenareal Interior Looks stärken die Position der Messe als Plattform für Interior Design, Hospitality und internationales<br />

Projektgeschäft. Ergänzt wurde das Angebot durch thematische Sonderformate wie Spot on Back of House sowie die Hospitality Academy,<br />

die gezielt Impulse für effiziente Abläufe und neue Geschäftsperspektiven im Gastgewerbe setzten.<br />

Christmasworld: Internationale Leitmesse für saisonale Inszenierung<br />

Die Christmasworld bestätigte ihre Rolle als internationale Leitmesse für saisonale Dekoration und Festschmuck und erwies sich erneut<br />

als wirkungsvoller Impulsgeber für Handel, Städte, großflächige Dekorationsprojekte sowie die Grüne Branche. Sie bot Orientierung<br />

und Inspiration entlang der gesamten Wertschöpfungskette – vom Produkt über Inszenierung bis zum Point of Sale.<br />

Creativeworld: Businessplattform für Kreativität, Wissen und Wachstum<br />

Die Creativeworld gab wichtige Orientierung für eine Branche in Bewegung. Die Trends machten sichtbar, wie Materialien und Produkte<br />

zu neuen Kunst- und Ausdrucksformen verschmelzen – insbesondere in den wachsenden Segmenten textiles Gestalten und<br />

Keramik. Mit der Creative Academy, die <strong>2026</strong> erstmals als zertifizierte Weiterbildungsplattform ausgerichtet wurde, schärft die Messe<br />

ihr Profil als zentrale Wissens- und Qualifizierungsplattform für den Handel. n<br />

www.ambiente.messefrankfurt.com<br />

www.christmasworld.messefrankfurt.com<br />

www.creativeworld.messefrankfurt.com<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

51

---

Messen & Events (Nachbericht)<br />

ILM, 07. bis 09. Februar <strong>2026</strong><br />

Von Modetrends bis KI<br />

OFFENBACH – Drei Tage lang nutzten Aussteller und Fachbesuchende<br />

die Internationale Lederwarenmesse für Ordergeschäfte und zum Networking.<br />

Neben den neuen Kollektionen für die Saison Herbst/Winter<br />

<strong>2026</strong>/27 standen Diskussionen und Fachgespräche im Fokus der Messe.<br />

Die ILM #163 hat gezeigt: Die Händler trauen sich etwas: „Animal Prints werden sehr<br />

gut geordert“, stellt Hoa Mi Steger fest, Senior Manager E-Commerce & Marketing bei<br />

der L. Credi-Peugler GmbH. Neben klassischen Formaten waren Taschen aus Fake Fur,<br />

hochwertige Styles mit Kroko-Prägungen, Veloursleder sowie Accessoires wie Charms<br />

und Foulards gefragt. Die Farbe der Saison ist Braun, wobei es wichtig sei, den Naturton<br />

und seine Nuancen mit frischen Farben aufzulockern, so die Empfehlung der<br />

Fashion-Experten.<br />

Wie moderne Technologien das Reisen verändern, zeigten auf der ILM die vielen neuen<br />

Modelle bei Koffern und Reisegepäck. Sie verbinden Design, Material und Elektronik<br />

zu durchdachten Gesamtsystemen. Über GPS- oder Bluetooth-Tracking-Systeme können Reisende ihr Gepäck per Smartphone-App<br />

orten. Digitale Schlösser, lassen sich per App oder Fingerabdrucksensor öffnen.<br />

Mit modernster Event-Technik Emotionen wecken und nachhaltig in Erinnerung bleiben: Auch darum ging es auf der ILM Edition #163.<br />

„Think big!“ hieß es im Eingangsbereich, wo eine überdimensionale Tasche die Blicke auf sich zog. Zum Publikumsmagneten wurde darüber<br />

hinaus die 360-Grad-Videokamera, mit der Besuchende und Aussteller individuelle Videos erstellen und in den sozialen Netzwerken<br />

teilen konnten. n<br />

www.ilm-offenbach.de<br />

Messekalender<br />

Haptica live<br />

18.03.<strong>2026</strong>, Bonn<br />

marke[ding]<br />

14.4.<strong>2026</strong>, Wien<br />

Imex<br />

19. - 21.5.<strong>2026</strong>, Frankfurt<br />

HR Festival Europe<br />

24. - 25.03.<strong>2026</strong>, CH-Zürich<br />

WerbeWelt<br />

25.03.<strong>2026</strong>, München<br />

März<br />

April<br />

Mai<br />

52 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Messen & Events (Vorschau)<br />

HAPTICA live, 18. März <strong>2026</strong><br />

Merch is Magic<br />

BONN – Am 18. März <strong>2026</strong> wird die HAPTICA live ’26 im World Conference<br />

Center Bonn wieder Begeisterung für die Superpower von<br />

Merch & Co. wecken. Mit mehr als 100 Ausstellern, einem spannenden<br />

Vortragsprogramm und der Best Practice Show bietet die 14. Ausgabe<br />

der „Erlebniswelt Haptische Werbung“ erneut ein vielfältiges Programm.<br />

Ein Umdenken findet statt im Marketing. Mehr und mehr Marketer erkennen das<br />

Potenzial von Merch und haptischer Werbung und integrieren sie strategisch in<br />

Kampagnen und Kommunikation. Mit den richtigen Produkten – und der richtigen<br />

konzeptionellen Einbettung – entfaltet Merch eine echte Superpower.<br />

Diese Superpower können Besucher aus Marketing, Kommunikation, HR und Einkauf, aus Werbeagenturen und dem Werbeartikelhandel<br />

auf der HAPTICA live erleben.<br />

Mehr als 100 Spezialisten, Importeure und Hersteller zeigen Tausende hochwertiger und nachhaltiger Produktideen aus sämtlichen Produktbereichen,<br />

die begutachtet, angefasst und ausprobiert werden können. Darüber hinaus widmet sich die Newcomer Area erneut<br />

Start-ups und jungen, unbekannten Unternehmen, deren Angebot von gebrandeten Handschuhen über Produkte aus ausrangierten<br />

Teppichen und Gadgets „made in Finland“ bis hin zu upgecycelten Taschen und Trinkgefäßen reicht.<br />

Im Vortragsforum vermitteln Marketingprofis Wissenswertes rund um Merch und haptische Werbung und geben Einblicke in ihre eigene<br />

Praxis. Mit Sabine van den Boom (Underberg), Nina Krannich (Toi Toi & Dixi), Manuel Abraas (Sea Shepherd) und Michael Kleinjohann<br />

(Professor für Marketing und Werbung an der ISM in Köln sowie Consultant und Fachbuchautor) ist das Programm auch in diesem Jahr<br />

hochkarätig besetzt.<br />

Viele der auf der Bühne beispielhaft erwähnten Produkte können in der Best Practice Show live in Augenschein – und in die Hand – genommen<br />

werden. Die multimedial inszenierten Produkte und Kollektionen, die als Herzstück oder Teil einer Kampagne auf besonders<br />

gelungene Weise Kommunikationsziele auf den Punkt gebracht haben, belegen, wie kreativ und wirkungsvoll sich Merch und haptische<br />

Werbung einsetzen lassen. n<br />

www.haptica.live<br />

Welcome Home Tour <strong>2026</strong><br />

Persönlich, inspirierend, erfolgreich<br />

Die Welcome Home Tour blickt auf eine erfolgreiche Winteretappe 2025/26 zurück. Drei Standorte, 16 Partner und<br />

zahlreiche Besucher sorgten für intensive Gespräche, echte Produkterlebnisse und neue Impulse. „Die Welcome<br />

Home ist jedes Jahr ein Highlight – ohne Messehektik, dafür mit echter Nähe zu Produkten und Experten“, so das<br />

Fazit einer Besucherin.<br />

Im Frühjahr <strong>2026</strong> wird dieses erfolgreiche Konzept fortgesetzt. An drei Terminen lädt die Welcome Home Tour erneut dazu ein, hochwertige Werbeartikel<br />

in besonderer Atmosphäre zu erleben – inklusive exklusiver Unternehmensführungen und Blicken hinter die Kulissen der Gastgeber.<br />

• 22.04.<strong>2026</strong> | Herbolzheim – Kalfany Süße Werbung<br />

Produktvielfalt der Welcome Home Partner im Europa-Park Confertainment Center in Rust, kombiniert mit einer Herstellerführung<br />

bei Kalfany.<br />

• 20.05.<strong>2026</strong> | Bielefeld – HALFAR System GmbH<br />

Einblicke in die Entwicklung funktionaler, designstarker Taschenlösungen und entspanntes Entdecken der Neuheiten und aktuellen<br />

Trends.<br />

• 10.06.<strong>2026</strong> | Erbach – koziol »ideas for friends GmbH<br />

Kreative Produktwelten, persönliche Gespräche und Eindrücke aus der Produktion im Odenwald.<br />

Die Welcome Home Tour <strong>2026</strong> steht für Nähe, Qualität und Inspiration – und für Werbeartikel, die man am besten live erlebt. n<br />

www.welcome-home-tour.de<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

53

---

Alles für Events & Veranstaltungen<br />

Perfekter Messeauftritt<br />

Ob als charmantes Give-away auf Events und Messen,<br />

als süßes Dankeschön für Kunden oder als kleine Aufmerksamkeit<br />

und Motivation fürs Team – süße Werbemittel<br />

kommen bei allen Zielgruppen gut an.<br />

Das Sortiment von CD-LUX umfasst frische Produktideen:<br />

von individuell bedruckten Premium-Schokoladen<br />

über Werbegetränke bis hin zu veganen und<br />

nachhaltigen Werbeprodukten. Ein Highlight im Ganzjahresprogramm<br />

sind die beliebten duplo Produkte.<br />

Sie garantieren süße Wertschätzung mit DU-Botschaft<br />

und überzeugen durch einen besonders hohen Sympathiewert.<br />

Eiskalte Erfrischung gibt es für Eisliebhaber<br />

und alle, die den Sommer genießen möchten: CD-LUX<br />

präsentiert das neue Bussy Werbe-Eis. Die erfrischenden<br />

Sorten sind ein echter Genuss, seit Generationen<br />

bekannt und im individuell bedruckbaren Promopack<br />

erhältlich.<br />

Natürlich dürfen auch die beliebten Haferriegel nicht<br />

fehlen: Der weiche CORNY Haferriegel ist der perfekte<br />

Snack für den kleinen Hunger zwischendurch.<br />

Die Highlights von CD-LUX verbinden Geschmack mit<br />

Wirkung – kurze Lieferzeiten, attraktive Angebote und<br />

einen kostenlosen Layoutvorschlag inklusive. n<br />

www.cd-lux.de<br />

Hände frei zum jubeln<br />

Ob Fußball-WM oder Pokalspiel des Nachwuchses, Beach-Volleyballturnier<br />

oder Medenspiele – das perfekte Zuschauer-Equipment<br />

gibt es bei FARE. Der neue Mini-Taschenschirm FARE FiligRain<br />

ToGo (5162) schützt genauso zuverlässig vor plötzlichen<br />

Regenschauern wie vor heißen Sonnenstrahlen. Der Bezug<br />

aus recyceltem Polyester ist mit Lichtschutzfaktor 50+<br />

ausgestattet. Auch stärkeren Windböen hält er dank dem<br />

Windproof-PLUS-System stand und lässt sich nach dem<br />

Umschlagen unbeschadet wieder in Form bringen. Zudem<br />

kann der neue Taschenschirm in Sachen Nachhaltigkeit<br />

punkten: neben dem rPET-Bezug verfügt er über einen<br />

Kunststoffgriff, Kappe und Lanyard-Klickverschluss<br />

aus recyceltem ABS (rABS). Dank extra leichtem Polyester-Pongee<br />

Bezugsmaterial wiegt der Mini-<br />

Taschenschirm gerade einmal 100 Gramm.<br />

Das ist super-praktisch – denn sollte das<br />

Wetter mitspielen, lässt er sich mit Hilfe<br />

eines Bandes einfach umhängen. So hat<br />

man die Hände frei fürs Anfeuern. n<br />

www.fare.de<br />

54 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Alles für Events & Veranstaltungen<br />

Systeme, die mithalten<br />

Events werden schneller, mobiler und individueller. Wer heute sichtbar sein will,<br />

braucht Lösungen, die sich flexibel anpassen lassen. Eventformate haben sich in den<br />

letzten Jahren stark verändert. Roadshows ersetzen klassische Messeauftritte, Pop-up-<br />

Events bringen Marken direkt zu ihrer Zielgruppe, und Flächen werden kleiner – die<br />

Ansprüche an Wirkung aber größer. Genau hier entscheidet sich, welche Event-Systeme<br />

funktionieren. Gefragt sind Lösungen, die schnell einsatzbereit sind, sich an unterschiedliche<br />

Locations anpassen, mehrfach verwendbar sind und trotzdem hochwertig<br />

auftreten. Aufblasbare Event-Tools und modulare Messesysteme bieten genau diese<br />

Flexibilität. Sie lassen sich skalieren, kombinieren und immer wieder neu inszenieren – ohne<br />

jedes Mal bei Null zu starten. Fazit: Nicht das größte Setup gewinnt Aufmerksamkeit, sondern<br />

das durchdachteste.<br />

Für besonders anspruchsvolle Einsätze die im Gedächtnis bleiben sollen, hat Skanbo<br />

UNBREAKABLE entwickelt – das stabilste und langlebigste Inflatable.<br />

Skanbo entwickelt, produziert und betreut aufblasbare Werbeträger und Eventsysteme,<br />

die Marken erlebbar machen. Mit mehr als 30 Jahren Erfahrung verbindet<br />

Skanbo Design, Technik und Eventlogistik zu einem Premium-Gesamterlebnis<br />

– von der Idee bis zur Umsetzung. Ob Startbogen, Zelt oder Sitzmodul – die<br />

Inflatables und mobilen Systeme stehen für Qualität, Langlebigkeit und einfache<br />

Handhabung. n<br />

www.skanbo.com<br />

Markenbotschafter zum<br />

Anfassen<br />

Events sind Begegnungsräume für Marken. Hier entscheidet sich, was im Gedächtnis bleibt – oft sind<br />

es die kleinen, haptischen Details. Als Werbemittelhersteller mit jahrzehntelanger Markterfahrung und<br />

einem klaren Fokus auf persönlichen Rundum-Service weiß man bei Pins & mehr: Individuelle Werbeartikel<br />

sind weit mehr als Give-aways. Sie sind Markenbotschafter zum Anfassen.<br />

Kleine Formate, große Wirkung<br />

Pins und Kühlschrankmagnete gehören zu den Klassikern auf Messen, Kongressen und Promotion-Events<br />

– und das aus gutem Grund. Sie verbinden hohe Gestaltungsfreiheit mit dauerhafter Präsenz. Ob als hochwertiger<br />

Metall-Pin oder als farbstarker Magnet in Sonderform: Diese Werbemittel transportieren Logos, Botschaften<br />

und Kampagnenmotive präzise und langlebig. Durch individuelle Fertigung, unterschiedliche Materialien<br />

und vielfältige Veredelungsmöglichkeiten entstehen maßgeschneiderte Lösungen, die exakt zur Marke<br />

und zum Projekt passen.<br />

Funktional, sichtbar, markenstark<br />

Wo viele Menschen zusammenkommen, sind Lanyards und Schlüsselanhänger unverzichtbar. Sie sorgen<br />

für Ordnung, Sicherheit und Orientierung – und bieten gleichzeitig eine prominente Werbefläche.<br />

Individuell gestaltete Lanyards in verschiedenen Ausführungen (auch mit Sonderzubehör) begleiten<br />

Teilnehmer über die gesamte Veranstaltung hinweg und darüber hinaus. Dabei stehen zahlreiche Materialien<br />

wie rPET, Baumwolle, Kork, Bambus, Nylon und mehr zur Auswahl, um Funktionalität und Nachhaltigkeit<br />

optimal zu verbinden.<br />

Schlüsselanhänger überzeugen durch alltägliche Präsenz und eine besonders lange Lebensdauer. Ob aus Metall,<br />

Leder, Filz, Weichgummi oder nachhaltigen Materialien. Für Unternehmen sind sie damit ein effektives Instrument,<br />

um Sichtbarkeit, Wertigkeit und Wiedererkennung dauerhaft zu steigern. n<br />

www.pinsundmehr.de<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

55

---

Beauty & Workout<br />

Eine für Alles<br />

Mit der Sport- und Reisetasche SOLID bietet HALFAR® ein funktionales Modell für vielfältige<br />

Anforderungen im Unternehmensumfeld. Ob für Teamevents, als Mitarbeiterausstattung<br />

oder als hochwertiger Artikel im Merchandising – die Tasche überzeugt<br />

durch robuste Verarbeitung, ein flexibles Tragesystem und einen Oberstoff aus recyceltem<br />

Material.<br />

Ein großes Hauptfach mit Zwei-Wege-Reißverschluss und gepolstertem Boden bietet<br />

großzügigen Stauraum. Hinzu kommen ein separates Schuhfach, mehrere Außenfächer<br />

sowie ein hängender Organizer im Inneren. Die gepolsterten Träger lassen sich<br />

wahlweise als Schultergurt oder Rucksackfunktion nutzen und bei Bedarf im seitlichen<br />

Netzfach verstauen.<br />

Die SOLID eignet sich als praktische Teambag, langlebiger Markenartikel oder funktionales<br />

Give-away – besonders für Unternehmen mit Nachhaltigkeitsanspruch und<br />

aktivem Auftritt. Verfügbar in den Farben: beige, grüngrau, marine, schwarz. n<br />

www.halfar.com<br />

Werbemittel mit Wohlfühlfaktor<br />

Für besondere Momente der Entspannung sorgt das neue Werbeprodukt Promotion Case. Die hochwertige Werbeverpackung<br />

aus FSC®-zertifiziertem Karton bietet eine großzügige Präsentationsfläche, um Markenbotschaften aufmerksamkeitsstark zu präsentieren.<br />

In Kombination mit den Kneipp Badekristallen „Waldbad“, „Tiefenentspannung“ und „Lieblingsmensch“ entsteht ein<br />

wirkungsvolles Give-away, das Kunden oder Mitarbeitende mit natürlichen ätherischen Ölen und wohltuenden Duftkompositionen<br />

verwöhnt. Das Promotion Case schafft ein emotionales Markenerlebnis – ideal als wertschätzendes Präsent für besondere<br />

Anlässe.<br />

Wer Duschen dem Baden vorzieht, findet in der neuen View Box eine attraktive Alternative. Das integrierte Sichtfenster der Verpackung<br />

setzt das Kneipp Duschgel optimal in Szene und bietet zugleich ausreichend Raum für individuelle Werbebotschaften. Die<br />

enthaltenen Kneipp Pflegeduschen im praktischen Mini-Format in den Duftrichtungen „Du bist wunderbar“ und „Lebensfreude“<br />

versorgen die Haut intensiv mit Feuchtigkeit und sorgen für ein spürbar gepflegtes Hautgefühl. Die View Box ist mehr als nur ein<br />

praktisches Werbemittel – dank der Kneipp-Botschaft wird sie zum emotionalen Markenbotschafter. n<br />

www.jung-promotion.de<br />

56 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Beauty & Workout<br />

Sichtbare Markenpräsenz<br />

Scrunchies und Haarreifen sind vielseitige, alltagstaugliche Accessoires, die Markenbotschaften<br />

sichtbar machen. Anders als klassische Give-aways bleiben sie im täglichen<br />

Gebrauch präsent und stärken langfristig die Markenbindung.<br />

Ein zentraler Trend <strong>2026</strong> ist die nachhaltige Produktion und Materialqualität: weiche<br />

Stoffe, edle Oberflächen und verantwortungsvoll gefertigte Produkte spiegeln moderne<br />

Markenwerte wider. Tie Solution setzt dabei auf europäische Fertigung mit<br />

höchstem Anspruch an Material, Verarbeitung und Design.<br />

Individuelle Gestaltung – von Corporate Colors über exklusive Muster bis hin zu<br />

stilvoller Verpackung – ermöglicht Unternehmen eine klare Differenzierung vom<br />

Wettbewerb. Die Accessoires sind besonders interessant für Branchen wie Kosmetik,<br />

Mode, Wellness, Hotellerie, Getränkeindustrie und Lifestyle, in denen Ästhetik, Markenimage<br />

und Kundenerlebnis entscheidend sind. Sie verbinden Funktionalität, Design<br />

und Storytelling und gelten damit als strategisches Premium-Merchandising. n<br />

www.tiesolution.org/de/<br />

Verwöhn-Momente verschenken<br />

Die hochwertigen Geschenksets von Rituals Cosmetics bieten Werbemittelhändlern attraktive Möglichkeiten, das wachsende Segment<br />

rund um Beauty und Wohlbefinden im B2B-Bereich zu bedienen. Die Kombination aus Pflegeprodukten und stilvoller Präsentation<br />

macht die Sets zu beliebten Kunden- und Mitarbeitergeschenken für verschiedenste Anlässe.<br />

Durch individuelle Veredelungen, beispielsweise mit Firmenlogo auf der Banderole,<br />

lassen sich die Geschenksets wirkungsvoll personalisieren und hinterlassen<br />

bei Kunden oder Mitarbeitern einen bleibenden Eindruck. n<br />

www.trendfactory.eu<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

57

---

Firmen im Fokus<br />

Confiserie Burg Lauenstein GmbH<br />

Deutschlands beste Edel-Vollmilch-<br />

Schokolade kommt aus dem Frankenwald<br />

Es gibt Momente, die eine Geschichte krönen. Für die Lauenstein Confiserie ist dieser<br />

Moment jetzt: Die Lauensteiner Edel-Vollmilch-Schokolade wurde von Stiftung Warentest<br />

zum Testsieger 2025 (Platz 1) gekürt, ein außergewöhnlicher Erfolg, der weit über<br />

eine gute Bewertung hinausgeht. Er ist eine Hommage an 60 Jahre Manufakturtradition,<br />

an gelebtes Handwerk und an den tiefen Glauben daran, dass Schokolade nur<br />

dann wirklich berührt, wenn sie mit Herz und Hingabe entsteht.<br />

Erst im August 2025 feierte die Lauenstein Confiserie ihr 60-jähriges Jubiläum, sechs Jahrzehnte voller Leidenschaft,<br />

Innovation und dem festen Willen, Genusskultur zu bewahren. Die Auszeichnung kommt in<br />

einer Zeit, in der die Manufaktur ihre Wurzeln zugleich pflegt und erneuert: Die historische Fischbachsmühle, der Geburtsort unzähliger<br />

Lauensteiner Spezialitäten, wurde liebevoll restauriert. Sie bleibt ein Ort, an dem Tradition spürbar ist und an dem sich täglich zeigt, dass<br />

echter Genuss niemals aus der Mode kommt.<br />

Die preisgekrönte Edel-Vollmilch-Schokolade verkörpert den Qualitätsanspruch der Manufaktur wie kaum ein anderes Produkt. Mit 45<br />

Prozent Kakaoanteil, einer hauseigenen, fein abgestimmten Rezeptur und der Verwendung von Edelkakao aus den definierten Ursprungsländern<br />

des Internationalen Kakaoabkommens trägt sie alles, was die Lauenstein Confiserie besonders macht: Sorgfalt, handwerkliche<br />

Präzision und die bewusste Entscheidung für hochwertige Rohstoffe.<br />

In der Lauenstein Confiserie wird Schokolade nicht einfach produziert, sie wird geschaffen. Seit 1965 entstehen in der Fischbachsmühle<br />

Spezialitäten, die von erfahrenen Chocolatiers in sorgfältiger Handarbeit gefertigt werden. Jede Tafel der Edel-Vollmilch-Schokolade wird<br />

hauchdünn gegossen, behutsam kontrolliert und im charakteristischen 2 × 40 g-Format verpackt, ideal für bewusste Genussmomente,<br />

zum Teilen oder zum Verschenken.<br />

„Wir sind unglaublich stolz auf diese Auszeichnung“, sagt Geschäftsführer Thomas Luger. „Gerade in unserem Jubiläumsjahr ist der Testsieg<br />

ein starkes Zeichen: Er zeigt, dass unsere Werte Manufaktur, Innovation, Genuss, Qualität und das ständige Weiterdenken heute<br />

aktueller sind denn je“, ergänzt Geschäftsführer Maximilian Kaub.<br />

Der erste Platz im Test ist damit weit mehr als ein Siegel. Er ist ein Signal an alle Schokoladenliebhaberinnen und -liebhaber, dass Manufakturtradition,<br />

Innovationsfreude und echte Qualität noch immer den Unterschied machen. In jeder Tafel Edel-Vollmilch-Schokolade steckt<br />

ein Stück Frankenwald, ein Stück Lauensteiner Geschichte und das Versprechen, Genuss immer wieder neu zu denken. n<br />

www.lauensteiner.de<br />

Geschäftsführer Thomas Luger<br />

und Maximilian Kaub<br />

Bild: Lauenstein Confiserie<br />

L-SHOP-TEAM GmbH<br />

Strategische Grundlage für nachhaltige Weiterentwicklung<br />

Die Anforderungen an Transparenz und Nachhaltigkeit in Unternehmen steigen<br />

kontinuierlich – nicht nur durch gesetzliche Vorgaben der Europäischen<br />

Union und Erwartungen von Kunden, Partnern und Mitarbeitenden, sondern<br />

auch aus dem eigenen Anspruch heraus. Vor diesem Hintergrund hat sich<br />

L-SHOP-TEAM bewusst dazu entschieden, bereits im Jahr 2025 eine vollständige<br />

doppelte Wesentlichkeitsanalyse nach den Vorgaben der Corporate Sustainability<br />

Reporting Directive (CSRD) durchzuführen.<br />

Diese EU-Richtlinie verpflichtet Unternehmen künftig dazu, systematisch zu bewerten, welche Nachhaltigkeitsthemen sowohl aus Unternehmenssicht<br />

als auch aus gesellschaftlicher Perspektive besonders relevant sind.<br />

Zwar sieht das von der EU-Kommission veröffentlichte Vereinfachungspaket „Omnibus I“ zeitliche Entlastungen und Verschiebungen einzelner<br />

Berichtspflichten vor. Langfristig wird die Durchführung einer solchen Wesentlichkeitsanalyse jedoch für viele Unternehmen verpflichtend.<br />

L-SHOP-TEAM hat sich daher bewusst gegen ein Abwarten entschieden und den Prozess frühzeitig angestoßen.<br />

In den vergangenen zwölf Monaten wurden gemeinsam mit einem unabhängigen Wirtschaftsprüfungspartner alle relevanten Themen aus<br />

58 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Firmen im Fokus<br />

den Bereichen Umwelt, Soziales und Unternehmensführung (ESG) strukturiert, analysiert und bewertet. Ziel war es, nachvollziehbar zu ermitteln,<br />

welche Auswirkungen, Risiken und Chancen für das Unternehmen selbst sowie für zentrale Anspruchsgruppen bestehen.<br />

Die Ergebnisse der Wesentlichkeitsanalyse bilden eine fundierte Grundlage für die weitere strategische Entwicklung von L-SHOP-TEAM. Sie<br />

zeigen auf, in welchen Bereichen der größte Handlungsbedarf liegt und wo nachhaltiges Wirtschaften langfristig Mehrwert schaffen kann.<br />

Entlang der eigenen Wertschöpfungskette ebenso wie mit Blick auf Markt, Gesellschaft und Umwelt. Auf dieser Basis können nun Maßnahmen<br />

priorisiert und interne Prozesse gezielt weiterentwickelt werden.<br />

Nachhaltigkeit versteht L-SHOP-TEAM dabei nicht als reine Erfüllung regulatorischer Anforderungen, sondern als festen Bestandteil verantwortungsvoller<br />

Unternehmensführung. Ziel ist es, langfristig tragfähige Strukturen zu schaffen: wirtschaftlich stabil, sozial verantwortungsvoll<br />

und ökologisch bewusst. Die Erkenntnisse aus der Analyse fließen schrittweise in strategische Entscheidungen, operative Abläufe und in<br />

die Weiterentwicklung des Sortiments ein.<br />

Mit diesem freiwilligen Schritt unterstreicht L-SHOP-TEAM seinen Anspruch, Transparenz und Verantwortung aktiv zu gestalten – nicht erst<br />

dann, wenn gesetzliche Verpflichtungen greifen, sondern vorausschauend und mit Blick auf eine nachhaltige Zukunft des Unternehmens<br />

und seiner Geschäftspartner. n<br />

www.l-shop-team.de<br />

Karl Knauer KG<br />

Ehrung auf der PSI Night in Düsseldorf<br />

Die Karl Knauer KG wurde im Rahmen der diesjährigen PSI Night in Düsseldorf<br />

für 40 Jahre Mitgliedschaft im PSI Netzwerk ausgezeichnet. Die langjährige<br />

Zugehörigkeit steht für weit mehr als eine Zahl: Sie ist Ausdruck<br />

von Loyalität, Vertrauen und eines starken partnerschaftlichen Miteinanders<br />

innerhalb der Werbemittelbranche.<br />

Der Geschäftsbereich Werbemittel hat bei Karl Knauer eine lange Tradition. Bereits 1972<br />

fiel der Startschuss für die Werbemittelproduktion mit dem ersten Auftrag für Notizblöcke<br />

mit Schnittkantendruck – ein frühes Beispiel für die Flexibilität und den Innovationsgeist<br />

des Unternehmens.<br />

(c) Fotografie OliverWachenfeld<br />

Ein prägendes Highlight der PSI Mitgliedschaft war der vielbeachtete „Stick it War“ auf der PSI 2012, bei dem das PSI Logo am Messeeingang<br />

vollständig aus Haftnotizen gestaltet wurde und eindrucksvoll zeigte, wie klassische Werbemittel kreativ inszeniert werden können.<br />

Auch im Bereich Nachhaltigkeit setzt Karl Knauer seit Jahren Akzente: Mehrfache Auszeichnungen bei den PSI Sustainability Awards unterstreichen<br />

den Anspruch, ökologische, soziale und wirtschaftliche Verantwortung konsequent miteinander zu verbinden.<br />

Für Karl Knauer ist das PSI Netzwerk dabei weit mehr als eine Plattform zur Produktpräsentation. Der kontinuierliche Dialog mit Branchenpartnern,<br />

aktuelle Entwicklungen sowie die gemeinsame Weiterentwicklung nachhaltiger Lösungen machen das PSI bis heute zu einem<br />

zentralen Rahmen für Vernetzung und Branchenentwicklung.<br />

„40 Jahre PSI Mitgliedschaft stehen für gelebte Partnerschaft und einen intensiven Dialog innerhalb der Branche“, sagt Heinz-Josef Klein,<br />

Verkaufsleiter bei Karl Knauer. „Das Netzwerk begleitet uns seit Jahrzehnten – und ist für uns auch heute ein wichtiger Impulsgeber, um<br />

Innovation und Nachhaltigkeit im Werbemittelbereich aktiv voranzutreiben.“ n<br />

www.karlknauer.de<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

59

---

Firmen im Fokus<br />

Ledlenser GmbH & Co. KG<br />

Ledlenser spendet 10.000 € für das<br />

Bergische Kinder- und Jugendhospiz<br />

Burgholz<br />

Zwischen Black Friday und den Feiertagen ist der Geschenkekauf in vollem Gange. Eine Alternative zeigt die Initiative<br />

der Studierenden und Auszubildenden bei Ledlenser auf: Nach einem erfolgreichen Werksverkauf im September<br />

haben Team und Geschäftsführung beschlossen, einen Teil der Einnahmen zu spenden.<br />

„Wir sind sehr stolz auf unsere Studierenden und Auszubildenden – nur durch ihr Engagement ist der Werksverkauf zu einem so großen Erfolg<br />

geworden“, so Kai Milewski, Geschäftsführer bei Ledlenser. Ende September hatte der erste Werksverkauf im Solinger Headquarter stattgefunden<br />

– organisiert und durchgeführt von einem Team aus acht Auszubildenden und Studierenden. „Mit der Spende an das Kinder- und<br />

Jugendhospiz Burgholz engagieren wir uns in der Region für den guten Zweck und können so das Projekt umso positiver abschließen“, so<br />

Milewski weiter.<br />

„Nachdem wir beschlossen hatten, einen Teil unserer Einnahmen zu spenden, haben wir uns schnell auf einen Empfänger geeinigt“, erinnert<br />

sich Naomi Avvenire, duale Studentin bei Ledlenser. „Einer unserer Partner für den Werksverkauf, ein Foodtruck aus der Region, hat für das<br />

Hospiz gesammelt – das fanden wir eine richtig schöne Idee!“. Im Nachgang war die Spende schnell organisiert, ebenso die Scheckübergabe<br />

vor Ort.<br />

Im Wuppertaler Kinder- und Jugendhospiz stehen zehn Zimmer für die Familien lebenszeitverkürzend erkrankter Kinder zur Verfügung. „Neben<br />

der Pflege konzentrieren wir uns dabei vor allem auf die Entlastung von Familien und schaffen einen positiven Ort, an dem gespielt,<br />

gelacht und miteinander geredet wird“, erklärt Hospizleiterin Kerstin Wülfing.<br />

Neben der Unterbringung und Versorgung der Angehörigen kommen die Spenden laut Wülfing zudem der Trauerbegleitung sowie der Beschäftigung<br />

zusätzlichen Fachpersonals zugute. In diesen Bereichen ist die Arbeit des Kinder- und Jugendhospizes zu rund 50 % spendenfinanziert.<br />

Daher kommt es auf jeden Beitrag an – von Schülerinnen und Schülern, die ihre Klassenkasse auflösen, bis hin zu großen Firmenspenden.<br />

„Vielleicht kann unsere Spende ein Denkanstoß vor Weihnachten sein: Muss es ein Berg an Geschenken sein – oder ist die Unterstützung eines<br />

gemeinnützigen Projekts eine gute Alternative“, so Avvenire abschließend. n<br />

www.ledlenser.com<br />

www.kinderhospiz-burgholz.de<br />

elasto GmbH & Co. KG<br />

Digitaler Meilenstein: elasto launcht neuen Online-Shop<br />

Die elasto GmbH & Co. KG hat ihren komplett überarbeiteten Online-Shop erfolgreich gelauncht und macht damit<br />

den nächsten großen Schritt in der digitalen Weiterentwicklung des Unternehmens. Kundinnen und Kunden<br />

profitieren ab sofort von einem deutlich moderneren Erscheinungsbild, smarterer Navigation und vielen neuen<br />

Tools, die den Einkauf noch einfacher, schneller und komfortabler gestalten.<br />

Der neue Shop präsentiert sich nicht nur in einem frischen, zeitgemäßen Design, sondern führt auch zahlreiche Funktionen ein, die gezielt<br />

auf die Bedürfnisse der Nutzer abgestimmt sind. Dazu gehören neue Rubriken, umfangreiche Filtermöglichkeiten, optimierte Produktansichten<br />

und eine klare Struktur über alle Kategorien hinweg.<br />

„Wir wollten einen Shop schaffen, der einfach Spaß macht – klar, modern und ganz nah an den Bedürfnissen unserer Kunden. Besonders<br />

stolz sind wir auf unseren neuen Online-Designer. Damit kann jeder seine Werbeartikel direkt online gestalten und sehen, wie aus einer<br />

Idee etwas ganz Eigenes entsteht“, sagt Marcus Sperber, CEO von elasto.<br />

Neue Funktionen im Überblick: Neues, modernes Design, neue Rubriken & klarere Struktur, Shop in vier Sprachen, neuer Merkzettel,<br />

verbesserte Übersicht & Variantenlogik, smartere Suche & neue Filter, große Produktbilder.<br />

Ein besonderes Feature ist der integrierte Online-Designer, mit dem sich viele Werbeartikel direkt individuell gestalten lassen – inklusive<br />

Echtzeit-Vorschau. n<br />

www.elasto.de<br />

60 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Firmen im Fokus<br />

Company 4 Marketing Services GmbH<br />

30 Jahre „Erfahrung liefert Ideen!“<br />

Im Jahr 2025 feierte Company 4 Marketing Services GmbH (kurz: C4) ihr 30-jähriges Jubiläum. Das sind drei<br />

erfolgreiche Jahrzehnte „Services für Marketing und Verkaufsförderung“ mit Schwerpunkt auf der gesamten<br />

Supply-Chain für Marketing-Materialien. C4 ist nun schon seit 30 Jahren Spezialist für Werbemittel und Logistik.<br />

Ein innovativer Vorreiter für eCommerce im Bereich Marketinglogistik und IT-gestütztes Werbeartikel-Sourcing.<br />

Bereits 30 Jahre ist es nun her: C4 wurde 1995 durch Management-Buy-Out des Marketing-Services-Departments eines internationalen<br />

Pharma-Konzerns gegründet. Vor 10 Jahren ging die alleinige Geschäftsführung über an die Tochter des Firmengründers. Heute konzentriert<br />

sich C4 ganz auf seine Kerngeschäftsbereiche: Werbeartikelbeschaffung und Marketinglogistik. Damit verbindet C4 Kreativität mit<br />

langjährigem KnowHow in den Bereichen Werbeartikel und Lager- und Transportlogistik.<br />

Bei C4 dreht sich alles rund um Marketing-Materialien. Das fängt beim Einkauf an und geht bis hin zum Versand der Artikel. Dabei steht<br />

bei C4 auf der einen Seite der Wertschöpfungskette die Beschaffung von Give-aways, POS-Materialien, Merchandisingartikeln und hochwertigen<br />

Kundengeschenken. Auf der anderen Seite befindet sich der Bereich Logistik, also Lagerung, Konfektionierung und weltweiter<br />

Versand. Neben Werbeartikeln lagert C4 außerdem Drucksachen, Muster, Faltstände und andere Artikel die C4-Kunden für Marketing und<br />

Verkaufsförderung benötigen: „Full-Service entlang der Supply-Chain für Werbeartikel und Marketingmaterialien“.<br />

Mit zwei modernen Lagerhallen im Norden von München, insgesamt 10.000 Palettenstellplätzen auf knapp 5.000 qm Fläche, 100.000<br />

Paketsendungen pro Jahr (weltweit), über 40 Werbemittel-Shops und im Schnitt 35 Mitarbeitern, bietet C4 Werbemittel-Fulfillment auf<br />

höchstem Niveau. n<br />

www.company4.de<br />

FARE – Guenther Fassbender GmbH<br />

„Taten statt Worte": Kinderschutzbund und FARE führen<br />

Kampagne #SCHUTZschirmfürKINDER weiter<br />

Die am 15.03.2023 ins Leben gerufene Kampagne #SCHUTZschirmfürKINDER<br />

des Kinderschutzbundes und des Schirmspezialisten FARE wird auch im Jahr<br />

<strong>2026</strong> fortgeführt und geht somit im kommenden März ins vierte Jahr. Bis heute<br />

sind knapp 40.000 € Spenden durch die Kampagne zusammengekommen<br />

und sorgen so mit dafür, dass sich der Kinderschutzbund bundesweit für den<br />

Schutz und die Rechte von Kindern und Jugendlichen einsetzen kann.<br />

Alle teilnehmenden Unternehmen erhalten eine digitale Spendenurkunde, mit der sie z.<br />

B. auf der eigenen Website und ihren Social-Media-Kanälen über ihr Engagement für eine<br />

kinderfreundlichere Gesellschaft berichten können. Für die Kommunikation stellt FARE<br />

des Weiteren ein Paket an Texten und Bildmotiven kostenfrei zur Verfügung, das die Unternehmen<br />

über die Händler abrufen können. Ziel auch hier: Die Botschaft der Kampagne so<br />

weit wie möglich zu verbreiten, um damit möglichst viele neue Unterstützer für den Kinderschutzbund zu gewinnen.<br />

Mitmachen kann jedes Unternehmen, das über einen Werbemittelhändler mindestens 96 bedruckte FARE-Schirme bestellt und dabei<br />

mindestens 100 Euro spendet. Größere Spenden sind möglich und natürlich herzlich willkommen – jeder gespendete Euro landet ohne<br />

jeglichen Abzug direkt auf dem Konto des Kinderschutzbundes und kann voll abgesetzt werden. FARE versieht daraufhin auf eigene<br />

Kosten die Hangtags aller bestellten Schirme mit dem Kampagnen-Aufkleber und bedruckt auf Wunsch zusätzlich die Schließbänder<br />

mit dem Kampagnenlogo. Das werbende Unternehmen zeigt so deutlich sichtbar sein soziales Engagement und die Schirme werden<br />

gleichzeitig emotional aufgeladen.<br />

Für die Händler bietet sich mit der Kampagne die Chance, ihren Kunden eine nachhaltig wirkende Maßnahme vorzuschlagen und deren<br />

Umsetzung gleich mit anbieten zu können – mit kaum nennenswertem zusätzlichem Aufwand aufgrund der maximal einfach gehaltenen<br />

Abläufe. Die größten Gewinner sind natürlich die Kinder, denn ihre Unterstützung in einem der unzähligen Projekte des Kinderschutzbundes<br />

in ganz Deutschland wird durch die Kampagnen-Spenden finanziell gesichert. n<br />

www.fare.de/SCHUTZschirmfuerKINDER<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

61

---

Firmen im Fokus<br />

Schneider Schreibgeräte GmbH<br />

Schneider gewinnt den German Design Award<br />

Die Schneider Schreibgeräte GmbH wurde für ihr neues Markendesign<br />

mit dem renommierten German Design Award<br />

<strong>2026</strong> in der Kategorie „Excellent Communications Design<br />

– Brand Identity“ ausgezeichnet. Damit würdigt die internationale<br />

Jury die gelungene Neugestaltung einer Marke, die<br />

seit Jahrzehnten für Qualität und Nachhaltigkeit im Bereich<br />

Schreibgeräte steht.<br />

Die Neuinterpretation der Marke wird von einer klaren, modernen Gestaltung begleitet und stellt eine spannende Weiterentwicklung der<br />

traditionsreichen Marke dar. Der Markenrelaunch markiert einen wichtigen Meilenstein in der Unternehmensgeschichte. Ziel war es, die<br />

visuelle Identität von Schneider zeitgemäß und konsistent zu gestalten – über alle Kommunikationskanäle hinweg. Das neue Design umfasst<br />

ein modernisiertes Logo, eine klare Farbwelt und eine prägnante Typografie, die die Marke unverwechselbar macht und ihre Präsenz<br />

in digitalen und analogen Medien stärkt.<br />

„Unser Ziel war es, die Marke Schneider so weiterzuentwickeln, dass sie unsere Kernwerte authentisch transportiert und gleichzeitig den<br />

Anforderungen einer digitalen Welt gerecht wird“, erklärt Christian Schneider, Geschäftsführer von Schneider. Die Auszeichnung mit dem<br />

German Design Award bestätigt, dass Schneider diesen Weg erfolgreich eingeschlagen hat. Im Mittelpunkt steht heute nicht mehr allein<br />

die Funktion des Schreibgeräts, sondern die emotionale Bedeutung, die durch das geschriebene Wort entsteht. Dieser Gedanke der Bedeutsamkeit<br />

prägt den gesamten neuen Markenauftritt und zieht sich als Leitmotiv „Make it matter“ durch die gesamte Kommunikation.<br />

Die strategische und gestalterische Umsetzung erfolgte in enger Zusammenarbeit mit der Münchner Agentur Schmelter Brand Design,<br />

die den Relaunch von der Konzeption bis zur finalen Implementierung begleitet hat. Das Ergebnis ist ein Markenbild, das nicht nur optisch<br />

überzeugt, sondern auch die Kommunikation des Unternehmens auf ein neues Niveau hebt und die Marke Schneider für die Zukunft<br />

stark positioniert.<br />

Der German Design Award zählt zu den angesehensten internationalen Designpreisen und zeichnet wegweisende Projekte aus, die durch<br />

ihre gestalterische Qualität und Innovationskraft Maßstäbe setzen. Für Schneider Schreibgeräte ist die Auszeichnung ein starkes Signal,<br />

den eingeschlagenen Weg konsequent weiterzugehen. n<br />

www.schneiderpen.com<br />

A.W. Faber-Castell Vertrieb GmbH<br />

Faber-Castell feiert 265 Jahre Jubiläum - 265 Jahre<br />

Kreativität, Tradition und Innovation<br />

Das 1761 gegründete Industrieunternehmen ist damit eines der ältesten der Welt, das bereits<br />

in der neunten Generation im Besitz derselben Familie ist. Seine führende Position auf<br />

dem internationalen Markt verdankt der weltweit führende Hersteller holzgefasster Stifte<br />

der traditionellen Selbstverpflichtung zu höchster Qualität und der großen Zahl an Produktinnovationen.<br />

Als „Lebensbegleiter“ möchte Faber-Castell Menschen auch weiterhin dazu inspirieren,<br />

ihrer Kreativität Ausdruck zu verleihen – mit seinem umfangreichen Sortiment zum Schreiben,<br />

Zeichnen und kreativen Gestalten.<br />

Freiherr Lothar von Fabers Anspruch „…indem ich das Beste mache, was überhaupt in der Welt gemacht wird“ ist Maßstab aller Nachfolgegenerationen.<br />

n<br />

www.faber-castell.de<br />

Mit Stolz und Freude blickt Faber-Castell in diesem Jahr zurück auf 265<br />

Jahre Kreativität, Tradition und Innovation und viele richtungsweisende<br />

Produkte, die die Erfolgsgeschichte des Unternehmens bis heute prägen.<br />

62 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Firmen im Fokus<br />

Pure Waste Textiles Oy<br />

Pure Waste übernimmt Re-Shirt<br />

Der finnische Textilhersteller Pure Waste hat das deutsche Start-up Re-Shirt übernommen.<br />

Das Unternehmen hat eine innovative Siebdruckfarbe entwickelt und patentiert,<br />

die sich bei 40 °C auswaschen lässt. Die Übernahme trägt einer der größten Herausforderungen<br />

im Bereich Werbe- und Eventbekleidung Rechnung: Kleidungsstücke werden<br />

entsorgt, weil die aufgedruckten Botschaften nicht alltagstauglich sind.<br />

Pure Waste hat sich zum Ziel gesetzt, Kleidung mit maximaler Lebensdauer und minimalem ökologischen<br />

Fußabdruck herzustellen. Durch die Integration der Re-Shirt-Technologie erweitert das Unternehmen<br />

seinen Ansatz, Textilien so lange wie möglich im Umlauf zu halten. Die Drucktechnologie MAGIC INK<br />

von Re-Shirt ermöglicht es, Textildrucke auszuwaschen, sobald die Botschaft nicht mehr relevant ist. So<br />

können Kleidungsstücke weiterverwendet oder neu bedruckt werden, anstatt sie zu entsorgen.<br />

Dies eröffnet neue Möglichkeiten für Marken, Agenturen, Designer und Druckereien. Temporäre Kampagnen- oder Eventbotschaften<br />

lassen sich mit permanentem Branding kombinieren. Wenn die zeitlich begrenzten Botschaften nicht mehr aktuell sind, werden sie herausgewaschen<br />

und das Kleidungsstück bleibt langfristig im Umlauf. Die verlängerte Textilnutzung reduziert Textilabfälle deutlich und<br />

senkt den Wasserverbrauch sowie die CO₂-Emissionen – um bis zu 95 % im Vergleich zu Bekleidung, die wegen einer obsoleten Botschaft<br />

nur einmal getragen wurde.<br />

Nach der Übernahme wird Pure Waste die preisgekrönte Technologie von Re-Shirt den Kunden und ausgewählten Partnern zur Verfügung<br />

stellen. Lizenzmodelle, die es Siebdruckereien ermöglichen, MAGIC INK in ihre bestehenden Produktionsprozesse zu integrieren,<br />

werden derzeit vorbereitet. Sowohl Pure Waste als auch Re-Shirt sind beide Preisträger des Green Product Awards. n<br />

www.purewaste.com<br />

STAEDTLER SE<br />

Neue Vertriebskooperation: STAEDTLER und COLOP bündeln<br />

ihre Kräfte in der Werbeartikelbranche für Kreativprodukte<br />

Im Januar <strong>2026</strong> starteten STAEDTLER und COLOP, Spezialist für Kreativstempel,<br />

eine Vertriebskooperation in der Werbeartikelbranche. Ziel ist es, bestehende<br />

Synergien zu nutzen und kreative Produktlösungen gezielt im Werbeartikelhandel<br />

anzubieten.<br />

Im Rahmen der Partnerschaft erweitert STAEDTLER sein Sortiment um ausgewählte Stempelprodukte<br />

von COLOP für Kinder und Erwachsene. Besonders hervorzuheben sind der COLOP-<br />

Textilstempel MARKY – eine praktische und langlebige Lösung zur Kennzeichnung von Kleidung<br />

und Schul- und Alltagsgegenständen sowie der COLOP-Handwaschstempel CLEANY<br />

– eine pfiffige Idee, Kinder an das Thema Handhygiene heranzuführen.<br />

Die Kooperation ermöglicht es, gemeinsame Zielgruppen noch gezielter anzusprechen und<br />

innovative Produkte schneller in den Markt zu bringen. STAEDTLER und COLOP setzen auf ihre<br />

jeweiligen Kernkompetenzen, um den Werbeartikelhandel nachhaltig zu stärken und Industriekunden<br />

mit hochwertigen, originellen und funktionalen Lösungen zu begeistern.<br />

Ein erstes Highlight der Zusammenarbeit war die Präsentation der COLOP-Produktlinien MARKY und CLEANY auf dem STAEDTLER-Stand<br />

während der PSI <strong>2026</strong> in Düsseldorf, wo die Produkte einem breiten Fachpublikum vorgestellt wurden. n<br />

www.staedtler.com<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

63

---

Galerie<br />

Kreativer Malspass<br />

Mit dem neuen Ausmalbogen-Set erweitert die emotion factory von Heri-<br />

Rigoni ihr Sortiment um einen Werbeartikel, der Kreativität, Beschäftigung und<br />

Markenpräsenz auf gelungene Weise verbindet. Das Set besteht aus sechs großformatigen<br />

Ausmalbögen mit abwechslungsreichen Motiven und bietet vielseitige<br />

Einsatzmöglichkeiten.<br />

Ausmalbogen-Set für individuelle<br />

Kinderförderung.<br />

Foto: Heri-Rigoni GmbH<br />

Zur Auswahl stehen Themen wie Bauernhof, Hotel, Feuerwehr, Komm raus spielen, Mandala oder Entspannung für Mama. Die Motive<br />

sprechen Kinder ebenso an wie Erwachsene und fördern spielerisch Kreativität und Konzentration. Gleichzeitig laden sie zum gemeinsamen,<br />

farbenfrohen Gestalten ein.<br />

Das Ausmalbogen-Set eignet sich ideal für Veranstaltungen, Tage der offenen Tür, Promotions oder als Tischunterlage in Wartebereichen<br />

und Gastronomie – überall dort, wo Kinder sinnvoll und kreativ beschäftigt werden sollen. Besonders praktisch: Jeder der sechs<br />

Bögen kann individuell mit einer Werbeanbringung versehen werden. So entsteht eine hohe und wiederholte Markenpräsenz innerhalb<br />

eines einzigen Sets.<br />

Abgerundet wird das Produkt durch eine beiliegende 6er-Buntstiftbox, sodass dem Malspaß nichts im Wege steht. n<br />

www.heri.de<br />

Vom „Happy Peelers“, dem ikonischen, ergonomischen Schäler, bis hin zu weiteren eigens designten Produkten setzt<br />

Bogner Product Design auf eine durchdachte Gestaltung, die Funktion und Form perfekt miteinander vereint.<br />

Als Designstudio wird großer Wert auf sinnvollen Konsum, Nachhaltigkeit und verantwortungsbewusste Herstellung<br />

gelegt. Die Produkte werden lokal und regional in der Schweiz und den Nachbarländern produziert und<br />

verpackt.<br />

Mit der griffigen Oberfläche wirkt der Schäler „Happy Peelers“ besonders edel und fühlt sich angenehm geschmeidig<br />

an. Der ergonomische Griff ist aus Edelstahl, die Klinge aus gehärtetem Edelstahl. Der rostfreie Schäler schneidet auch<br />

Schokolade und Käse und ist für Rechts- und Linkshändler sowie für die Spülmaschine geeignet. n<br />

www.bogner23.com<br />

Funktion und Design<br />

Unverzichtbar im Alltag<br />

Für alle, die das Beste aus ihrer Freizeit herausholen möchten, bietet die Sporttasche One von JAKO die ideale Kombination aus Funktionalität<br />

und Stil. Diese Tasche ist genau das Richtige für Vereine, Agenturen und Werbemittelhändler, die auf der Suche nach innovativen<br />

und personalisierbaren Produkten sind. Ob Sie Ihre Ausrüstung für das Fitnessstudio, Ihre Utensilien für das Hobby oder das<br />

Picknickzubehör für den Ausflug ins Grüne transportieren möchten – die Sporttasche One ist für jedes Abenteuer bereit. Speziell für<br />

Freizeitaktive, Outdoor-Fans und kreative Köpfe entwickelt, lässt sich die Tasche mit einem individuellen Textilveredelungsverfahren<br />

ganz nach Kundenwunsch veredeln. Eine persönliche Note verleiht man der Tasche durch verschiedene Veredelungstechniken, und<br />

einer Farbauswahl aus sechs Farben. n<br />

www.zego-tvz.de<br />

64 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

Galerie<br />

Grosse Box – Grosse Freude<br />

Die Geschenkbox Midi aus FSC® -zertifiziertem Karton mit elegantem Schleifenverschluss<br />

verbindet hochwertiges Design mit echtem Genussfaktor und eignet<br />

sich ideal für aufmerksamkeitsstarke Werbebotschaften. Bestückt mit den kultigen<br />

Original Sahne Muh-Muhs oder veganen Double Fruit Bonbons von Cavendish &<br />

Harvey wird sie zum sympathischen Markenbotschafter. Die perfekte Wahl, um<br />

Freude zu teilen und ein besonderes Erlebnis zu verschenken. Für besonders kostengünstige<br />

und emotionale Kommunikation empfiehlt sich der vegane, herzförmige<br />

Werbe-Lolly mit Kirschgeschmack. n<br />

www.jung-promotion.de<br />

Erfrischung pur<br />

Egal ob beim Workout im Fitnessstudio, auf dem Weg zur Arbeit oder beim entspannten<br />

Waldspaziergang: Mit dem sublimierten Flaschenhalter-Band von<br />

KONFAG hat man seine Hydrierung immer fest im Griff – und dabei die Hände komplett<br />

frei.<br />

Das hochwertige Polyester-Band (25 mm breit) wird nach eigenen Wünschen<br />

sublimiert. Das bedeutet: Brillante Farben und ein Design, das perfekt zum<br />

Unternehmen oder Event passt. Ein Alltagsutensil wird so zum stylischen<br />

Werbeträger.<br />

Die Details, die zählen:<br />

Flexibler Halt: Der Silikon-Halter passt sich der Wasserflasche perfekt an.<br />

Komfort: Mit einer Länge von 1260 mm und praktischem Kunststoff-<br />

Schieber lässt sich das Band individuell einstellen.<br />

Sicherheit: Entspricht allen relevanten Sicherheitsvorschriften.<br />

So verwandelt man ein einfaches Accessoire in ein unverzichtbares<br />

Must-have für Pendler und Sportler. n<br />

www.konfag.com<br />

Überall den Dreh raus<br />

TWIST ist der perfekte Begleiter für unterwegs und kommt in zwei Varianten. Das<br />

Besteckset besteht aus Messer, Gabel und Löffel – wahlweise auch zweiteilig, ohne<br />

Messer – die sich platzsparend zusammenstecken lassen. Die Besteckteile liegen<br />

gut in der Hand, sind robust und leicht und finden dank ihrer kompakten Größe in<br />

jeder Tasche Platz. Das Material ist besonders langlebig, dazu geschmacksneutral,<br />

lebensmittelecht und spülmaschinenfest. Ein sinnvolles Konzept für alle, die kompromisslos<br />

nachhaltig genießen wollen. n<br />

www.koziol.de<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

65

---

Themen der<br />

Ausgabe 2/<strong>2026</strong>:<br />

>> Mai/Juni <strong>2026</strong><br />

Schreibartikel, Notizbücher & Kalender<br />

Für Schule & Büro<br />

Impressum<br />

Fachmagazin für<br />

Werbemittel, Incentives und Promotions<br />

ISSN 0949-5800<br />

Geschäftsführer<br />

Dr. Claus-Jörg Harnisch,<br />

jharnisch@harnisch.com<br />

Benno Keller<br />

keller@harnisch.com<br />

Publisher<br />

Benno Keller<br />

Herausgeber<br />

Dr. Harnisch Verlagsgesellschaft mbH<br />

Eschenstr. 25, D - 90441 Nürnberg<br />

Tel.: +49 (0)911 2018-0<br />

Fax: +49 (0)911 2018-100<br />

E-Mail: <strong>dedica</strong>-redaktion@harnisch.com<br />

www.<strong>dedica</strong>.de<br />

Foto: STAEDTLER SE<br />

Objektleitung<br />

Dr. Claus-Jörg Harnisch, +49 (0) 911-20 18-103<br />

Chefredaktion<br />

Sabine Kröll, +49 (0) 911-20 18-240<br />

Redaktion<br />

Sabrina Maasberg, Andreas Hey<br />

Art Director<br />

Bruno Bozic, +49 (0) 911-20 18-120<br />

Markenpower & Prämien<br />

Präsente, die verbinden<br />

Anzeigenverkauf<br />

Deutschland<br />

Verlagsbüro Andreas Hey, D - 55758 Hottenbach<br />

Andreas Hey Telefon: +49 (0)6785-94100,<br />

Fax: +49 (0)6785-94101<br />

E-Mail: hey@verlagsbuero-hey.de<br />

Reisegepäck & Taschen<br />

Gut unterwegs<br />

Foto: aditan GmbH<br />

Technische Leitung<br />

Armin König<br />

Abonnement und Vertrieb<br />

Marta Bletek-Gonzalez<br />

Erscheinungsweise<br />

Viermal jährlich im März, Mai, August und Oktober<br />

Sonderausgabe: <strong>dedica</strong> Reseller<br />

Erscheinungstermin: Dezember<br />

Bezugspreis<br />

Jahresabonnement-Inland:<br />

EUR 34,- + EUR 8,- Porto zuzüglich MwSt.<br />

Jahresabonnement-Ausland:<br />

EUR 34,- + EUR 12,- Porto zuzüglich MwSt.<br />

Bankkonten<br />

HypoVereinsbank AG Nürnberg<br />

Swift-Code: HYVEDEMM460<br />

IBAN: DE45 76020070 0000614718<br />

USt.- Id.Nr. DE 133510873<br />

Druck<br />

AKONTEXT s.r.o<br />

Zárydničná 2048 / 7<br />

141 00 Praha 4<br />

CZ47286954<br />

Nachdruck und Vervielfältigungen sind mit Zustimmung des Verlages<br />

und Quellenangabe möglich.<br />

Foto: Halfar System GmbH<br />

Namentlich gekennzeichnete Beiträge geben nicht unbedingt die<br />

Meinung der Redaktion wieder.<br />

Presseinformationen, Fotos, Prospekte, Kataloge und Warenproben<br />

können Sie uns gerne übersenden – wir sind in jedem Fall bemüht,<br />

Sie im redaktionellen Rahmen aufzunehmen. Für unverlangt eingesandtes<br />

Material kann keine Haftung übernommen werden.<br />

... und viele weitere interessante Themen!<br />

66 <strong>dedica</strong> 1 <strong>2026</strong>

---

<strong>dedica</strong><br />

Newsletter Anmeldung<br />

JETZT

---

Werbemittel<br />

mit<br />

GeNuss<br />

Frische Röstung<br />

Unsere Nüsse werden in unserer<br />

hauseigenen Rösterei täglich<br />

frisch auf Bestellung in hochwertigem<br />

Nussöl für Sie geröstet.<br />

Einzigartige Rezepturen<br />

Verfeinerung durch außergewöhnliche<br />

Würzmischungen<br />

oder hochwertige Früchte und<br />

Beeren.<br />

Kontakt<br />

anfrage@kern-energie.com<br />

06022 68720 - 0<br />

Grundtalring 23<br />

63868 Großwallstadt<br />

Beste Qualität<br />

Unsere Produkte stammen aus<br />

den besten Anbaugebieten der<br />

Welt - Qualität, die man<br />

schmeckt!<br />

Manufaktur in Deutschland<br />

In unserer Manufaktur werden<br />

unsere Leckereien in liebevoller<br />

Handarbeit zubereitet.